Google Ads 在 2021 年宣佈計劃建立一個更能保障私隱的網絡。為幫助廣告客戶適應沒有第三方 Cookie 的網上生態系統，我們一直致力開發解決方案以供大規模放送相關廣告，同時保障使用者私隱。
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最新消息
[2023 年 6 月] 繼續實驗 Google 目標對象的私隱保障訊號
按照興趣顯示廣告 (IBA) 的 Alpha 版本實驗結果已於 2023 年初出爐。若您參與了 Alpha 版本實驗或想瞭解詳情，請聯絡 Google 客戶代表，查詢實驗研究結果詳情。
在 Alpha 版本後，我們會繼續進行下一階段測試，實驗結合真實 Topics API 訊號、發佈者第一方識別碼和背景資料來協助建立 Google 目標對象，而非使用第三方 Cookie。
在最近的 IBA 實驗中，我們發現相比使用第三方 Cookie，使用私隱保障訊號來按照興趣劃分的目標對象解決方案成效更為出眾。實驗顯示，在多媒體廣告聯盟使用 IBA 解決方案和保障私隱訊號後，相比採用第三方 Cookie 的結果，「Google 多媒體廣告」廣告客戶用於 IBA 的開支 (作為達到規模的指標) 減少了 2 至 7%；每美元可促成的轉換次數 (作為投資回報率指標) 下降了 1 至 3%*；最後，我們亦發現點擊率保持在現狀的 90% 以內**，而且成效與 Display & Video 360 接近。
本實驗也顯示採用 AI 技術的優化解決方案可以為廣告成效帶來正面影響。例如，使用優化廣告定位或爭取最多轉換競價策略的廣告系列因第三方 Cookie 移除而受到的影響較小，反映機器學習技術在促進成效方面發揮重大作用。
儘管廣告客戶無需直接採用「私隱沙箱」，我們鼓勵您熟習我們在廣告平台中整合 API 的方式，以協助您透過按照興趣顯示的廣告和再營銷策略接觸相關客戶。
*Google 內部資料，全球，2023 年 2 月至 3 月
**Google 內部資料，全球，2023 年 2 月至 3 月
[2022 年 10 月] 在 Google Ads 及 Display & Video 360 中測試耐久的目標對象解決方案
Google Ads 與 Display Video 360 於今年 10 月對小部分廣告客戶展開了第二階段的按照興趣顯示廣告 (IBA) Alpha 版本實驗，為沒有第三方 Cookie 及其他識別碼的將來做好準備。此按照興趣顯示廣告 Alpha 版本旨在瞭解 Google 目標對象及優化廣告定位等採用 Google AI 技術的解決方案在不依賴第三方 Cookie 下的成效。2021 年 10 月推出的初始按照興趣顯示廣告 Alpha 版本原意是為一連串測試揭開序幕，而 Google Ads 及 Display Video 360 均會持續進步，引入全新保障私隱技術。
在第二階段測試中，Google Ads 與 Display Video 360 革新了保障私隱訊號組合，反映市場上的最新發展，當中包括更新 Chrome 公開提供的 Topics API 模擬項目。此外，Google Ads 及 Display Video 360 在目標對象解決方案中加入了多種私隱保障訊號，當中包括地理區域為本分析資料、相關內容分析資料及採用 Google AI 技術的全新分析資料，另亦有「發佈者第一方識別碼」的模擬項目。
隨著生態系統與技術發展，Google 目標對象解決方案將不斷蛻變。我們會繼續更新，在用戶私隱為先的原則下，確保 Google Ads 和 Display & Video 360 的潛在和相似興趣 Google 目標客群，以及優化廣告定位都能取得理想成效。
[原於 2022 年 5 月發佈，並於 2023 年 6 月更新] 為 Google 目標對象更新準備網站標籤
Google Ads 和 Display & Video 360 於 2022 年中期開始測試 Chrome 的「私隱沙箱」API。作為流程的一部分，我們正在小部分流量中測試全網站標籤和 Floodlight 的新增項目，確保系統技術方面已準備就緒。因此，您可能會發現標籤呼叫 Topics、Protected Audience 和歸因報告 API。隨著更多流量符合資格支援 Chrome 的這些 API，測試所涵蓋的流量也將會增加。
此標籤新增項目不會對任何廣告或廣告系列成效造成任何影響。在此階段，廣告客戶無需採取任何行動。
網站可以透過 Chrome 權限政策選擇退出測試。廣告產品使用這些 API 時須受 Google 的「歐盟用戶同意」政策規定所約束。
[2021 年 11 月 19 日] 初期實驗：在「多媒體廣告聯盟」和 Display & Video 360 更新 Google 目標對象
2021 年 10 月，Google Ads 和 Display & Video 360 開始了按照興趣顯示廣告 (IBA) 封閉式 Alpha 版本實驗，以證明 Google 目標客群的耐久度，尤其是沒有第三方 Cookie 情況下的潛在和相似興趣目標客群。
參與者將現有廣告系列流量與「未來狀態」流量實驗組的廣告系列成效作比較，模擬沒有第三方 Cookie 的按照興趣劃分的指定目標對象環境。此未來狀態環境涵蓋一系列私隱為本訊號，包括但不限於地理區域為本、相關內容、AI 更新，以及 Chrome 公開提供的相關私隱沙箱 API 複本。未來將會反覆測試新推出的技術，例如「發佈者提供的 ID」及 Chrome 公佈的任何新版沙箱 API。
隨著生態系統變更和技術發展，Google 目標對象解決方案會作反覆測試和進化。我們會繼續更新，在使用者私隱為先的原則下，確保 Google Ads 和 Display & Video 360 的潛在和相似興趣 Google 目標客群能取得理想成效。
