În 2021, Google Ads a anunțat planurile sale de a crea un mediu online axat pe confidențialitate. Pentru a ajuta advertiserii să se adapteze la un ecosistem online fără cookie-uri terță parte, dezvoltăm soluții pentru a difuza anunțuri relevante în mod adaptat, protejând totodată confidențialitatea utilizatorilor.
Consultați periodic această pagină pentru noutăți despre progresele noastre.
Cele mai recente actualizări
[Iunie 2023] Continuarea experimentelor cu semnale cu menținerea confidențialității pentru segmentele de public Google
Experimentul alfa privind publicitatea bazată pe categorii de interese (IBA) s-a încheiat la începutul anului 2023. Dacă ați participat la versiunea alfa sau doriți să aflați mai multe, contactați reprezentantul Google pentru cont pentru mai multe detalii despre rezultatele experimentului.
După versiunea alfa, am trecut la etapa următoare a testării, făcând experimente cu o combinație de semnale reale de la API-ul Topics, identificatori proprii pentru editori și informații contextuale, pentru a genera Segmente de public Google în locul cookie-urilor terță parte.
În cel mai recent experiment legat de publicitatea în funcție de interese, am aflat că soluțiile pentru public în funcție de interese, cu semnale cu menținerea confidențialității, au oferit rezultate promițătoare în comparație cu cookie-urile terță parte. În urma experimentului, s-a demonstrat că atunci când se folosesc soluții publicitare pe bază de categorii de interese (IBA) cu semnale ce mențin confidențialitatea în Rețeaua de display, cheltuielile publicitare cu anunțurile grafice Google pentru publicitate pe bază de categorii de interese (IBA) au scăzut cu 2 – 7 % comparativ cu rezultatele bazate pe cookie-uri terță parte, pe măsură ce se atingea indicatorul de măsurare. În ceea ce privește conversiile pentru fiecare dolar cheltuit ca indicator pentru rentabilitatea investiției, scăderea a fost de 1 – 3 %. În cele din urmă, am observat că ratele de clic au rămas în limita a 90 % din valorile obișnuite**> și am remarcat performanțe similare pentru Display & Video 360.
Experimentul sugerează și că soluțiile de optimizare bazate pe inteligență artificială pot avea un efect pozitiv asupra performanței campaniei. De exemplu, campaniile care folosesc direcționarea optimizată sau strategia de licitare Maximizați numărul de conversii au fost mai puțin afectate de eliminarea cookie-urilor terță parte, ceea ce înseamnă că învățarea automată poate juca un rol semnificativ în privința rezultatelor obținute.
Deși nu va fi necesar ca advertiserii să folosească direct tehnologiile Privacy Sandbox, vă recomandăm să vă familiarizați cu abordarea noastră privind integrarea API-urilor pe platformele publicitare, pentru a vă adresa mai ușor clienților relevanți cu ajutorul strategiilor pentru anunțuri pe bază de categorii de interese și remarketing.
*Date interne Google, global, februarie – martie 2023
**Date interne Google, global, februarie – martie 2023
[Octombrie 2022] Testarea soluțiilor durabile privind publicul în Google Ads și Display & Video 360
În cadrul planurilor de a oferi un viitor fără cookie-uri și alți identificatori terță parte, Google Ads și Display Video 360 au început a doua fază a experimentului alfa privind publicitatea bazată pe categorii de interese (IBA), cu un subset mic de advertiseri, în luna octombrie a acestui an. Experimentul alfa privind publicitatea bazată pe categorii de interese (IBA) are drept scop înțelegerea performanței segmentelor de public și a soluțiilor Google bazate pe inteligența artificială de la Google, cum ar fi direcționarea optimizată, fără a se baza pe cookie-uri terță parte. Versiunea alfa inițială a publicității bazate pe categorii de interese (IBA), lansată în octombrie 2021, a fost prima dintre multe versiuni, pe măsură ce Google Ads și Display Video 360 evoluează și încorporează noi tehnologii de păstrare a confidențialității.
În a doua fază, Google Ads și Display Video 360 au dezvoltat setul de semnale cu menținerea confidențialității folosite pentru a reflecta cele mai recente evoluții de pe piață. Aici este inclusă o actualizare a simulării API-ului Topics disponibil public. În plus, Google Ads și Display Video 360 au încorporat o diversitate de semnale cu menținerea confidențialității, inclusiv statistici bazate pe criterii geografice, context și altele noi bazate pe inteligența artificială de la Google, precum și simulări de identificatori primari pentru editori în soluțiile noastre privind publicul.
Soluțiile Google privind publicul vor evolua în continuare, odată cu dezvoltarea ecosistemelor și a tehnologiei. Vom publica în continuare noutăți despre eforturile noastre de a proteja performanța segmentelor de public Google interesate și cu interese similare, dar și direcționarea optimizată din Google Ads și Display & Video 360, punând accentul pe confidențialitatea utilizatorului.
[Articol publicat inițial în mai 2022; actualizat în iunie 2023] Pregătirea etichetelor de site pentru actualizările segmentelor de public Google
Google Ads și Display & Video 360 au început să testeze API-urile Chrome Privacy Sandbox la jumătatea anului 2022. În cadrul acestui proces, se testează un supliment pentru eticheta globală de site și Floodlight pe un procent mic de trafic, pentru a asigura pregătirea tehnică. Prin urmare, este posibil să observați apelări ale API-urilor Topics, Protected Audience și Attribution Reporting din etichetele dvs. Procentul de trafic inclus va crește pe măsură ce mai mult trafic este eligibil pentru a accepta aceste API-uri în Chrome.
Acest supliment pentru etichetă nu va afecta anunțurile și nu va influența performanța campaniei. Momentan, advertiserii nu trebuie să ia nicio măsură.
Dacă site-urile preferă să renunțe la testare, o pot face în baza politicii privind permisiunile Chrome. Produsele publicitare care folosesc aceste API-uri trebuie să respecte cerințele politicii Google privind consimțământul utilizatorilor din UE.
[19 noiembrie 2021] Primele experimente pentru actualizarea segmentelor de public Google în Rețeaua de display și Display & Video 360
În octombrie 2021, Google Ads și Display & Video 360 au început un experiment alfa închis pentru publicitate bazată pe categorii de interese (IBA) pentru a determina durabilitatea segmentelor de public Google, în special a segmentelor de public interesate și cu interese similare, pentru care nu mai sunt disponibile cookie-urile terță parte.
Participanții au comparat performanța traficului existent în cadrul unei campanii cu o secțiune a traficului „viitoare”, care a simulat criterii de direcționare către un anumit public pe bază de categorii de interese, fără cookie-uri terță parte. Această secțiune viitoare a inclus diverse semnale axate pe confidențialitate, între care semnale bazate pe criterii geografice, semnale contextuale, actualizări pentru AI și o reproducere a API-urilor Privacy Sandbox relevante, care au fost puse la dispoziția publicului de Chrome. Versiunile viitoare vor include tehnologii noi, pe măsură ce devin disponibile, cum ar fi ID-urile furnizate de editori, și toate versiunile noi ale API-urilor Sandbox anunțate public de Chrome.
Soluțiile Google privind publicul se vor repeta și vor evolua odată cu schimbările din ecosistem și cu progresele tehnologice. Vom publica în continuare noutăți despre eforturile noastre de a asigura performanța segmentelor de public Google interesate și cu interese similare din Google Ads și Display & Video 360, punând accentul pe confidențialitatea utilizatorului.
