U 2021. Google Ads najavio je planove okretanja prema webu na kojem je privatnost na prvom mjestu. Kako bismo pomogli oglašivačima da se prilagode online ekosustavu bez kolačića trećih strana, razvijali smo rješenja za isporuku velikog broja relevantnih oglasa uz istovremenu zaštitu privatnosti korisnika.
Provjeravajte novosti na ovoj stranici dok radimo na poboljšanjima.
Najnovija ažuriranja
[Lipanj 2023.] Nastavak eksperimenta sa signalima za očuvanje privatnosti za Googleove publike
Alfa eksperiment oglašavanja na temelju interesa (IBA) zaključen je početkom 2023. Ako ste sudjelovali u alfa verziji ili želite saznati više, obratite se svojem Googleovom savjetniku za korisničke račune za više pojedinosti o rezultatima eksperimenta.
Nakon alfa faze prešli smo na sljedeću fazu testiranja, eksperimentirajući s kombinacijom stvarnih signala Topics API-ja, identifikatora izdavača prve strane i kontekstualnih informacija kako bismo potaknuli Googleove publike, umjesto kolačića trećih strana.
U našem najnovijem eksperimentu s oglašavanjem na temelju interesa (IBA-om) saznali smo da su se rješenja za publiku na temelju interesa sa signalima za očuvanje privatnosti pokazala obećavajućim u usporedbi s kolačićima trećih strana. Eksperiment je pokazao da se prilikom upotrebe IBA rješenja sa signalima za zaštitu privatnosti na prikazivačkoj mreži potrošnja oglašivača Google prikaznih oglasa na IBA-i, kao proxy za raspon dosega, smanjila za 2 – 7% u usporedbi s rezultatom temeljenim na kolačićima trećih strana. Za konverzije po dolaru, kao proxy za povrat ulaganja, smanjenje je bilo 1 – 3%.* Na kraju smo primijetili i da su stope klikanja oglasa ostale unutar 90% statusa quo** > isto tako, primijetili smo sličnu izvedbu za Display & Video 360.
Eksperiment pokazuje i da rješenja za optimizaciju s primjenom umjetne inteligencije mogu pozitivno utjecati na izvedbu kampanje. Na primjer, uklanjanje kolačića treće strane manje je utjecalo na kampanje koje upotrebljavaju optimizirano ciljanje ili strategije licitiranja za povećanje broja konverzija, što znači da strojno učenje može imati značajnu ulogu u ostvarivanju rezultata.
Iako oglašivači neće morati izravno usvojiti Privacy Sandbox, savjetujemo vam da se upoznate s našim pristupom za integraciju API-ja s platformama za oglase kako bismo vam pomogli da dosegnete relevantne korisnike pomoću oglasa na temelju interesa i strategija remarketinga.
*Googleovi interni podaci, globalno, veljača – ožujak 2023.
**Googleovi interni podaci, globalno, veljača – ožujak 2023.
[Listopad 2022.] Testiranje izdržljivih rješenja za publiku u Google Adsu i Display & Videu 360
U okviru priprema za budućnost bez kolačića treće strane i drugih identifikatora, Google Ads i Display Video 360 pokrenuli su ovog listopada drugo izdanje alfa eksperimenta s oglašavanjem na temelju interesa (IBA) s malim podskupom oglašivača. Cilj IBA alfa eksperimenta razumjeti je izvedbu Googleovih publika i rješenja, koja pokreće Googleov AI, kao što je optimizirano ciljanje bez oslanjanja na kolačiće treće strane. Početni IBA alfa eksperiment, pokrenut u listopadu 2021., trebao je biti prva od mnogih iteracija tijekom kojih se Google Ads i Display Video 360 nastavljaju razvijati i uključivati nove tehnologije koje štite privatnost.
U ovom drugom izdanju Google Ads i Display Video 360 razvili su skup signala koji štite privatnost, a koji se koriste u skladu s novostima na tržištu. To uključuje ažuriranje simulacije Chromeovog javno dostupnog Topics API-ja. Osim toga, Google Ads i Display & Video 360 uključili su različite signale za očuvanje privatnosti, uključujući geografske, kontekstualne i nove uvide koje pokreće Googleov AI, kao i simulacije identifikatora izdavača prve strane, u naša rješenja za publiku.
Googleova rješenja za publiku nastavit će se razvijati usporedno s razvojem ekosustava i tehnološkim promjenama. Nastavit ćemo vam javljati novosti u vezi sa svojim nastojanjima da zaštitimo izvedbu segmenata publika određenog proizvoda i publika sa zajedničkim afinitetima, kao i optimizirano ciljanje u Google Adsu i Display & Videu 360, uz davanje prioriteta privatnosti korisnika.
[Izvorno objavljeno u svibnju 2022., ažurirano u lipnju 2023.] Priprema oznaka web-lokacije za ažuriranja Googleovih publika
Google Ads i Display & Video 360 sredinom 2022. počinju testirati Chromeove Privacy Sandbox API-je. U okviru tog postupka testiramo dodavanje globalne oznake web-lokacije i Floodlighta na mali postotak prometa kako bismo osigurali tehničku spremnost. Zbog toga ćete možda primijetiti pozive API-jima Topics, Protected Audience i Attribution Reporting iz svojih oznaka. Postotak uključenog prometa povećat će se jer više prometa ispunjava kriterije za podržavanje tih API-ja u Chromeu.
To dodavanje oznake neće utjecati na oglase i izvedbu kampanje. Oglašivači ne moraju ništa poduzeti u ovoj fazi.
Ako web-lokacije žele isključiti testiranje, to mogu učiniti putem Chromeovih pravila o dopuštenjima. Naši proizvodi za oglašavanje koji upotrebljavaju te API-je podliježu Googleovim zahtjevima pravila o pristanku za korisnike u EU-u.
[19. studenog 2021.] Rani eksperimenti za ažuriranje Googleovih publika na prikazivačkoj mreži i u Display & Videu 360
U listopadu 2021. Google Ads i Display & Video 360 pokrenuli su zatvoreni alfa eksperiment s oglašavanjem na temelju interesa (IBA) kako bi pokazali trajnost Googleovih segmenata publika, osobito segmenata publika određenog proizvoda i publika sa zajedničkim afinitetima, u kojima kolačići treće strane više nisu dostupni.
Sudionici su usporedili izvedbu kampanje postojećeg prometa kampanje s krakom prometa "buduće stanje" koji je simulirao okruženje ciljanja publike na temelju interesa bez kolačića trećih strana. To buduće stanje uključivalo je razne signale s naglaskom na privatnosti, uključujući, među ostalim, ažuriranja utemeljena na geografskom području, kontekstualna ažuriranja, ažuriranja s primjenom umjetne inteligencije i replikaciju relevantnih Privacy Sandbox API-ja koje je Chrome učinio javno dostupnima. Poboljšanja će uključivati nove tehnologije kad postanu dostupne, kao što su ID-jevi koje pruža izdavač i nove verzije Sandbox API-ja koje je javno objavio Chrome.
Googleova rješenja za publiku mijenjat će i razvijati prateći promjene u ekosustavu i tehnološki razvoj. Nastavit ćemo vam javljati novosti u vezi sa svojim nastojanjima da osiguramo izvedbu segmenata publika određenog proizvoda i publika sa zajedničkim afinitetima u Google Adsu i Display & Videu 360 uz davanje prioriteta privatnosti korisnika.
