Google Ads 在 2021 年宣布了多項計畫，旨在循序打造一個更重視隱私權的網路。為協助廣告客戶在沒有第三方 Cookie 的情況下因應網路生態系統進行調整，我們持續在開發解決方案，希望能在維護使用者隱私權的情況下，大規模放送切合需求的廣告。
我們會不斷追求精益求精，請隨時到這個網頁查看最新消息。
最新消息
[2023 年 6 月] 持續測試 Google 目標對象隱私權保護信號
按照興趣顯示廣告 (IBA) Alpha 版實驗已於 2023 年初結束。如果您有參與 Alpha 版測試或想瞭解更多資訊，請與 Google 帳戶代表聯絡，進一步瞭解實驗結果。
Alpha 版實驗結束後，我們進入下個測試階段，嘗試使用真實的 Topics API 信號、發布商第一方 ID 和情境資訊組合，強化 Google 目標對象功能，而非使用第三方 Cookie。
我們在最新的 IBA 實驗中發現，依興趣指定目標對象解決方案搭配隱私權保護信號，成效比使用第三方 Cookie 更出色。實驗結果顯示，在多媒體廣告聯播網中，相較於使用第三方 Cookie，搭配採用依興趣指定目標對象解決方案和隱私權保護信號，Google 多媒體廣告客戶可減少 2% 到 7% 的支出 (評估可達規模的替代指標)。對於每支出 1 美元獲得的轉換量 (評估投資報酬率的替代指標)，降幅為 1% 到 3%*。最後我們發現，點閱率維持在實際數據的 90% 內**>，Display & Video 360 也有類似的成效。
實驗結果也顯示，AI 技術輔助的最佳化解決方案對於廣告活動成效有正面影響。舉例來說，如果廣告活動採用最佳化指定目標對象或盡量爭取轉換出價策略，則移除第三方 Cookie 的影響較小，這表示機器學習技術是提升成效的關鍵要素。
儘管廣告客戶不需要直接採用 Privacy Sandbox，但您不妨瞭解一下 Google 是採取哪些方法將 API 整合到廣告平台，有助於日後運用按照興趣顯示的廣告和再行銷策略，順利觸及相關客戶。
* Google 全球內部資料，2023 年 2 月至 3 月
** Google 全球內部資料，2023 年 2 月至 3 月
[2022 年 10 月] 在 Google Ads 和 Display & Video 360 中測試長期目標對象解決方案
為因應日後無法使用第三方 Cookie 和其他 ID 的情況，Google Ads 和 Display & Video 360 在今年 10 月以少數廣告客戶為對象，展開第二梯次的按照興趣顯示廣告 (IBA) Alpha 版實驗。IBA Alpha 版實驗是為了瞭解在不使用第三方 Cookie 的情況下，Google 目標對象和 Google AI 技術輔助解決方案 (例如最佳化指定目標對象) 的成效。做為眾多反覆測試的第一波，最初的 IBA Alpha 版於 2021 年 10 月推出，目的是協助 Google Ads 和 Display & Video 360 不斷演進，同時納入新的隱私權保護技術。
在這個第二梯次，Google Ads 和 Display & Video 360 也改進了隱私權保護信號組合，以反映市場上最新的發展趨勢，包括更新 Chrome 公開發布的 Topics API 模擬結果。此外，Google Ads 和 Display & Video 360 採納了各種隱私權保護信號 (包括地理位置、情境、Google AI 技術輔助的全新洞察資料，以及發布商第一方 ID 模擬結果)，並整合至目標對象解決方案。
Google 目標對象解決方案會隨著生態系統和技術發展而持續演進。我們會持續分享最新消息，說明 Google 在 Google Ads 和 Display & Video 360 投入哪些心力，確保「潛在目標消費者」、「興趣相似目標對象區隔」及「最佳化指定目標對象」發揮良好成效，同時以使用者隱私為優先。
[原發布日期：2022 年 5 月。更新日期：2023 年 6 月] 準備更新版 Google 目標對象的網站代碼
Google Ads 和 Display & Video 360 於 2022 年中開始測試 Chrome 的 Privacy Sandbox API。在這個過程中，我們針對小部分流量進行測試，看看是否能順利新增元素到全域網站代碼和 Floodlight，確保技術方面做好準備。因此，您可能會注意到代碼發出 Topics、Protected Audience 和 Attribution Reporting API 呼叫。一旦有越來越多流量能支援 Chrome 的這些 API，測試涵蓋的流量百分比也會提高。
新增代碼不會影響任何廣告和廣告活動成效。廣告客戶在這個階段不需要採取任何行動。
如要讓網站退出測試，請依 Chrome 權限政策的說明進行。廣告產品使用這些 API 時，須遵守 Google 的歐盟使用者同意聲明政策規定。
[2021 年 11 月 19 日] 早期實驗：在多媒體廣告聯播網及 Display & Video 360 中更新 Google 目標對象
Google Ads 和 Display & Video 360 於 2021 年 10 月展開了一項按照興趣顯示廣告 (IBA) 的 Alpha 版封閉實驗，藉此展現 Google 目標對象區隔的耐用性，特別是已經無法使用第三方 Cookie 的潛在買家和興趣相似目標對象區隔。
參與者以現有的廣告活動流量和「未來狀態」的實驗組流量，進行廣告活動成效比較 (實驗組成效為不使用第三方 Cookie 依興趣指定目標對象的模擬結果)。未來狀態的實驗組流量採納各種以隱私權為重的信號，包括但不限於地理位置、情境、AI 技術更新，以及 Chrome 公開發布的相關 Privacy Sandbox API 副本。日後有新技術推出時 (例如發布商提供的 ID，以及 Chrome 公開發表的任何新版 Sandbox API)，都會納入疊代測試範圍。
Google 目標對象解決方案會隨著生態系統變化和技術發展而不斷演進。我們會持續發布最新消息，說明我們如何確保 Google Ads 和 Display & Video 360 上的 Google 潛在買家和興趣相似目標對象區隔成效，同時優先維護使用者隱私。
