Năm 2021, Google Ads đã công bố kế hoạch nhằm hướng đến một môi trường web ưu tiên quyền riêng tư. Để giúp nhà quảng cáo thích nghi với hệ sinh thái trực tuyến không có cookie của bên thứ ba, chúng tôi đã phát triển các giải pháp để phân phối quảng cáo phù hợp trên quy mô lớn mà vẫn bảo vệ quyền riêng tư của người dùng.
Vui lòng xem trang này để biết thông tin cập nhật trong quá trình chúng tôi cải tiến các giải pháp.
Thông tin cập nhật mới nhất
[Tháng 6 năm 2023] Tiếp tục thử nghiệm các tín hiệu đảm bảo quyền riêng tư cho Đối tượng của Google
Thử nghiệm alpha về quảng cáo dựa trên mối quan tâm (IBA) đã kết thúc vào đầu năm 2023. Nếu bạn đã tham gia vào thử nghiệm alpha hoặc muốn biết thêm thông tin, vui lòng liên hệ với nhân viên phụ trách khách hàng của Google để biết thêm thông tin chi tiết về kết quả thử nghiệm.
Sau giai đoạn thử nghiệm alpha, chúng tôi đã chuyển sang giai đoạn thử nghiệm tiếp theo – thử nghiệm việc kết hợp các tín hiệu chính xác của Topics API, Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản và thông tin theo ngữ cảnh để cung cấp Đối tượng của Google thay vì cookie của bên thứ ba.
Trong thử nghiệm IBA gần đây nhất, chúng tôi đã tìm hiểu được rằng các giải pháp đối tượng dựa trên mối quan tâm sử dụng tín hiệu đảm bảo quyền riêng tư cho thấy nhiều triển vọng hơn so với cookie của bên thứ ba. Thử nghiệm cho thấy rằng khi nhà quảng cáo áp dụng các giải pháp đối tượng dựa trên mối quan tâm (IBA) sử dụng tín hiệu đảm bảo quyền riêng tư trên Mạng Hiển thị, mức chi tiêu cho Quảng cáo hiển thị của Google trên IBA (chẳng hạn như một proxy cho quy mô đạt được) đã giảm 2-7% so với kết quả dựa trên cookie của bên thứ ba. Số lượt chuyển đổi trên mỗi đô la (dưới dạng proxy cho lợi tức đầu tư) giảm 1-3%*. Cuối cùng, chúng tôi cũng nhận thấy rằng tỷ lệ nhấp vẫn nằm trong khoảng 90%**> Ngoài ra, chúng tôi cũng đã ghi nhận mức hiệu suất tương đương cho Display & Video 360.
Thử nghiệm cũng cho thấy rằng các giải pháp tối ưu hoá sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) có thể tác động tích cực đến hiệu suất của chiến dịch. Ví dụ: việc loại bỏ cookie của bên thứ ba ảnh hưởng rất ít đến những chiến dịch sử dụng tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu hoặc Chiến lược đặt giá thầu tối đa hoá lượt chuyển đổi. Điều này cho thấy rằng công nghệ học máy có thể đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy kết quả.
Mặc dù nhà quảng cáo không cần sử dụng trực tiếp Hộp cát về quyền riêng tư, nhưng bạn nên tìm hiểu về phương pháp mà chúng tôi sử dụng để tích hợp API vào các nền tảng quảng cáo nhằm giúp bạn tiếp cận khách hàng phù hợp bằng quảng cáo dựa trên mối quan tâm và các chiến lược tái tiếp thị.
*Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 2 – tháng 3 năm 2023
**Dữ liệu nội bộ của Google, Toàn cầu, tháng 2 – tháng 3 năm 2023
[Tháng 10 năm 2022] Thử nghiệm giải pháp đối tượng bền vững trong Google Ads và Display & Video 360
Để chuẩn bị cho một tương lai không sử dụng cookie của bên thứ ba và các mã nhận dạng khác, vào tháng 10 năm 2022, Google Ads và Display & Video 360 đã triển khai giai đoạn thứ hai của thử nghiệm alpha cho quảng cáo dựa trên mối quan tâm (IBA) với một số ít nhà quảng cáo. Thử nghiệm alpha cho IBA nhằm mục đích tìm hiểu hiệu suất của đối tượng và giải pháp dựa trên công nghệ AI của Google, chẳng hạn như tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu mà không cần dựa vào cookie của bên thứ ba. Thử nghiệm alpha cho IBA giai đoạn đầu được triển khai vào tháng 10 năm 2021. Đây được xem là phiên bản đầu tiên trong số nhiều phiên bản mà Google Ads và Display & Video 360 tiếp tục phát triển và tích hợp công nghệ mới nhằm đảm bảo quyền riêng tư.
Trong giai đoạn triển khai thứ hai này, Google Ads và Display & Video 360 đã phát triển bộ tín hiệu bảo đảm quyền riêng tư được dùng để phản ánh những bước phát triển mới nhất trên thị trường. Trong đó, chúng tôi đã cập nhật bản mô phỏng Topics API do Chrome cung cấp công khai. Ngoài ra, trong các giải pháp đối tượng mới, Google Ads và Display & Video 360 còn đưa vào nhiều tín hiệu đảm bảo quyền riêng tư (bao gồm thông tin chi tiết mới theo vị trí địa lý và bối cảnh, dựa trên công nghệ AI của Google) cũng như bản mô phỏng Mã nhận dạng bên thứ nhất của nhà xuất bản.
Các giải pháp đối tượng của Google sẽ tiếp tục được cải tiến cùng với sự phát triển của hệ sinh thái và công nghệ. Chúng tôi sẽ tiếp tục cập nhật về những nỗ lực nhằm bảo vệ hiệu suất của phân khúc đối tượng đang cân nhắc mua hàng và phân khúc đối tượng chung sở thích của Google, cũng như tính năng tối ưu hoá tiêu chí nhắm mục tiêu trên Google Ads và Display & Video 360, trong khi vẫn ưu tiên quyền riêng tư của người dùng.
[Đăng lần đầu vào tháng 5 năm 2022; cập nhật vào tháng 6 năm 2023] Chuẩn bị thẻ trang web cho những thay đổi liên quan đến đối tượng của Google
Google Ads và Display & Video 360 đã bắt đầu thử nghiệm API Hộp cát về quyền riêng tư của Chrome vào giữa năm 2022. Trong quá trình này, chúng tôi thử nghiệm việc bổ sung thẻ toàn trang web và Floodlight trên một tỷ lệ nhỏ lưu lượng truy cập để đảm bảo mức độ sẵn sàng về kỹ thuật. Do đó, bạn có thể nhận thấy các lệnh gọi đến Topics API, Protected Audience API và Attribution Reporting API từ thẻ của mình. Tỷ lệ phần trăm lưu lượng truy cập được đưa vào sẽ tăng lên khi nhiều lưu lượng truy cập hơn đủ điều kiện hỗ trợ các API này trong Chrome.
Việc bổ sung thẻ này sẽ không ảnh hưởng đến bất kỳ quảng cáo nào và cũng không tác động đến hiệu suất của chiến dịch. Nhà quảng cáo không cần làm gì ở giai đoạn này.
Nếu muốn chọn không tham gia thử nghiệm cho trang web, bạn có thể thực hiện thông qua chính sách về quyền của Chrome. Việc sử dụng những API này cho các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi tuân theo yêu cầu chính sách của Google về Sự đồng ý của người dùng ở Liên minh Châu Âu.
[Ngày 19 tháng 11 năm 2021] Thử nghiệm ban đầu để cập nhật đối tượng của Google trên Mạng Hiển thị và Display & Video 360
Vào tháng 10 năm 2021, Google Ads và Display & Video 360 đã bắt đầu một thử nghiệm alpha khép kín về quảng cáo dựa trên mối quan tâm (IBA) để chứng minh độ bền vững của các phân khúc đối tượng của Google, đặc biệt là phân khúc đối tượng có ý định mua hàng và phân khúc đối tượng chung sở thích khi cookie của bên thứ ba không còn được sử dụng nữa.
Người tham gia đã so sánh hiệu suất chiến dịch theo lưu lượng truy cập hiện có của chiến dịch với nhóm lưu lượng truy cập có "trạng thái trong tương lai", mô phỏng bối cảnh nhắm mục tiêu theo đối tượng dựa trên mối quan tâm mà không dựa vào cookie của bên thứ ba. Bối cảnh trạng thái trong tương lai này gồm nhiều tín hiệu đề cao quyền riêng tư, bao gồm nhưng không giới hạn ở thông tin cập nhật theo vị trí địa lý, bối cảnh, dựa trên AI và một bản sao của API Hộp cát về quyền riêng tư có liên quan do Chrome cung cấp công khai. Các phiên bản trong tương lai sẽ bao gồm công nghệ mới khi chúng được ra mắt, chẳng hạn như Mã nhận dạng do nhà xuất bản cung cấp và mọi phiên bản mới của Sandbox API do Chrome công bố.
Các giải pháp đối tượng của Google sẽ được lặp lại và phát triển theo sự thay đổi trong hệ sinh thái và sự phát triển công nghệ. Chúng tôi sẽ tiếp tục cập nhật về những nỗ lực nhằm đảm bảo hiệu suất của phân khúc đối tượng đang cân nhắc mua hàng và phân khúc đối tượng chung sở thích của Google trên Google Ads và Display & Video 360 mà vẫn ưu tiên quyền riêng tư của người dùng.
