V roku 2021 sme v rámci služby Google Ads oznámili plány výraznejšie sa na internete zameriavať na ochranu súkromia. Keďže chceme inzerentom pomôcť prispôsobiť sa online ekosystému bez súborov cookie tretích strán, pustili sme sa do vývoja riešení, pomocou ktorých by bolo možné vo veľkom zobrazovať relevantné reklamy a súčasne chrániť súkromie používateľov.
Na tejto stránke nájdete vždy aktuálne informácie o tom, ako sa nám s tým darí.
Najnovšie aktuality
[Jún 2023] Pokračovanie v experimente so signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia pre publiká definované Googlom
Alfa experiment so záujmovo orientovanou reklamou sa skončil začiatkom roka 2023. Ak ste sa zúčastnili tohto alfa experimentu alebo sa chcete dozvedieť viac, ďalšie informácie o výsledkoch experimentu získate od svojho zástupcu Googlu pre účet.
Po alfa testovaní sme prešli na ďalšiu fázu testovania, v ktorej experimentujeme s kombináciou skutočných signálov rozhrania Topics API, identifikátorov prvej strany vlastníka a kontextových informácií, aby sme zlepšili publiká definované Googlom (v porovnaní so súbormi cookie tretích strán).
V našom najnovšom experimente so záujmovo orientovanou reklamou sme zistili, že v porovnaní so súbormi cookie tretích strán prinášajú riešenia publík na základe záujmov v kombinácii so signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia sľubné výsledky. Experiment ukázal, že pri používaní riešení záujmovo orientovanej reklamy so signálmi zachovávajúcimi ochranu súkromia v Obsahovej sieti (angl. Display Network) sa výdavky na záujmovo orientovanú obsahovú reklamu na Googli (ako nepriamy ukazovateľ dosiahnutej miery) v porovnaní s výdavkami pri používaní súborov cookie tretích strán znížili o 2 až 7 %. V prípade konverzií získaných za jeden dolár (ako nepriamy ukazovateľ návratnosti investícií) bol zaznamenaný pokles o 1 – 3 %.* Napokon sme zistili aj to, že miery prekliknutí (angl. click-through rate) zostali na úrovni 90 % aktuálneho stavu.**> Podobnú výkonnosť sme zaznamenali aj v službe Display & Video 360.
Experiment naznačil aj to, že riešenia optimalizácie využívajúce umelú inteligenciu môžu mať na výkonnosť kampane pozitívny vplyv. Napríklad kampane používajúce optimalizované zacielenie alebo stratégie maximalizácie konverzií boli menej ovplyvnené odstránením súborov cookie tretích strán, čo naznačuje, že strojové učenie môže pri dosahovaní výsledkov zohrávať významnú úlohu.
Hoci inzerenti nebudú musieť priamo zavádzať technológie Privacy Sandbox, odporúčame vám oboznámiť sa s naším prístupom k integrácii rozhraní API do našich reklamných platforiem, aby ste mohli osloviť relevantných zákazníkov pomocou stratégií záujmovo orientovanej reklamy a remarketingu.
* Interné celosvetové údaje Googlu, február až marec 2023.
** Interné celosvetové údaje Googlu, február až marec 2023.
[Október 2022] Testovanie trvácnych riešení publík v službách Google Ads a Display & Video 360
V rámci prípravy na budúcnosť bez súborov cookie a iných identifikátorov tretích strán spustili Google Ads a Display & Video 360 v októbri u malej skupiny inzerentov druhé kolo alfa experimentu so záujmovo orientovanou reklamou. Cieľom alfa experimentu so záujmovo orientovanou reklamou je zistiť výkonnosť publík a riešení využívajúcich umelú inteligenciu od Googlu, ako je optimalizované zacielenie bez použitia súborov cookie tretích strán. Počiatočná alfa verzia záujmovo orientovanej reklamy, ktorá bola spustená v októbri 2021, bola určená ako prvá z mnohých iterácií, keďže Google Ads a Display & Video 360 sa naďalej vyvíjajú a začleňujú nové technológie zachovávajúce ochranu súkromia.
V tomto druhom kole vyvinuli Google Ads a Display & Video 360 skupinu signálov zachovávajúcich ochranu súkromia, ktoré odzrkadľujú najnovší vývoj na trhu. Patrí sem aktualizácia simulácie verejne dostupného rozhrania Chromu s názvom Topics API. Google Ads a Display & Video 360 navyše zahrnuli do našich riešení publík rôzne signály zachovávajúce ochranu súkromia vrátane geografických, kontextových a nových štatistík využívajúcich umelú inteligenciu od Googlu a aj simulácií identifikátorov prvej strany vlastníka.
Riešenia publík od Googlu sa budú naďalej vyvíjať popri vývoji ekosystému a technológií. Aj naďalej budeme poskytovať aktuality o tomto úsilí, ktoré má zaistiť, aby sa pri priorizovaní ochrany súkromia používateľov zachovala výkonnosť segmentov publika podľa nákupných úmyslov a záujmov definovaných Googlom a aj výkonnosť optimalizovaného zacielenia v službách Google Ads a Display & Video 360.
[Pôvodne uverejnené v máji 2022; aktualizované v júni 2023] Príprava značiek webu na aktualizácie publík definovaných Googlom
Google Ads a Display & Video 360 začali v polovici roka 2022 testovať rozhrania Privacy Sandbox API. V rámci tohto procesu testujeme doplnenie globálnej značky webu a funkcie Floodlight na malom percente návštevnosti, aby sme si overili technickú pripravenosť. V dôsledku toho si môžete všimnúť volania rozhraní Topics API, Protected Audience API a Attribution Reporting API zo svojich značiek. Keď bude väčšia časť návštevnosti podporovať v Chrome tieto rozhrania API, percento zahrnutej návštevnosti sa zvýši.
Toto doplnenie značky neovplyvní reklamy ani výkonnosť kampaní. V tejto fáze sa od inzerentov nevyžaduje žiadna akcia.
Ak sa chcú vlastníci webov odhlásiť z testovania, môžu tak urobiť prostredníctvom pravidiel povolení Chromu. Na používanie týchto rozhraní API sa vzťahujú požiadavky pravidiel Googlu pre získanie súhlasu od používateľov v EÚ.
[19. november 2021] Prvé experimenty s novinkami týkajúcimi sa publík definovaných Googlom v Obsahovej sieti a službe Display & Video 360
V októbri 2021 sme v rámci služieb Google Ads a Display & Video 360 spustili uzatvorený alfa experiment so záujmovo orientovanou reklamou, ktorého cieľom bolo preukázať použiteľnosť segmentov publika definovaných Googlom, konkrétne segmentov publika podľa nákupných úmyslov a záujmov, tam, kde už neboli k dispozícii súbory cookie tretích strán.
Účastníci porovnávali výkonnosť existujúcej návštevnosti kampane s vetvou návštevnosti s budúcim stavom, ktorá simulovala zacielenie na publikum na základe záujmov bez použitia súborov cookie tretích strán. Táto vetva návštevnosti s budúcim stavom zahŕňala rôzne signály zamerané na ochranu súkromia, medzi ktoré okrem iného patrili aktualizácie publík vychádzajúce z geografického zacielenia, kontextových kritérií a umelej inteligencie, ako aj replikovanie relevantných rozhraní Privacy Sandbox API, ktoré boli verejne sprístupnené v Chrome. Budúce iterácie budú zahŕňať nové technológie, ktoré ešte len budú sprístupnené, napríklad identifikátory poskytnuté vlastníkom a akékoľvek nové verzie rozhraní Sandbox API, ktoré verejne oznámi Chrome.
Riešenia publík definovaných Googlom sa budú iterovať a vyvíjať popri zmenách ekosystému a technologickom vývoji. Aj naďalej budeme poskytovať aktuality o tomto úsilí, ktoré nám má pomôcť zabezpečiť, aby sa v službách Google Ads a Display & Video 360 zachovala výkonnosť segmentov publika podľa nákupných úmyslov a záujmov definovaných Googlom a zároveň sa priorizovala ochrana súkromia používateľov.
