2021. gadā Google Ads paziņoja par plānu virzīties uz tādu tīmekļa vidi, kurā konfidencialitātei būtu augstāka prioritāte. Lai palīdzētu reklāmdevējiem pielāgoties tiešsaistes ekosistēmai, kurā netiek izmantoti trešo pušu sīkfaili, mēs esam izstrādājuši risinājumus, kas ļauj rādīt atbilstošas reklāmas plašā mērogā, vienlaikus aizsargājot lietotāju konfidencialitāti.
Atkārtoti apmeklējiet šo lapu, lai uzzinātu jaunumus, jo mēs turpinām attīstīt šos risinājumus.
Pēdējie jaunumi
[2023. gada jūnijs] Turpinām eksperimentēt ar konfidencialitāti saglabājošiem signāliem Google mērķauditorijām
Ar interesēm saistītas reklamēšanas (ISR) alfa versijas eksperiments tika pabeigts 2023. gada sākumā. Ja piedalījāties alfa versijas testēšanā vai vēlaties uzzināt vairāk, sazinieties ar savu Google konta pārstāvi, lai iegūtu plašāku informāciju par eksperimenta rezultātiem.
Pēc alfa versijas testēšanas mēs sākām nākamo eksperimentu posmu ar īstu Topics API signālu, izdevēju pirmās puses identifikatoru un kontekstuālas informācijas kombināciju, lai izmantotu Google mērķauditorijas, nevis trešo pušu sīkfailus.
Savā jaunākajā ISR eksperimentā mēs uzzinājām, ka uz interesēm balstīti mērķauditoriju risinājumi ar konfidencialitāti saglabājošiem signāliem ir perspektīvāki nekā trešo pušu sīkfaili. Eksperimentā tika noskaidrots, ka, reklāmas tīklā izmantojot ISR risinājumus kopā ar konfidencialitāti saglabājošiem signāliem, Google reklāmas tīkla reklāmu tēriņi par ISR (izmantojot kā sasniegtā apmēra indikatoru) samazinājās par 2–7% salīdzinājumā ar rezultātiem, ko nodrošina trešās puses sīkfailu izmantošana. Samazinājums par reklāmguvumu uz vienu iztērēto dolāru, izmantojot šo vērtību kā ieguldījumu atdeves indikatoru, bija 1–3%*. Visbeidzot, mēs arī konstatējām, ka vidējais klikšķu skaits joprojām bija 90% robežās no standarta**>. Līdzīgu veiktspēju novērojām arī platformā Display & Video 360.
Eksperimenta rezultāti arī parāda, ka mākslīgā intelekta nodrošinātie optimizācijas risinājumi var pozitīvi ietekmēt kampaņas veiktspēju. Piemēram, trešo pušu sīkfailu noņemšana mazāk ietekmēja tās kampaņas, kurās tiek izmantota optimizēta mērķauditorijas atlase vai cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”, tādējādi norādot, ka mašīnmācīšanās tehnoloģijai var būt liela nozīme rezultātu uzlabošanā.
Reklāmdevējiem nevajadzēs tieši izmantot konfidencialitātes smilškasti, tomēr iesakām iepazīties ar mūsu pieeju, lai integrētu saskarnes API mūsu reklāmu platformās, kas palīdzēs jums sasniegt atbilstošus klientus, izmantojot interesējošo reklāmu un atkārtotā mārketinga stratēģijas.
* Google globālie iekšējie dati, 2023. gada februāris–marts
** Google globālie iekšējie dati, 2023. gada februāris–marts
[2022. gada oktobris] Ilgtspējīgu mērķauditoriju risinājumu testēšana programmā Google Ads un platformā Display & Video 360
Gatavojoties nākotnei, kad netiks izmantoti trešo pušu sīkfaili un citi identifikatori, programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 šī gada oktobrī tika uzsākta ar interesēm saistītās reklamēšanas (ISR) alfa versijas eksperimenta otrā daļa ar nelielu reklāmdevēju apakškopu. ISR alfa versijas mērķis ir izprast Google mērķauditoriju veiktspēju un Google MI nodrošinātos risinājumus, piemēram, optimizēto mērķauditorijas atlasi, kurā netiek izmantoti trešo pušu sīkfaili. Sākotnējā ISR alfa versija, kas tika izlaista 2021. gada oktobrī, bija paredzēta kā pirmā no daudzām atkārtotām versijām, jo programma Google Ads un platforma Display & Video 360 turpina attīstīties un aptvert jaunas tehnoloģijas, kas nodrošina konfidencialitātes saglabāšanu.
Šajā otrajā daļā programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 tika izvērsta konfidencialitātes saglabāšanas signālu kopa, kas tika izmantota, lai atspoguļotu jaunākās izmaiņas tirgus attīstībā. Tā ietver pārlūka Chrome publiski pieejamās saskarnes Topics API simulācijas atjauninājumu. Turklāt Google Ads un Display & Video 360 mūsu mērķauditoriju risinājumos ietvēra dažādus konfidencialitāti saglabājošus signālus, tostarp uz ģeogrāfiskajiem datiem balstītus, kontekstuālus un jaunus Google MI nodrošinātus ieskatus, kā arī izdevēja pirmās puses identifikatoru simulāciju.
Google mērķauditoriju risinājumu attīstība turpināsies līdz ar ekosistēmas un tehnoloģiju pilnveidi. Mēs turpināsim informēt par mūsu centieniem programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 atbalstīt tirgus un interešu Google mērķauditoriju segmentu veiktspēju, kā arī optimizēto mērķauditorijas atlasi, vienlaikus piešķirot prioritāti lietotāju konfidencialitātei.
[Sākotnēji publicēts 2022. gada maijā; atjaunināts 2023. gada jūnijā] Vietņu tagu sagatavošana Google mērķauditoriju atjauninājumiem
2022. gada vidū Google Ads un Display & Video 360 sāka testēt Chrome konfidencialitātes smilškastes saskarnes API. Šī procesa ietvaros mēs testējam vispārējā vietnes taga un Floodlight papildinājumu nelielai datplūsmas procentuālajai daļai, lai nodrošinātu tehnisko gatavību. Rezultātā varat pamanīt izsaukumus no tagiem uz tēmām, aizsargātajām auditorijām un attiecinājuma pārskatu saskarnēm API. Iekļautās datplūsmas procentuālā daļa pieaugs, jo lielāka datplūsma būs piemērota, lai atbalstītu šīs saskarnes API pārlūkā Chrome.
Šis taga papildinājums neietekmēs reklāmas, kā arī kampaņu veiktspēju. Šajā laikā reklāmdevējiem nav jāveic nekādas darbības.
Ja vēlaties atteikties no testēšanas vietnēs, to var izdarīt, izmantojot Chrome atļauju politiku. Uz šo saskarņu API izmantošanu mūsu reklamēšanas produktos attiecas Google ES lietotāju piekrišanas politikas prasības.
[2021. gada 19. novembris] Agrīni eksperimenti Google mērķauditoriju atjaunināšanai reklāmas tīklā un platformā Display & Video 360
2021. gada oktobrī programmā Google Ads un platformā Display & Video 360 tika uzsākts slēgts ar interesēm saistītās reklamēšanas (ISR) alfa versijas eksperiments, lai demonstrētu Google mērķauditoriju segmentu ilgtspējību, jo īpaši tirgus un interešu mērķauditoriju segmentu ilgtspējību, jo tajos vairs nav pieejami trešo pušu sīkfaili.
Dalībnieki salīdzināja kampaņu veiktspēju, izmantojot esošu kampaņu datplūsmu un “nākotnes stāvokļa” vides datplūsmas grupu, kas simulēja uz interesēm balstītas mērķauditorijas atlases vidi, kurā netiek izmantoti trešo pušu sīkfaili. Šajā nākotnes stāvokļa vidē bija ietverti dažādi uz konfidencialitāti vērsti signāli, tostarp (bet ne tikai) Google mērķauditoriju atjauninājumi, pamatojoties uz mērķauditorijas atlasi pēc ģeogrāfiskajām atrašanās vietām un kontekstuāliem kritērijiem un MI, kā arī atbilstošu konfidencialitātes smilškastu API kopija, kas ir publiski pieejama pārlūkā Chrome. Atkārtojot alfa versijas eksperimentu, turpmāk tiks iekļautas jaunas tehnoloģijas, tiklīdz tās kļūs pieejamas, piemēram, izdevēja nodrošināti ID un visas jaunās smilškastes API versijas, par kurām publiski paziņos pārlūks Chrome.
Google mērķauditoriju risinājumi tiks atkārtoti un attīstīsies līdz ar ekosistēmas izmaiņām un tehnoloģiju attīstību. Mēs turpināsim sniegt jaunumus par mūsu centieniem nodrošināt tirgus un interešu Google mērķauditoriju segmentu veiktspēju programmās Google Ads un Display & Video 360, vienlaikus piešķirot prioritāti lietotāju konfidencialitātei.
