2021. aastal teatas Google Ads plaanist näidata teed privaatsust rohkem austava veebi suunas. Selleks et aidata reklaamijatel kohaneda veebiökosüsteemiga, milles ei kasutata kolmanda osapoole küpsisefaile, oleme arendanud lahendusi, mille abil edastatakse asjakohaseid skaleeritud reklaame ja kaitstakse samal ajal kasutajate privaatsust.
Meie edusamme saate jälgida sellel lehel.
Viimased värskendused
[Juuni 2023] Jätkame Google'i vaatajaskondade privaatsuse säilitamise signaalide katsetamist
Huvipõhise reklaamimise (IBA) alfakatse lõppes 2023. aasta alguses. Kui osalesite alfakatses või soovite rohkem teada saada, võtke katse tulemuste kohta lisateabe saamiseks ühendust oma Google'i konto esindajaga.
Pärast alfakatset siirdusime testimise järgmisse etappi, katsetades kolmanda osapoole küpsisefailide asemel tõeliste Topics API signaalide, väljaandja esimese osapoole identifikaatorite ja kontekstuaalse teabe kombinatsiooniga, et Google'i vaatajaskonda kasutada.
Meie viimases IBA katses saime teada, et huvipõhised vaatajaskonnalahendused koos privaatsuse säilitamise signaalidega osutusid kolmanda osapoole küpsisefailidega võrreldes paljulubavaks. Katse näitas, et Display-võrgustikus huvipõhise reklaamimise lahenduste kasutamine koos privaatsust säilitavate signaalidega vähendas Google'i displeireklaamide reklaamija kulu huvipõhisele reklaamimisele (mis näitas saavutatud tulemust) võrreldes kolmanda osapoole küpsisefailide põhiste tulemustega 2–7%. Dollaripõhiste konversioonide puhul (mis tähistab investeeringutasuvust) oli vähenemine 1–3%*. Samuti märkasime, et klikkimise määrad jäid senisega võrreldes 90% ulatuses samaks**> Sarnast toimivust märkasime ka Display & Video 360 puhul.
Katse viitab ka sellele, et AI-põhised optimeerimislahendused võivad kampaania toimivust positiivselt mõjutada. Näiteks kampaaniaid, mis kasutavad optimeeritud sihtimist või konversioonide maksimeerimise pakkumisstrateegiat, mõjutas kolmanda osapoole küpsisefailide eemaldamine vähem, mis näitab, et masinõpe võib tulemuste saavutamisel olulist rolli mängida.
Kuigi reklaamijad ei pea Privaatsuse liivakasti otse kasutusele võtma, soovitame teil tutvuda meie lähenemisviisiga API-de integreerimiseks meie reklaamiplatvormidesse, et aidata teil leida asjakohaseid kliente huvipõhiste reklaamide ja uuesti turundamise strateegiatega.
*Google'i siseandmed, ülemaailmsed, 2023. aasta veebruar–märts
**Google'i siseandmed, ülemaailmsed, 2023. aasta veebruar–märts
[Oktoober 2022] Töökindlate vaatajaskonnalahenduste testimine Google Adsis ja platvormil Display & Video 360
Valmistudes tulevikuks ilma kolmanda osapoole küpsiste ja muude identifikaatoriteta alustati Google Adsis ja platvormil Display Video 360 tänavu oktoobris huvipõhise reklaamimise (IBA) alfakatsete teist osa väikese reklaamijate alamhulgaga. Huvipõhise reklaamimise alfakatsete abil püütakse mõista Google'i vaatajaskondade ja Google'i AI toega lahenduste (näiteks optimeeritud sihtimine) toimivust tuginemata kolmanda osapoole küpsistele. Esialgne huvipõhise reklaamimise alfa, mis käivitati 2021. aasta oktoobris, pidi olema esimene paljudest katsetest, kuna Google Ads ja Display Video 360 arenevad edasi ja hõlmavad uusi privaatsust säilitavaid tehnoloogiaid.
Praegu toimuvas teises etapis arendasid Google Ads ja Display Video 360 välja privaatsust säilitavate signaalide komplekti, mida kasutatakse turu viimaste arengute kajastamiseks. See hõlmab Chrome'i avalikult saadaoleva Topics API simulatsiooni värskendust. Google Ads ja Display Video 360 lisasid veel meie vaatajaskonnalahendustesse mitmesuguseid privaatsuse säilitamise signaale, sealhulgas geograafilise piirkonna põhist, kontekstipõhist ja uut Google'i AI-l põhinevat statistikat, samuti väljaandja esimese osapoole identifikaatorite simulatsioone.
Google'i vaatajaskonnalahendused arenevad jätkuvalt koos ökosüsteemi ja tehnoloogilise arenguga. Teavitame teid ka edaspidi oma jõupingutustest eesmärgiga kaitsta konkreetse huviga ja ühise huviga Google'i vaatajaskonnasegmentide toimivust ning optimeeritud sihtimist Google Adsis ja platvormil Display & Video 360-s, seades samal ajal esikohale kasutajate privaatsuse.
[Algselt postitatud mai 2022; värskendatud juuni 2023] Saidimärgendite ettevalmistamine Google'i vaatajaskondade värskendusteks
Google Ads ja Display & Video 360 alustasid Chrome'i privaatsuse liivakasti API-de testimist 2022. aasta keskel. Selle protsessi osana testime tehnilise valmisoleku tagamiseks üldise saidimärgendi ja Floodlighti lisamist väikesele protsendile liiklusest. Selle tulemusel võite märgata oma siltide kõnesid teemade, Protected Audience'i ja Attribution Reporting API-dele. Kaasatud liikluse protsent suureneb, kui rohkem liiklust on sobilik nende API-de toetamiseks Chrome'is.
Selle märgendi lisamine ei mõjuta reklaame ja kampaania toimivust. Reklaamijad ei pea selles etapis midagi tegema.
Kui veebisaidid eelistavad testimisest loobuda, saavad nad seda teha Chrome'i lubade reeglite abil. Nende API-de kasutamine meie reklaamiteenustes oleneb Google’i EL-i kasutajate nõusoleku eeskirjade nõuetest.
[19. november 2021] Esimesed Google’i vaatajaskondade värskendamise katsed Display-võrgustikus ja platvormil Display & Video 360
2021. aasta oktoobris alustati Google Adsis ja platvormil Display & Video 360 suletud huvipõhise reklaamimise (IBA) alfakatset, et näidata, kui töökindlad on Google’i vaatajaskonnasegmendid (eelkõige konkreetse ja ühise huviga vaatajaskonnasegmendid) olukorras, kus kolmanda osapoole küpsisefailid ei ole enam saadaval.
Osalejad võrdlesid olemasoleva kampaania liikluse toimivust tulevase liikluserühma omaga, milles matkiti huvipõhist vaatajaskonna sihtimist ilma kolmanda osapoole küpsisefailideta. Tulevast olukorda matkides kaasati mitmesuguseid privaatsusele suunatud signaale, nagu asukoha- ja kontekstipõhised AI värskendused ning Chrome’i avaldatud asjakohased privaatsuse liivakasti API-d. Uus tehnoloogia, sealhulgas väljaandja avaldatud ID-d ja liivakasti API-de uued versioonid, millest Chrome on avalikult teada andnud, lisatakse kättesaadavaks muutudes tulevastesse versioonidesse.
Google’i vaatajaskonnalahenduste arendamise ajal muudetakse ka ökosüsteemi ja arendatakse tehnoloogiat. Jätkame värskenduste avaldamist selle kohta, mida me teeme, et seada kasutaja privaatsus esikohale ning tagada samal ajal konkreetse ja ühise huviga vaatajaskonnasegmentide toimivus Google Adsis ja platvormil Display & Video 360.
