Leta 2021 je Google Ads napovedal, da namerava ustvariti načrt za splet, kjer je zasebnost na prvem mestu. Da bi oglaševalcem pomagali pri prilagajanju na spletni ekosistem brez piškotkov tretjih oseb, razvijamo rešitve, ki na prilagodljiv način zagotavljajo ustrezne oglase in obenem varujejo zasebnost uporabnikov.
Rešitve še razvijamo, zato preverjajte obvestila na tej strani.
Najnovejša obvestila
[Junij 2023] Nadaljevanje preizkušanja signalov, ki varujejo zasebnost za Googlove ciljne skupine
Preizkus različice alfa za oglaševanje na podlagi zanimanja (IBA) se je zaključil v začetku leta 2023. Če ste sodelovali v različici alfa ali če želite izvedeti več, se za več podrobnosti o ugotovitvah preizkusa obrnite na zastopnika za račun Google.
Po preizkusu različice alfa smo prešli na naslednjo stopnjo preizkušanja, tj. preizkušanje kombinacije pravih signalov API-ja za teme, lastnih identifikatorjev izdajateljev in kontekstualnih podatkov za uporabo Googlovih ciljnih skupin namesto piškotkov tretjih oseb.
V zadnjem preizkusu IBA smo ugotovili obetavne rezultate pri rešitvah za ciljne skupine na podlagi zanimanja skupaj s signali, ki varujejo zasebnost, v primerjavi s piškotki tretjih oseb. Preizkus je pokazal, da se je pri uporabi rešitev IBA s signali, ki varujejo zasebnost, poraba oglaševalcev v Google Prikaznem omrežju za rešitve IBA – kot približek za dosežen obseg – zmanjšala za 2–7 % v primerjavi z rezultati, ki temeljijo na piškotkih tretjih oseb. Pri konverzijah na dolar je bilo kot približek za donosnost naložbe zmanjšanje 1- do 3-odstotno*. Nazadnje smo ugotovili tudi, da so razmerja med prikazi in kliki ostala znotraj 90 % obstoječega stanja**> Za Display & Video 360 smo zabeležili podobno uspešnost.
Preizkus kaže tudi, da lahko rešitve za optimizacijo, ki uporabljajo umetno inteligenco, pozitivno vplivajo na uspešnost oglaševalske akcije. Primer: Na oglaševalske akcije, ki uporabljajo optimizirano ciljanje ali strategijo ponudb za povečanje števila konverzij, je imela odstranitev piškotkov tretjih oseb manjši vpliv, kar kaže na to, da ima strojno učenje lahko pomembno vlogo pri doseganju rezultatov.
Oglaševalcem ne bo treba neposredno uporabljati Zasebnega peskovnika, vendar svetujemo, da se seznanite z našim pristopom k integraciji API-jev v naše oglasne platforme, s čimer boste lažje dosegli ustrezne stranke z oglasi na podlagi zanimanja in strategijami ponovnega trženja.
*Googlovi interni podatki, globalno, od februarja do marca 2023
**Googlovi interni podatki, globalno, od februarja do marca 2023
[Oktober 2022] Preizkušanje trpežnih rešitev za ciljne skupine v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360
V sklopu priprav na prihodnost brez piškotkov tretjih oseb in drugih identifikatorjev sta Google Ads in Display Video 360 v tem oktobru pri majhnem podnaboru oglaševalcev začela drugi del preizkusa oglaševanja na podlagi zanimanja (IBA) različice alfa. IBA različice alfa poskuša razumeti uspešnost Googlovih ciljnih skupin in rešitev, ki uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, kot je optimizirano ciljanje, ne da bi se zanašala na piškotke tretjih oseb. Začetno oglaševanje IBA različice alfa, uvedeno oktobra 2021, je bilo zasnovano kot prva od številnih ponovitev, Google Ads in Display Video 360 pa bosta še naprej razvijala in vključevala nove tehnologije z varovanjem zasebnosti.
V tem drugem delu sta Google Ads in Display Video 360 razvila nabor signalov z varovanjem zasebnosti, ki se uporabljajo, da bi odražali najnovejša dogajanja na trgu. To vključuje posodobitev simulacije Chromovega javno dostopnega API-ja Topics API. Poleg tega sta Google Ads in Display Video 360 v naše rešitve za ciljne skupine vključila različne signale z varovanjem zasebnosti, vključno z geografskimi in kontekstualnimi, nove vpoglede, ki uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, ter simulacije lastnih identifikatorjev izdajateljev.
Googlove rešitve za ciljne skupine se bodo še naprej razvijale skupaj z razvojem ekosistema in tehnologije. Še naprej bomo zagotavljali obvestila o naših prizadevanjih, s katerimi želimo v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360 zaščititi uspešnost Googlovih segmentov ciljne skupine aktivnih potrošnikov in segmentov ciljne skupine glede na afiniteto, hkrati pa dati prednost zasebnosti uporabnikov.
[Prvotno objavljeno maja 2022; posodobljeno junija 2023] Priprava oznak spletnega mesta za posodobitve Googlovih ciljnih skupin
Preizkušanje API-jev za Zasebni peskovnik brskalnika Chrome se je v storitvi Google Ads in Display & Video 360 začelo sredi leta 2022. V okviru tega postopka preizkušamo dodatek za globalno oznako spletnega mesta in Floodlight za majhen odstotek prometa, da bi zagotovili, da je tehnično pripravljen. Zaradi tega boste morda opazili klice iz oznak v API-je za teme, Protected Audience API-je in API-je za poročanje o dodeljevanju. Odstotek vključenega prometa se bo povečal, ko bo za podporo teh API-jev v brskalniku Chrome primernega več prometa.
To dodajanje oznake ne bo vplivalo na oglase niti na uspešnost oglaševalske akcije. Oglaševalcem na tej točki ni treba storiti ničesar.
Če želijo spletna mesta onemogočiti preizkušanje, lahko to storijo prek pravilnika o dovoljenjih za Chrome.. Za uporabo teh API-jev, ki jih uporabljajo naši izdelki iz oglasov, veljajo zahteve Googlovega pravilnika o privolitvi uporabnikov v EU.
[19. november 2021] Zgodnji preizkusi za posodabljanje Googlovih ciljnih skupin v prikaznem omrežju in storitvi Display & Video 360
Oktobra 2021 sta Google Ads in Display & Video 360 začela izvajati zaprt preizkus različice alfa za oglaševanje na podlagi zanimanja (IBA), ki dokazuje trpežnost Googlovih segmentov ciljnih skupin, zlasti segmentov ciljne skupine aktivnih potrošnikov in segmentov ciljne skupine glede na afiniteto, kjer piškotki tretjih oseb niso več na voljo.
Udeleženci so primerjali uspešnost obstoječe oglaševalske akcije in enote prometa »prihodnjega stanja«, ki je simulirala okolje za ciljanje na ciljne skupine na podlagi zanimanja, ki ne uporablja piškotkov tretjih oseb. To okolje prihodnjega stanja je vključevalo signale s poudarkom na zasebnosti, ki med drugim vključujejo posodobitve na podlagi geografske lokacije, konteksta in umetne inteligence, ter podvajanje ustreznih API-jev za Zasebni peskovnik, ki jih je Chrome naredil javno dostopne. Prihodnje ponovitve bodo vključevale nove tehnologije, ko bodo te na voljo, na primer ID-je, ki jih zagotovijo izdajatelji, in morebitne nove različice API-jev za Zasebni peskovnik, ki jih bo Chrome javno najavil.
Googlove rešitve za ciljne skupine se bodo ponavljale in razvijale skupaj s spremembami ekosistema in tehnološkim razvojem. Še naprej bomo zagotavljali obvestila o naših prizadevanjih za zagotavljanje uspešnosti Googlovih segmentov ciljne skupine aktivnih potrošnikov in segmentov ciljne skupine glede na afiniteto v programu Google Ads in storitvi Display & Video 360, pri tem pa bomo dali prednost zasebnosti uporabnikov.
