Pada tahun 2021, Google Ads telah mengumumkan rancangan untuk perjalanan ke arah web yang lebih mengutamakan privasi. Untuk membantu pengiklan melaraskan ekosistem dalam talian tanpa kuki pihak ketiga, kami telah membangunkan penyelesaian untuk memaparkan iklan yang berkaitan secara besar-besaran sambil melindungi privasi pengguna.
Sila semak halaman ini untuk mendapatkan kemaskinian sementara kami meneruskan usaha kami.
Kemaskinian terbaharu
[Jun 2023] Meneruskan usaha untuk membuat eksperimen dengan isyarat pengekalan privasi bagi Khalayak Google
Percubaan alfa pengiklanan berdasarkan minat (IBA) telah ditamatkan pada awal tahun 2023. Jika anda menyertai percubaan alfa tersebut atau mahu mengetahui lebih lanjut, sila hubungi wakil Google Account anda untuk mendapatkan butiran lanjut tentang dapatan eksperimen tersebut.
Selepas percubaan alfa tersebut, kami beralih kepada peringkat pengujian yang seterusnya, membuat percubaan dengan gabungan isyarat Topics API, Pengecam Pihak Pertama Penerbit dan maklumat kontekstual untuk menguasakan Khalayak Google tanpa kuki pihak ketiga.
Dalam percubaan IBA kami yang dijalankan baru-baru ini, kami telah mengetahui bahawa penyelesaian khalayak berdasarkan minat dengan isyarat pengekalan privasi menunjukkan potensi berbanding dengan kuki pihak ketiga. Percubaan menunjukkan bahawa semasa penyelesaian IBA dengan isyarat pengekalan privasi pada rangkaian paparan digunakan, perbelanjaan pengiklan Iklan Paparan Google pada IBA — sebagai proksi untuk skala yang dicapai — berkurangan sebanyak 2-7% berbanding dengan keputusan berasaskan kuki pihak ketiga. Untuk penukaran setiap dolar, sebagai proksi untuk pulangan pelaburan, pengurangan adalah sebanyak 1-3%*. Akhir sekali, kami juga mendapati bahawa kadar klikan kekal sebanyak 90% daripada status quo**> Kami turut menyaksikan prestasi yang serupa untuk Display & Video 360.
Percubaan ini turut mencadangkan bahawa penyelesaian pengoptimuman dikuasakan AI boleh mempengaruhi prestasi kempen secara positif. Sebagai contoh, kempen yang menggunakan penyasaran dioptimumkan atau Strategi pembidaan maksimumkan penukaran kurang terjejas oleh tindakan mengalih keluar kuki pihak ketiga, menunjukkan bahawa pembelajaran mesin dapat memainkan peranan yang penting untuk mendorong hasil.
Walaupun pengiklan tidak perlu menggunakan Kotak Pasir Privasi secara langsung, kami menggalakkan anda untuk membiasakan diri dengan pendekatan kami untuk menyepadukan API dalam platform iklan kami agar anda dapat menjangkau pelanggan yang berkaitan dengan iklan berdasarkan minat dan strategi pemasaran semula.
*Data Dalaman Google, Global, Feb - Mac 2023
**Data Dalaman Google, Global, Feb - Mac 2023
[Oktober 2022] Menguji penyelesaian khalayak yang mampan dalam Google Ads dan Display & Video 360
Untuk bersedia bagi masa hadapan tanpa kuki pihak ketiga dan pengecam lain, Google Ads dan Display Video 360 memulakan peringkat kedua percubaan alfa pengiklanan berdasarkan minat (IBA) dengan subset kecil pengiklan pada bulan Oktober ini. Alfa IBA menyasarkan untuk memahami prestasi khalayak Google dan penyelesaian yang dikuasakan oleh Google AI, seperti penyasaran dioptimumkan tanpa bergantung pada kuki pihak ketiga. Alfa IBA asal yang dilancarkan pada bulan Oktober 2021 bertujuan untuk menjadi permulaan pelbagai versi tatkala Google Ads dan Display Video 360 terus berkembang dan menyepadukan teknologi pengekalan privasi baharu.
Dalam peringkat kedua ini, Google Ads dan Display Video 360 mengembangkan set isyarat pengekalan privasi yang digunakan untuk menggambarkan pembangunan terkini dalam pasaran. Hal ini termasuk kemaskinian pada simulasi Topics API Chrome yang tersedia kepada umum. Selain itu, Google Ads dan Display Video 360 telah menyepadukan pelbagai isyarat pengekalan privasi termasuk cerapan baharu berdasarkan geo dan kontekstual yang dikuasakan oleh Google AI, serta simulasi Pengecam Pihak Pertama Penerbit dalam penyelesaian khalayak kami.
Penyelesaian khalayak Google akan terus berkembang bersama-sama pembangunan ekosistem dan teknologi. Kami akan terus memberikan kemaskinian berkenaan dengan usaha kami untuk melindungi prestasi segmen khalayak dalam pasaran dan perkaitan Google serta penyasaran dioptimumkan pada Google Ads dan Display & Video 360 sambil mengutamakan privasi pengguna.
[Pada asalnya disiarkan pada bulan Mei 2022; dikemaskinikan pada bulan Jun 2023] Menyediakan tag laman untuk kemaskinian kepada khalayak Google
Google Ads dan Display & Video 360 mula menguji Privacy Sandbox API Chrome pada pertengahan tahun 2022. Sebagai sebahagian daripada proses ini, kami menguji tambahan kepada tag laman global dan Floodlight pada peratusan kecil trafik untuk memastikan kesediaan teknikal. Hasilnya, anda mungkin akan menyedari panggilan kepada Topics, Protected Audience, and Attribution Reporting API daripada tag anda. Peratusan trafik yang disertakan akan meningkat apabila lebih banyak trafik layak menyokong API ini dalam Chrome.
Penambahan tag ini tidak akan memberikan kesan terhadap sebarang iklan dan tidak menjejaskan prestasi kempen. Pengiklan tidak perlu mengambil sebarang tindakan pada peringkat ini.
Jika laman web mahu menarik diri daripada ujian, mereka boleh berbuat demikian melalui dasar kebenaran Chrome. Penggunaan produk iklan kami bagi API ini tertakluk pada keperluan dasar Persetujuan Pengguna EU Google.
[19 November 2021] Percubaan awal untuk mengemaskinikan khalayak Google pada Display dan Display & Video 360
Pada bulan Oktober 2021, Google Ads dan Display & Video 360 telah memulakan percubaan alfa pengiklanan berdasarkan minat (IBA) tertutup untuk mendemonstrasikan ketahanan segmen khalayak Google, khususnya segmen khalayak dalam pasaran dan perkaitan yang tidak lagi menyediakan kuki pihak ketiga.
Peserta membandingkan prestasi kempen untuk trafik kempen sedia ada dengan cabang trafik "keadaan masa hadapan" yang mensimulasikan landskap penyasaran khalayak berdasarkan minat tanpa kuki pihak ketiga. Landskap keadaan masa hadapan ini menyertakan pelbagai isyarat yang mengutamakan privasi termasuk, tetapi tidak terhad kepada kemaskinian AI kontekstual berdasarkan geo dan replikasi Privacy Sandbox API berkaitan yang disediakan secara awam oleh Chrome. Versi masa hadapan akan merangkumi teknologi baharu apabila tersedia, seperti ID Disediakan Penerbit dan sebarang versi baharu Sandbox API yang diumumkan secara terbuka oleh Chrome.
Penyelesaian khalayak Google akan dipertingkat dan berkembang bersama-sama perubahan ekosistem serta pembangunan teknologi. Kami akan terus memberikan kemaskinian berkenaan usaha kami untuk memastikan prestasi segmen khalayak Google dalam pasaran dan perkaitan pada Google Ads dan Display & Video 360 sambil mengutamakan privasi pengguna.
