Pada tahun 2021, Google Ads mengumumkan rencana untuk menciptakan web yang lebih mengutamakan privasi. Untuk membantu pengiklan menyesuaikan diri dengan ekosistem online tanpa menggunakan cookie pihak ketiga, kami telah mengembangkan solusi untuk menayangkan iklan yang relevan dalam skala besar sekaligus melindungi privasi pengguna.
Periksa halaman ini untuk mengetahui informasi terbaru karena kami terus melakukan progres.
Perubahan terbaru
[Juni 2023] Terus bereksperimen dengan sinyal yang menjaga privasi untuk Audiens Google
Eksperimen alfa periklanan berbasis minat (PMM) selesai pada awal tahun 2023. Jika Anda berpartisipasi dalam versi alfa atau ingin mengetahui lebih lanjut, hubungi perwakilan akun Google Anda untuk mengetahui detail selengkapnya tentang temuan eksperimen.
Setelah versi alfa, kami beralih ke tahap pengujian berikutnya, bereksperimen dengan kombinasi sinyal Topics API, ID Pihak Pertama Penayang yang sebenarnya, dan informasi kontekstual untuk mendukung Audiens Google, sebagai ganti cookie pihak ketiga.
Dalam eksperimen PMM terbaru, kami mendapati bahwa solusi audiens berbasis minat dengan sinyal yang menjaga privasi menunjukkan hasil yang menjanjikan dibandingkan dengan cookie pihak ketiga. Eksperimen tersebut menunjukkan bahwa saat menggunakan solusi PMM dengan sinyal yang menjaga privasi di Jaringan Display, pembelanjaan pengiklan Iklan Display Google untuk PMM — sebagai proxy untuk skala yang dicapai — turun 2-7% dibandingkan dengan hasil yang berbasis pada cookie pihak ketiga. Untuk konversi per dolar, sebagai proxy untuk laba atas investasi, penurunannya sebesar 1-3%.* Terakhir, kami juga melihat bahwa rasio klik-tayang tetap berada di angka 90% pada status quo.** Begitu pun dengan Display & Video 360.
Eksperimen ini juga menunjukkan bahwa solusi pengoptimalan yang didukung AI dapat berdampak positif terhadap performa kampanye. Misalnya, kampanye yang menggunakan penargetan yang dioptimalkan atau strategi bidding Maksimalkan konversi tidak terlalu terpengaruh oleh penghapusan cookie pihak ketiga, yang menunjukkan bahwa machine learning dapat berperan penting dalam mendorong hasil.
Meskipun pengiklan tidak perlu menggunakan Privacy Sandbox secara langsung, sebaiknya Anda memahami pendekatan kami untuk mengintegrasikan API ke platform iklan kami untuk membantu Anda menjangkau pelanggan yang relevan dengan strategi iklan berbasis minat dan pemasaran ulang.
*Data Internal Google, Global, Feb - Mar 2023
**Data Internal Google, Global, Feb - Mar 2023
[Oktober 2022] Menguji ketahanan solusi audiens di Google Ads dan Display & Video 360
Untuk bersiap menghadapi masa depan tanpa cookie pihak ketiga dan ID lainnya, Google Ads dan Display & Video 360 memulai bagian kedua dari eksperimen versi alfa iklan menurut minat (IBA) untuk sebagian kecil pengiklan pada bulan Oktober ini. Eksperimen versi alfa IBA bertujuan untuk memahami performa audiens Google dan solusi, yang didukung teknologi AI Google, seperti penargetan yang dioptimalkan tanpa mengandalkan cookie pihak ketiga. Bagian pertama dari eksperimen versi alfa IBA, yang diluncurkan pada Oktober 2021, bertujuan untuk menjadi iterasi pertama dari banyaknya iterasi seiring dengan perkembangan dan penerapan teknologi baru yang menjaga privasi di Google Ads dan Display & Video 360.
Dalam bagian kedua dari eksperimen ini, Google Ads dan Display & Video 360 mengembangkan serangkaian sinyal yang menjaga privasi yang digunakan untuk mengikuti perkembangan terbaru di industri. Bagian kedua eksperimen ini juga mencakup perubahan pada simulasi Topics API Chrome yang tersedia untuk publik. Selain itu, Google Ads dan Display & Video 360 menerapkan berbagai sinyal yang menjaga privasi, termasuk insight kontekstual baru berbasis geografi yang didukung teknologi AI Google, serta simulasi ID Pihak Pertama Penayang ke dalam solusi audiens kami.
Solusi audiens Google akan terus berkembang seiring dengan perkembangan ekosistem dan teknologi. Kami akan terus memberikan informasi terbaru terkait upaya kami untuk melindungi performa segmen audiens berniat beli dan audiens minat Google serta penargetan yang dioptimalkan di Google Ads dan Display & Video 360, sekaligus memprioritaskan privasi pengguna.
[Awalnya diposting pada Mei 2022; diperbarui pada Juni 2023] Menyiapkan tag situs untuk perubahan pada audiens Google
Google Ads dan Display & Video 360 mulai menguji Privacy Sandbox API Chrome pada pertengahan 2022. Sebagai bagian dari proses ini, kami menguji penambahan tag situs global dan Floodlight pada sebagian kecil traffic untuk memastikan kesiapan teknis. Sehingga Anda mungkin melihat panggilan ke Topics, Protected Audience, dan Attribution Reporting API dari tag. Persentase traffic yang disertakan akan meningkat karena ada lebih banyak traffic yang valid untuk mendukung API ini di Chrome.
Penambahan tag ini tidak akan memengaruhi iklan dan performa kampanye. Pada tahap ini, pengiklan tidak perlu melakukan tindakan apa pun.
Situs dapat memilih untuk tidak mengikuti pengujian melalui kebijakan izin Chrome. Penggunaan API ini oleh produk iklan kami tunduk pada persyaratan kebijakan Izin Pengguna UE Google.
[19 November 2021] Eksperimen awal untuk memperbarui audiens Google di Display dan Display & Video 360
Pada Oktober 2021, Google Ads dan Display & Video 360 memulai eksperimen versi alfa iklan menurut minat (IBA) tertutup untuk menunjukkan ketahanan segmen audiens Google, khususnya segmen audiens berniat beli dan audiens minat, tempat cookie pihak ketiga tidak lagi tersedia.
Peserta membandingkan performa kampanye traffic kampanye yang ada dengan grup traffic "status mendatang" yang menyimulasikan lanskap penargetan audiens berbasis minat tanpa cookie pihak ketiga. Lanskap status mendatang ini mencakup berbagai sinyal yang fokus pada privasi termasuk, tetapi tidak terbatas pada, pembaruan AI kontekstual berbasis geografis, dan replikasi Privacy Sandbox API yang relevan yang disediakan untuk publik oleh Chrome. Iterasi mendatang akan mencakup teknologi baru setelah tersedia, seperti ID yang Diberikan Penayang dan versi baru Sandbox API yang diumumkan secara publik oleh Chrome.
Solusi audiens Google akan melakukan iterasi dan berkembang bersama perubahan ekosistem dan pengembangan teknologi. Kami akan terus memberikan informasi terbaru terkait upaya kami untuk memastikan performa segmen audiens berniat beli dan minat Google di Google Ads dan Display & Video 360 sekaligus memprioritaskan privasi pengguna.
