2021 年，Google Ads 宣布打算制定一条发展路线来打造更加以隐私保护为先的网络。为帮助广告客户适应没有第三方 Cookie 的线上生态系统，我们一直致力于开发既能保护用户隐私，又能大规模投放相关广告的解决方案。
请不时查看此页面，了解我们的最新进展。
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[2023 年 6 月] 继续实验采用可保护隐私的信号来构建 Google 受众群体
针对用户兴趣投放广告 (IBA) Alpha 版实验已于 2023 年初结束。如果您参与了此 Alpha 版测试，或者想要了解更多信息，请与您的 Google 客户代表联系，以详细了解实验结果。
完成 Alpha 版实验后，我们进入了下一阶段的测试，尝试结合使用真正的 Topics API 信号、发布商第一方标识符和情境信息来构建 Google 受众群体，而不再使用第三方 Cookie。
在最近的 IBA 实验中，我们发现，与采用第三方 Cookie 相比，采用可保护隐私的信号打造的基于兴趣的受众群体解决方案 (IBA) 有望取得良好的效果。实验表明，在展示广告网络上实施采用可保护隐私的信号打造的 IBA 解决方案时，与采用第三方 Cookie 时的成效相比，投放 Google 展示广告的广告客户在 IBA 上的支出（作为衡量所达到规模的指标）减少了 2-7%。作为衡量投资回报率的指标，单位费用带来的转化次数的下降幅度为 1-3%。*最后，我们还发现，点击率保持在目前水平的 90% 以内**> 而且我们发现 Display & Video 360 上也取得了类似的效果。
该实验还表明，AI 赋能的优化解决方案可以对广告系列效果产生积极影响。例如，采用优化型定位或“尽可能提高转化次数”出价策略的广告系列在移除第三方 Cookie 的情况下受到的影响较小，这表明机器学习可以在提升广告系列效果方面发挥重要作用。
虽然广告客户不需要直接采用 Privacy Sandbox，但我们建议您还是熟悉一下我们如何将 API 集成到 Google 广告平台中，从而帮助您通过针对用户兴趣的广告和再营销策略网罗相关客户。
*Google 内部数据，全球，2023 年 2 月至 3 月
**Google 内部数据，全球，2023 年 2 月至 3 月
[2022 年 10 月] 在 Google Ads 和 Display & Video 360 中测试长效受众群体解决方案
为了做好准备迎接无法使用第三方 Cookie 和其他标识符的未来，Google Ads 和 Display Video 360 已于今年 10 月面向一小部分广告客户启动了第二轮针对用户兴趣投放广告 (IBA) 的 Alpha 版实验。此 IBA Alpha 版实验旨在了解在不依赖第三方 Cookie 的情况下，Google AI 赋能的 Google 受众群体和解决方案（例如优化型定位）效果如何。最初的 IBA Alpha 版于 2021 年 10 月推出，旨在成为首个迭代版本。随着 Google Ads 和 Display Video 360 不断发展完善和纳入可保护隐私的新技术，我们还将推出多个迭代版本。
在此次进行的第二轮实验中，Google Ads 和 Display & Video 360 完善了一系列用于反映市场最新发展情况且可保护隐私的信号，包括更好地模拟 Chrome 公开提供的 Topics API。此外，Google Ads 和 Display Video 360 将各种可保护隐私的信号纳入到了我们的受众群体解决方案中，包括基于地理位置的信号、情境信号、依托 Google AI 技术的新洞察分析，以及对发布商第一方标识符的模拟。
Google 受众群体解决方案将随着生态系统和技术的发展而不断完善。我们会继续努力提供更新，保障 Google Ads 和 Display & Video 360 上的有购买意向的和兴趣相似的 Google 细分受众群以及优化型定位的效果，同时以保护用户隐私作为重中之重。
[最初发布时间：2022 年 5 月；更新时间：2023 年 6 月]为 Google 受众群体功能的更新准备好网站跟踪代码
Google Ads 和 Display & Video 360 已于 2022 年年中开始测试 Chrome 的 Privacy Sandbox API。在此过程中，我们将尝试针对一小部分流量在全局网站代码和 Floodlight 中增加一些代码，以确保在技术方面做好准备。因此，您可能会注意到您的跟踪代码调用 Topics API、Protected Audience API 和 Attribution Reporting API。随着更多流量可以在 Chrome 中支持这些 API，纳入测试范围内的流量比例将会增加。
这次添加代码不会影响任何广告，也不会对广告系列效果产生任何影响。在这一阶段，广告客户无需采取任何行动。
如果您希望网站退出测试，可以通过 Chrome 权限政策来实现。广告产品在使用这些 API 时，需要遵守 Google 的欧盟地区用户意见征求政策要求。
[2021 年 11 月 19 日] 关于在展示广告网络和 Display & Video 360 中更新 Google 受众群体功能的早期实验
2021 年 10 月，Google Ads 和 Display & Video 360 启动了一项关于针对用户兴趣投放广告 (IBA) 的封闭式 Alpha 版实验，旨在证明当第三方 Cookie 无法再使用时 Google 细分受众群（具体来说是有购买意向的细分受众群和兴趣相似的细分受众群）的长效性。
参与者将现有广告系列流量的效果与“未来状态”流量组进行了对比，“未来状态”流量组模拟的是不使用第三方 Cookie 时基于兴趣的受众群体定位环境。这种未来状态环境包含各种高度注重隐私的信号，包括但不限于基于地理位置的信号、情境信号、AI 方面的更新，以及 Chrome 公开发布的相关 Privacy Sandbox API 的再现。未来的迭代版本还会加入届时推出的各种新技术，例如发布商提供的 ID 和 Chrome 公开发布的任何新版 Sandbox API。
Google 受众群体解决方案将随着生态系统变化和技术的发展而不断迭代和改进。我们会继续努力提供更新，确保 Google Ads 和 Display & Video 360 上的有购买意向的和兴趣相似的 Google 细分受众群取得良好成效，同时以保护用户隐私作为重中之重。
