En 2021, nous avons annoncé notre intention de nous orienter vers un Web plus axé sur la confidentialité dans Google Ads. Pour aider les annonceurs à s'adapter à un écosystème en ligne sans cookies tiers, nous avons développé des solutions permettant de diffuser des annonces pertinentes à grande échelle, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs.
N'hésitez pas à consulter cette page pour vous tenir informé de nos dernières avancées.
Dernières actualités
[Juin 2023] Poursuite des tests avec les signaux respectueux de la confidentialité pour les audiences Google
Le test alpha de la publicité ciblée par centres d'intérêt (IBA) s'est terminé début 2023. Si vous y avez participé ou si vous souhaitez vous renseigner sur le sujet, veuillez contacter votre responsable de compte Google pour en savoir plus sur les résultats du test.
Après le test alpha, nous sommes passés à l'étape suivante en essayant une combinaison de véritables signaux d'API Topics, d'identifiants first party d'éditeur et d'informations contextuelles pour alimenter les audiences Google, plutôt que des cookies tiers.
Lors de notre dernier test de l'IBA, nous avons découvert que les solutions d'audiences basées sur les centres d'intérêt avec des signaux respectueux de la confidentialité étaient prometteurs par rapport aux cookies tiers. Le test a montré qu'en utilisant conjointement des solutions IBA et des signaux respectueux de la confidentialité sur le Réseau Display à la place de cookies tiers, les annonceurs display Google économisaient 2 à 7 % sur les dépenses liées à ces solutions (comme indicateur de la couverture atteinte). Pour les conversions par euro (comme indicateur du retour sur investissement), la baisse était de 1 à 3 %*. Enfin, les taux de clics sont restés identiques à 90 %**. Nous avons par ailleurs observé des performances similaires pour Display & Video 360.
Le test suggère également que les solutions d'optimisation basées sur l'IA peuvent avoir un impact positif sur les performances des campagnes. Par exemple, supprimer les cookies tiers a eu moins d'impact sur les campagnes utilisant le ciblage optimisé ou la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", ce qui indique que le machine learning peut jouer un rôle important dans l'amélioration des résultats.
Il n'est pas nécessaire pour les annonceurs d'adopter directement la Privacy Sandbox. Toutefois, nous vous encourageons à vous familiariser avec notre approche visant à intégrer les API dans nos plates-formes publicitaires pour vous aider à toucher les clients pertinents grâce aux annonces par centres d'intérêt et aux stratégies de remarketing.
* Données internes Google, monde, février-mars 2023
** Données internes Google, monde, février-mars 2023
[Octobre 2022] Test de solutions d'audience durables dans Google Ads et Display & Video 360
En prévision d'un avenir sans cookies tiers et autres identifiants, nous avons lancé la deuxième phase du test alpha sur la publicité ciblée par centres d'intérêt (IBA) dans Google Ads et Display & Video 360 avec un petit groupe d'annonceurs en octobre. Ce test alpha IBA a pour objectif de comprendre les performances des audiences Google et des solutions basées sur l'IA de Google (comme le ciblage optimisé) sans utiliser les cookies tiers. Le test alpha IBA initial, lancé en octobre 2021, devait être le premier d'une longue série, car Google Ads et Display & Video 360 continuent à évoluer et à intégrer de nouvelles technologies protégeant la confidentialité.
Dans cette deuxième phase, nous avons modifié l'ensemble de signaux protégeant la confidentialité utilisés dans Google Ads et Display & Video 360 pour refléter les derniers développements du marché. Nous avons ainsi mis à jour la simulation de l'API Topics de Chrome accessible au public. De plus, Google Ads et Display & Video 360 ont intégré différents signaux respectueux de la confidentialité, y compris des insights géographiques et contextuels, et de nouveaux insights basés sur l'IA de Google, ainsi que des simulations d'identifiants first party fournis par l'éditeur dans nos solutions d'audience.
Les solutions d'audience Google continueront à évoluer parallèlement aux changements de l'écosystème et aux développements technologiques. Nous continuerons de vous informer sur nos initiatives destinées à protéger les performances du ciblage optimisé ainsi que des segments d'audience Google d'affinité et sur le marché dans Google Ads et Display & Video 360, tout en privilégiant la confidentialité des utilisateurs.
[Date de publication initiale : mai 2022] mise à jour en juin 2023] Préparer la migration des site tags vers les audiences Google
Les tests des API Privacy Sandbox de Chrome pour Google Ads et Display & Video 360 ont commencé en milieu d'année 2022. Nous testons par ailleurs un ajout au global site tag et à Floodlight dans un petit pourcentage du trafic afin de nous assurer qu'ils sont prêts d'un point de vue technique. Par conséquent, vous remarquerez peut-être des appels vers les API Topics, Protected Audience et Attribution Reporting à partir de vos tags. Le pourcentage de trafic inclus augmente au fur et à mesure que le trafic accepte ces API dans Chrome.
Cet ajout n'aura aucune incidence sur les annonces ni sur les performances des campagnes. Aucune action de votre part n'est requise pour le moment.
Si les sites Web préfèrent désactiver les tests, ils peuvent le faire en utilisant les Règles d'autorisation de Chrome. L'utilisation de ces API dans nos produits publicitaires sont soumises aux Règles de Google relatives au consentement de l'utilisateur dans l'UE.
[19 novembre 2021] Premiers tests pour modifier les audiences Google sur Display et dans Display & Video 360
En octobre 2021, nous avons lancé un test alpha fermé sur la publicité ciblée par centres d'intérêt dans Google Ads et Display & Video 360. L'objectif était de démontrer la durabilité des segments d'audience Google, surtout ceux d'affinité et sur le marché pour lesquels les cookies tiers ne sont plus disponibles.
Les participants ont comparé les performances du trafic existant d'une campagne à celles d'un groupe de test, qui simulait le futur trafic généré par un ciblage par type d'audience en fonction des centres d'intérêt, sans les cookies tiers. Ce futur écosystème incluait différents signaux centrés sur la confidentialité, y compris, mais sans s'y limiter, des mises à jour du ciblage géographique et contextuel, et de l'IA, ainsi qu'une réplication des API Privacy Sandbox pertinentes rendues publiques par Chrome. Les prochaines itérations incluront les nouvelles technologies disponibles (par exemple, les ID fournis par l'éditeur et les nouvelles versions des API Sandbox annoncées publiquement par Chrome).
L'itération et l'évolution des solutions d'audience Google dépendront des changements de l'écosystème et des développements technologiques. Nous continuerons de vous informer sur nos initiatives destinées à améliorer les performances des segments d'audience Google d'affinité et sur le marché dans Google Ads et Display & Video 360, tout en privilégiant la confidentialité des utilisateurs.
