В 2021 году мы объявили, что конфиденциальность данных в Google Рекламе выходит на первый план. Чтобы помочь рекламодателям адаптироваться к экосистеме интернета без сторонних файлов cookie, мы разрабатываем решения, которые позволят показывать подходящие объявления большому количеству пользователей с соблюдением их конфиденциальности.
На этой странице мы публикуем актуальную информацию об этапах разработки и тестирования наших решений.
Последние обновления
[Июнь 2023 г.] Мы продолжаем экспериментировать с сигналами, не нарушающими конфиденциальность, для сегментов аудитории Google
В начале 2023 года завершился альфа-эксперимент с рекламой на основе интересов. Если вы участвовали в этом эксперименте или хотите больше узнать о его результатах, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google.
После альфа-тестирования мы перешли к следующему этапу и стали сочетать сигналы Topics API, собственные идентификаторы издателя и контекстуальную информацию. Все это использовалось вместо сторонних файлов cookie для создания аудиторий.
Недавний эксперимент с рекламой на основе интересов показал, что решения для работы с аудиториями на основе сигналов, не нарушающих конфиденциальность, могут быть заметно эффективнее, чем сторонние файлы cookie. При использовании новых решений расходы на медийную рекламу снизились на 2–7 % по сравнению с применением сторонних файлов cookie. Стоимость конверсий (если рассматривать ее как замену рентабельности инвестиций) снизилась на 1–3 %*. Кроме того, показатели CTR остались в пределах 90 % от исходных значений**. В Дисплее и Видео 360 эффективность оказалась схожей.
Также наш эксперимент показал, что решения для оптимизации на основе искусственного интеллекта могут повысить эффективность кампаний. Например, если в кампаниях использовался оптимизированный таргетинг или стратегия назначения ставок "Максимум конверсий", их эффективность в меньшей степени зависела от сторонних файлов cookie. Это значит, что машинное обучение играет значительную роль в достижении результатов.
Рекламодателям не обязательно непосредственно использовать Privacy Sandbox. Однако мы рекомендуем вам ознакомиться с тем, как мы интегрируем API с нашими рекламными платформами. Это поможет вам обращаться к целевой аудитории с помощью объявлений на основе интересов и стратегий ремаркетинга.
*Внутренние данные Google, все страны, февраль – март 2023 г.
**Внутренние данные Google, все страны, февраль – март 2023 г.
[Октябрь 2022 г.] Тестирование долгосрочных решений для работы с аудиториями в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360
Чтобы подготовиться к работе без сторонних файлов cookie и других идентификаторов, в октябре этого года мы запустили второй этап альфа-эксперимента с объявлениями на основе интересов в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360. В нем принимает участие небольшая группа рекламодателей. Его цель – оценить эффективность сегментов аудиторий Google и решений на основе искусственного интеллекта от Google, таких как оптимизированный таргетинг, без использования сторонних файлов cookie. Первый этап альфа-эксперимента с объявлениями на основе интересов был запущен в октябре 2021 г. Поскольку Google Реклама и Дисплей и Видео 360 продолжают развиваться и внедрять технологии для обеспечения конфиденциальности, мы сразу исходили из того, что он не будет последним.
На втором этапе этого эксперимента мы усовершенствовали набор сигналов, не нарушающих конфиденциальность, – в них мы использовали новейшие отраслевые разработки. В частности, мы обновили симуляцию общедоступного Topics API для Chrome. Кроме того, мы дополнили решения для работы с аудиториями в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 различными сигналами, не нарушающими конфиденциальность (в том числе на основе геоданных и контекстной информации), новой статистикой, полученной с помощью искусственного интеллекта от Google, и смоделированными собственными идентификаторами издателей.
Решения Google для работы с аудиториями будут и дальше развиваться с учетом изменений в экосистеме и технологиях. Мы будем информировать вас о том, как мы обеспечиваем эффективность сегментов аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам, а также оптимизированного таргетинга в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 с соблюдением конфиденциальности пользователей.
[Опубликовано в мае 2022 г., обновлено в июне 2023 г.] Подготовка тегов, используемых на сайтах, к обновлению сегментов аудиторий Google
В середине 2022 года мы начнем тестировать Privacy Sandbox API в Google Chrome для таких сервисов, как Google Реклама и Дисплей и Видео 360. Чтобы обеспечить техническую готовность, мы в частности протестируем дополнения к глобальному тегу и Floodlight на небольшой доле трафика. Вы можете заметить, что теги отправляют запросы для Topics API, Protected Audience и Attribution Reporting API. Чтобы обеспечить поддержку этих API в Chrome, доля трафика будет расти по мере возможности.
Добавление тегов никак не повлияет ни на показ рекламы, ни на эффективность кампаний. На этом этапе от рекламодателей никаких действий не требуется.
Если вы хотите отказаться от участия в тестировании, изучите правила Chrome в отношении разрешений. Работа с указанными выше API регулируется правилами Google в отношении согласия пользователей из ЕС.
[19 ноября 2021 г.] Первые эксперименты по изменению сегментов аудиторий Google в кампаниях в КМС и Дисплее и Видео 360
В октябре 2021 г. мы начали закрытый альфа-эксперимент с объявлениями на основе интересов в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360, чтобы проверить работу сегментов аудиторий Google без сторонних файлов cookie. В частности, мы тестировали сегменты аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам.
Во время эксперимента сравнивалась эффективность рекламы в двух группах: в кампаниях при текущем трафике и в кампаниях, для которых была смоделирована будущая ситуация, когда таргетинг на аудитории по интересам будет выполняться без использования сторонних файлов cookie. Во второй группе использовались самые разные сигналы, направленные на защиту конфиденциальности, включая географические и контекстные, а также новые технологии на основе искусственного интеллекта и репликации общедоступных Privacy Sandbox API в Chrome. В будущем по мере доступности мы будем включать в эксперимент новые технологии, например идентификаторы, предоставляемые издателями, и новые общедоступные версии Privacy Sandbox API в Chrome.
Решения Google для работы с аудиториями будут обновляться и развиваться с учетом изменений в экосистеме и технологиях. Мы будем и дальше информировать вас о том, как мы обеспечиваем эффективность сегментов аудитории заинтересованных покупателей и аудитории по интересам в Google Рекламе и Дисплее и Видео 360 с соблюдением конфиденциальности пользователей.
