יעד ההמרה "לידים מיובאים" ב-Google Ads הוחלף ב-2 סוגים חדשים של יעדים:
- לידים כשירים
- לידים שהשלימו המרה
כדי להפיק את המקסימום מה-AI מבית Google, חשוב מאוד לבחור את יעד ההמרה המתאים. איך פועלים לידים כשירים ולידים שהשלימו המרה
יתרונות
- אופטימיזציה משופרת: בעזרת היעדים "לידים כשירים" ו"לידים שהשלימו המרה", תוכלו למדוד לידים שהובילו למכירה והתרחשו בשלב מתקדם יותר במשפך המכירות, ולתייג באופן ברור יותר אירועים לפי השלב במשפך. בנוסף, היעדים האלה יעזרו לכם לבצע אופטימיזציה כדי להשיג יותר לידים מהסוג הזה. זה אומר שלמערכת Google Ads יהיה יותר מידע שיאפשר לה לשפר את הביצועים ברמת הקמפיין.
- מנצלים את מלוא הפוטנציאל של הדוח "משפך הלידים": אם תבחרו את היעד המתאים, תוכלו ליהנות מכל היתרונות של הדוח משפך הלידים. בדוח הזה מוצג נפח ההמרות בשלבים השונים במשפך הלידים, מאינטראקציות אל לידים, לידים כשירים ולידים שהשלימו המרה.
- מפיקים את המקסימום מה-AI מבית Google: אם תבחרו את סוג היעד המתאים, תוכלו להשיג ביצועים טובים יותר בעזרת פתרונות ה-AI מבית Google, למשל שיטות בידינג חכמות וקמפיינים למיקסום הביצועים.
איך זה עובד
לידים כשירים ולידים שהשלימו המרה מאפשרים לכם לזהות בצורה מדויקת את הלידים המבטיחים ביותר שנוצרו על ידי Google באמצעות נתוני המרות אופליין ולהגדיר שלבים על סמך תהליך המרת הלידים שלכם.
- ליד (lead) כשיר
- ליד כשיר (שמכונה גם "מעוניין") יכול לעזור לכם לעקוב אחרי לידים שנוצרו על ידי Google והמשיכו את תהליך ההכשרה שלהם אופליין (מחוץ ל-Google Ads) במערכת לניהול קשרי הלקוחות (CRM) או במערכת הפנימית שלכם ליצירת לידים.
- ליד (lead) שהשלים המרה
- ליד שהשלים המרה (שמכונה גם "סגור") יכול לעזור לכם לעקוב אחרי לידים שנוצרו על ידי Google והשלימו את השלב שבחרתם בתהליך המרת הלידים, לרוב אופליין (מחוץ ל-Google Ads).
- אתם יכולים לקבוע שהשלב הזה הוא שלב השלמת מכירה, סגירת עסקה אונליין או אופליין או כל שלב שהגדרתם בתור "המרה".
הוראות
עדכון פעולות המרה מסוג "לידים מיובאים"
אם עדיין לא עשיתם את זה, כדאי לכם לעדכן את פעולות ההמרה הקיימות מסוג "לידים מיובאים" ל"לידים כשירים" ול"לידים שהשלימו המרה".
יעדי ההמרה שמוצעים ב-Google Ads כברירת מחדל מבוססים על יעדי ההמרה הקודמים. כדי לוודא שבחרתם את פעולת ההמרה המתאימה, חשוב לבדוק היטב את היעדים המוצעים ולשנות אותם לפי הצורך.
כשמעדכנים את יעדי ההמרה, אם היעד המעודכן הוא יעד ברירת המחדל לחשבון, הוא יהיה זמין לכל הקמפיינים שבהם מוגדרים יעדי ברירת המחדל לחשבון. במקרים אחרים, אם קמפיינים מסוימים מושפעים מהעדכון של יעדי ההמרה, נספק לכם קישור עם רשימה מסוננת של הקמפיינים המושפעים.
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- בהתראה של קטגוריות ההמרות במרכז הדף, לוחצים על עדכון.
- בודקים את קטגוריות ההמרה המעודכנות שמוצעות בהתראה ולוחצים על עדכון.
.יצירת פעולת המרה חדשה מסוג "ליד (lead) כשיר" או "ליד (lead) שהשלים המרה"
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים
- לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
- לוחצים על סיכום.
- לוחצים על + יצירת פעולת המרה.
- בדף "פעולת המרה חדשה", לוחצים על ייבוא.
- לוחצים על מערכות לניהול קשרי לקוחות (CRM), קבצים או מקורות נתונים אחרים.
- בוחרים אם לעקוב אחרי המרות לפי קליקים או לפי שיחות, ולוחצים על המשך.
- בתפריט הנפתח שלצד "אופטימיזציה של יעד ופעולה", בוחרים באפשרות ליד (lead) כשיר או ליד (lead) שהשלים המרה.
- בקטע "הגדרת התג", ממלאים את שאר הפרטים הנדרשים. לאחר מכן לוחצים על יצירה והמשך.
- בקטע "מה השלב הבא", תופיע הודעה לאישור ההגדרה של פעולת ההמרה. לוחצים על סיום.
