A Google Ads 2021-ben bejelentette, hogy tervei között szerepel az adatvédelmet előtérbe helyező internet felé vezető út meghatározása. Annak érdekében, hogy elősegítsük a hirdetők alkalmazkodását az online ökoszisztémához harmadik féltől származó cookie-k nélkül, olyan megoldásokat fejlesztünk, melyek segítségével nagy mennyiségben jeleníthetnek meg releváns hirdetéseket a felhasználók adatainak védelme mellett.
Ezen az oldalon értesülhet a friss hírekről, miközben folytatjuk a munkát.
Legújabb hírek
[2023. június] Továbbra is kísérletezünk a Google-közönségek adatvédelmet nem befolyásoló jeleivel
Az érdeklődésen alapuló hirdetések (IBA) alfakísérlete 2023 elején befejeződött. Ha részt vett az alfaverzióban, vagy további információra van szüksége, a kísérlet eredményeivel kapcsolatos további részletekért forduljon a Google-ügyfélképviselőhöz.
Az alfaverzió után a tesztelés következő szakaszába értünk, ahol kísérleteztünk a valódi Topics API-jelek, a megjelenítői belső azonosítók és a környezetadatok kombinálásával, hogy harmadik féltől származó cookie-k helyett elősegítsük velük a Google-közönségek működését.
Legfrissebb IBA-kísérletünkben kiderült, hogy az adatvédelmet nem befolyásoló jeleket tartalmazó érdeklődésen alapuló közönségmegoldások ígéretesek a harmadik féltől származó cookie-kkal összehasonlítva. A kísérlet azt mutatta, hogy ha az érdeklődésen alapuló hirdetéseket adatvédelmet nem befolyásoló jelekkel használják a Display Hálózaton, akkor a Google Display-hirdetések esetében az érdeklődésen alapuló hirdetésekre – mint az elért arányosítás mutatójára – fordított hirdetési kiadások 2–7%-kal alacsonyabbak voltak, mint a harmadik féltől származó cookie-k használata esetén. Az adott pénzösszegre eső konverzió – a befektetésarányos megtérülés mutatójaként – 1–3%-os csökkenést* mutatott. Végül azt is megfigyeltük, hogy az átkattintási arányok az eredeti állapot 90%-án belül maradtak**> Hasonló teljesítményt figyeltünk meg a Display & Video 360 rendszernél is.
A kísérlet arra is utal, hogy a mesterséges intelligencián alapuló optimalizálási megoldások pozitív hatással lehetnek a kampány teljesítményére. Például az optimalizált célzást vagy a Konverziók maximalizálása ajánlattételi stratégiát használó kampányokat kevésbé érinti a harmadik féltől származó cookie-k eltávolítása, ami azt jelzi, hogy a gépi tanulás jelentős szerepet játszhat az eredmények elérésében.
Bár a hirdetőknek nem kell közvetlenül bevezetniük a Privacy Sandboxot, javasoljuk, hogy ismerje meg az API-k hirdetési platformjainkba való integrálásának megközelítését, hogy ennek révén az érintett ügyfeleket elérhesse érdeklődésen alapuló hirdetésekkel és remarketing-stratégiákkal.
*A Google globális belső adatai, 2023. február–március
**A Google globális belső adatai, 2023. február–március
[2022. október] Tartós közönségmegoldások tesztelése a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban
A Google Ads és a Display Video 360 a harmadik féltől származó cookie-k és egyéb azonosítók nélküli jövőre való felkészülés jegyében idén októberben elindította az érdeklődésen alapuló hirdetések (IBA) alfakísérletének második részét a hirdetők egy kisebb csoportjával. Az IBA alfakísérletének célja a Google-közönségek és az olyan, a Google mesterséges intelligenciájával működtetett megoldások, mint az optimalizált célzás teljesítményének felmérése harmadik féltől származó cookie-k használata nélkül. A 2021 októberében megjelent kezdeti IBA alfakísérletet az első fejlesztési folyamatok egyikének tervezték, amely mellett a Google Ads és a Display Video 360 továbbra is fejlődik, és új adatvédelmi technológiákkal bővül.
A Google Ads és a Display Video 360 ebben a második részben a piac legújabb fejleményeit tükröző, az adatvédelmet nem befolyásoló jeleket dolgozott ki. Ide tartozik a Chrome nyilvánosan hozzáférhető Topics API szimulációjának frissítése is. Ezenkívül a Google Ads és a Display Video 360 különféle, az adatok védelmére szolgáló jeleket épített be közönségmegoldásainkba, köztük a Google mesterséges intelligenciája által biztosított földrajzi alapú, kontextuális és új statisztikákat, valamint a megjelenítői belső azonosítók szimulációit.
A Google közönségmegoldásai folyamatosan fejlődnek az ökoszisztéma és a technológia fejlesztései mellett. Folyamatosan friss hírekkel szolgálunk majd a Google piacon belüli és érdeklődési közönségszegmensei teljesítményének védelme érdekében tett erőfeszítéseinkről, valamint az optimalizált célzásról a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban, miközben előtérbe helyezzük a felhasználói adatvédelmet.
[Eredetileg közzétéve: 2022. május; frissítve: 2023. június] A webhelycímkék előkészítése a Google-közönségek frissítéseire
A Google Ads és a Display & Video 360 2022 közepén kezdte meg a Chrome Privacy Sandbox API-jainak tesztelését. A folyamat részeként a forgalom egy kis százalékán teszteljük a globális webhelycímke és a Floodlight hozzáadását, hogy biztosítsuk a technikai felkészültséget. Ennek eredményeként a címkékből a Topics, a Protected Audience és az Attribution Reporting API-kba irányuló hívások jelenhetnek meg. A benne szereplő forgalom hányada növekedni fog, ahogy egyre több forgalom válik jogosulttá az API-k Chrome-ban való támogatására.
A címke hozzáadása nem befolyásolja a hirdetéseket, és nincs hatással a kampány teljesítményére. A hirdetőknek nincs teendője ebben a fázisban.
Ha a webhelyeket le szeretné iratkoztatni a tesztelésről, akkor ezt a Chrome engedélyekre vonatkozó irányelveiben teheti meg. A hirdetési termékeknek az API-k általi használatára a Google EU-beli felhasználók hozzájárulására vonatkozó irányelvei vonatkoznak.
[2021. november 19.] Korai kísérletek a Display Hálózaton és a Display & Video 360 szolgáltatásban használt Google-közönségek frissítése céljából
2021 októberében a Google Ads és a Display & Video 360 zárt, érdeklődésen alapuló hirdetési (IBA) alfakísérletet indított, hogy bemutassa a Google közönségszegmenseinek tartósságát, különös tekintettel a piacon belüli és az érdeklődési közönségszegmensekre, ahol már nem állnak rendelkezésre harmadik féltől származó cookie-k.
A résztvevők összehasonlították a meglévő kampányforgalom kampányteljesítményét egy „jövőbeni állapot” forgalmi ágával, amely harmadik felek cookie-jai nélkül szimulálta az érdeklődésen alapuló célcsoport szerinti célzást. A jövőbeli állapot különféle, a személyes adatok védelmével kapcsolatos jeleket tartalmazott, többek között földrajzi alapú, kontextusfüggő, mesterséges intelligenciát alkalmazó frissítéseket és a Chrome által nyilvánosan hozzáférhetővé tett Privacy Sandbox API-k másolatát. A későbbi változatok új technológiákat tartalmaznak majd, amint elérhetővé válnak (ilyenek például a megjelenítő által biztosított azonosítók és a Chrome által nyilvánosan bejelentett Sandbox API-k új verziói).
A Google közönségmegoldásai az ökoszisztéma változásaival és a technológiai fejlesztésekkel párhuzamosan fejlődnek tovább. Folyamatosan friss hírekkel szolgálunk majd arra irányuló munkánkról, hogy gondoskodjunk a Google Ads és a Display & Video 360 szolgáltatásban a piacon belüli és érdeklődési szegmensek megfelelő teljesítményéről, miközben előtérbe helyezzük a felhasználói adatvédelmet.
