Το 2021, το Google Ads ανακοίνωσε τα σχέδιά του να ανοίξει τον δρόμο προς έναν ιστό όπου δίνεται μεγαλύτερη προτεραιότητα στο απόρρητο. Προκειμένου να βοηθήσουμε τους διαφημιζομένους να προσαρμοστούν σε ένα οικοσύστημα στο διαδίκτυο χωρίς cookie τρίτου μέρους, αναπτύσσουμε λύσεις για την παροχή συναφών διαφημίσεων σε μεγάλη κλίμακα, προστατεύοντας παράλληλα το απόρρητο χρήστη.
Ανατρέξτε σε αυτήν τη σελίδα για ενημερώσεις, καθώς συνεχίζουμε να καταγράφουμε πρόοδο σε αυτόν τον τομέα.
Τελευταίες ενημερώσεις
[Ιούνιος 2023] Συνέχεια πειραματισμού με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης διατήρησης απορρήτου για τα είδη κοινού Google
Το πείραμα alpha για διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος (IBA) ολοκληρώθηκε στις αρχές του 2023. Αν συμμετείχατε στην έκδοση alpha ή θέλετε να μάθετε περισσότερα, επικοινωνήστε με τον εκπρόσωπο λογαριασμού Google για περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα ευρήματα του πειράματος.
Μετά την έκδοση alpha, προχωρήσαμε στο επόμενο στάδιο της δοκιμής, πειραματιζόμενοι με έναν συνδυασμό πραγματικών χαρακτηριστικών ταυτοποίησης Topics API, αναγνωριστικών πρώτου μέρους εκδότη και συμπληρωματικών πληροφοριών για την υποστήριξη των ειδών κοινού Google, αντί για cookie τρίτου μέρους.
Στο πιο πρόσφατο πείραμα IBA, διαπιστώσαμε ότι οι λύσεις κοινού βάσει ενδιαφέροντος με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης διατήρησης του απορρήτου ήταν πιο υποσχόμενες σε σχέση με τα cookie τρίτου μέρους. Το πείραμα έδειξε ότι όταν χρησιμοποιούνται λύσεις IBA με χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο στο δίκτυο προβολής, οι δαπάνες των διαφημιζομένων του Δικτύου προβολής Google για IBA, ως δείκτης της επιτευχθείσας κλίμακας, μειώθηκαν κατά 2-7% σε σύγκριση με τα αποτελέσματα βάσει cookie τρίτου μέρους. Για τις μετατροπές ανά δολάριο, ως δείκτη της απόδοσης επένδυσης, η μείωση ήταν 1-3%*. Τέλος, παρατηρήσαμε επίσης ότι η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων παρέμεινε εντός του 90% του ορισμού της κατάστασης**> Επίσης, παρατηρήσαμε παρόμοια απόδοση για το Display & Video 360.
Το πείραμα υποδηλώνει επίσης ότι οι λύσεις βελτιστοποίησης που βασίζονται στο AI μπορούν να επηρεάσουν θετικά την απόδοση των καμπανιών. Για παράδειγμα, οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν τη βελτιστοποιημένη στόχευση ή τις στρατηγικές υποβολής προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών επηρεάστηκαν λιγότερο από την κατάργηση cookie τρίτου μέρους, υποδεικνύοντας ότι η μηχανική εκμάθηση μπορεί να παίξει σημαντικό ρόλο στην επίτευξη αποτελεσμάτων ,
Αν και οι διαφημιζόμενοι δεν θα χρειαστεί να υιοθετήσουν απευθείας το Πλαίσιο ιδιωτικότητας, σας συνιστούμε να εξοικειωθείτε με την προσέγγισή μας για την ενσωμάτωση των API στις διαφημιστικές πλατφόρμες μας, προκειμένου να σας βοηθήσουμε να προσεγγίσετε συναφείς πελάτες με διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος και τις στρατηγικές επαναληπτικού μάρκετινγκ.
*Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, Φεβ. - Μάρ. 2023
**Εσωτερικά δεδομένα της Google, Παγκόσμια στοιχεία, Φεβ. - Μάρ. 2023
[Οκτώβριος 2022] Δοκιμή ανθεκτικών λύσεων κοινού στο Google Ads και στο Display & Video 360
Στο πλαίσιο της προετοιμασίας για ένα μέλλον χωρίς cookie τρίτου μέρους και άλλα αναγνωριστικά, το Google Ads και το Display Video 360 ξεκίνησαν μια δεύτερη φάση του πειράματος alpha των διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος (IBA) με ένα μικρό υποσύνολο διαφημιζομένων φέτος τον Οκτώβριο. Στόχος του πειράματος alpha των IBA είναι να γίνει κατανοητή η απόδοση των ειδών κοινού και των λύσεων της Google που υποστηρίζονται από το Google AI, όπως της βελτιστοποιημένης στόχευσης, χωρίς να υπάρχει ανάγκη για cookie τρίτου μέρους. Το αρχικό πείραμα IBA alpha, το οποίο κυκλοφόρησε τον Οκτώβριο του 2021, προοριζόταν να είναι το πρώτο από μια σειρά πολλών επαναληπτικών πειραμάτων, καθώς το Google Ads και το Display Video 360 συνεχίζουν να εξελίσσονται και να ενσωματώνουν νέες τεχνολογίες διατήρησης του απορρήτου.
Σε αυτήν τη δεύτερη φάση, στο Google Ads και στο Display Video 360 εξελίχθηκε το σύνολο των χαρακτηριστικών ταυτοποίησης με διατήρηση απορρήτου, ώστε να αντικατοπτρίζονται οι πιο πρόσφατες εξελίξεις στην αγορά. Η φάση αυτή περιλαμβάνει μια ενημέρωση στην προσομοίωση του δημόσια διαθέσιμου Topics API του Chrome. Επιπλέον, το Google Ads και το Display & Video 360 ενσωμάτωσαν διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που διατηρούν το απόρρητο, συμπεριλαμβανομένων insight που βασίζονται στη γεωγραφική τοποθεσία, τα συμφραζόμενα και νέων insight που υποστηρίζονται από το Google AI, καθώς και προσομοιώσεις αναγνωριστικών πρώτου μέρους εκδότη στις λύσεις κοινού που προσφέρουμε.
Οι λύσεις κοινού της Google θα συνεχίσουν να εξελίσσονται, παράλληλα με τις εξελίξεις του οικοσυστήματος και της τεχνολογίας. Θα συνεχίσουμε να ενημερώνουμε για τις προσπάθειές μας να προστατεύουμε την απόδοση των τμημάτων κοινού Google εντός της αγοράς και συνάφειας, καθώς και για τη βελτιστοποιημένη στόχευση στο Google Ads και στο Display & Video 360, δίνοντας ταυτόχρονα προτεραιότητα στο απόρρητο χρήστη.
[Αρχική δημοσίευση τον Μάιο 2022, ενημερώθηκε τον Ιούνιο 2023] Προετοιμασία ετικετών ιστοτόπου για ενημερώσεις στα είδη κοινού Google
Το Google Ads και το Display & Video 360 άρχισαν τις δοκιμές των API του Πλαισίου ιδιωτικότητας του Chrome στα μέσα του 2022. Στο πλαίσιο αυτής της διαδικασίας, δοκιμάζουμε μια προσθήκη στην καθολική ετικέτα ιστοτόπου και στο Floodlight σε ένα μικρό ποσοστό της επισκεψιμότητας, για να διασφαλίσουμε την τεχνική ετοιμότητα. Ως εκ τούτου, μπορεί να παρατηρήσετε κλήσεις στα Topics, Protected Audience και Attribution Reporting API από τις ετικέτες σας. Το ποσοστό της επισκεψιμότητας που περιλαμβάνεται θα αυξηθεί καθώς η μεγαλύτερη επισκεψιμότητα είναι κατάλληλη για την υποστήριξη αυτών των API στο Chrome.
Αυτή η προσθήκη ετικέτας δεν θα επηρεάσει τυχόν διαφημίσεις και δεν θα υπάρχει αντίκτυπος στην απόδοση των καμπανιών. Σε αυτό το στάδιο, δεν απαιτείται καμία ενέργεια για τους διαφημιζομένους.
Εάν οι υπεύθυνοι των ιστοτόπων προτιμούν να εξαιρούνται από τις δοκιμές, μπορούν να το κάνουν μέσω της πολιτικής αδειών του Chrome. Η χρήση αυτών των API από τα διαφημιστικά μας προϊόντα υπόκειται στις απαιτήσεις της πολιτικής για τη Συναίνεση χρηστών στην ΕΕ της Google.
[19 Νοεμβρίου 2021] Πρώιμα πειράματα για την ενημέρωση των ειδών κοινού Google στο Δίκτυο προβολής και στο Display & Video 360
Τον Οκτώβριο του 2021, το Google Ads και το Display & Video 360 ξεκίνησαν ένα κλειστό πείραμα alpha για διαφημίσεις βάσει ενδιαφέροντος (IBA), ώστε να καταδείξουν την ανθεκτικότητα των τμημάτων κοινού Google και, ιδίως, των τμημάτων κοινού εντός της αγοράς και των τμημάτων συναφούς κοινού, όπου δεν διατίθενται πλέον cookie τρίτου μέρους.
Οι συμμετέχοντες συνέκριναν την απόδοση που παρουσιάζουν οι καμπάνιες με την υπάρχουσα επισκεψιμότητα σε σχέση με μια μελλοντική πειραματική ομάδα επισκεψιμότητας που προσομοίωνε ένα τοπίο στόχευσης κοινού βάσει ενδιαφέροντος χωρίς cookie τρίτου μέρους. Αυτό το μελλοντικό τοπίο περιελάμβανε διάφορα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης με επίκεντρο την ιδιωτικότητα, συμπεριλαμβανομένων ενδεικτικά, ενημερώσεων με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τα συμφραζόμενα και το AI, καθώς και της αναπαραγωγής των API του Πλαισίου ιδιωτικότητας που διατίθενται δημόσια από το Chrome. Οι μελλοντικές επαναληπτικές κυκλοφορίες θα περιλαμβάνουν νέες τεχνολογίες, όπως αναγνωριστικά που παρέχονται από τους εκδότες και νέες εκδόσεις των API του Πλαισίου ιδιωτικότητας που θα ανακοινώνονται δημόσια από το Chrome.
Οι λύσεις κοινού Google θα επαναλαμβάνονται και θα αναπτύσσονται μαζί με τις αλλαγές του οικοσυστήματος και τις τεχνολογικές εξελίξεις. Θα συνεχίσουμε να παρέχουμε ενημερώσεις σχετικά με τις προσπάθειές μας να διασφαλίσουμε την απόδοση των τμημάτων κοινού εντός της αγοράς και των τμημάτων συναφούς κοινού Google στο Google Ads και στο Display & Video 360, δίνοντας παράλληλα προτεραιότητα στο απόρρητο χρήστη.
