2021 haben wir Sie darüber informiert, dass in Google Ads der Datenschutz im Web verbessert werden soll. Wir unterstützen Werbetreibende bei der Umstellung auf ein Onlinesystem ohne Drittanbieter-Cookies. Dazu haben wir Lösungen entwickelt, um relevante Anzeigen in großem Umfang auszuliefern und gleichzeitig den Schutz der Privatsphäre zu optimieren.
Auf dieser Seite finden Sie immer die neuesten Informationen zu diesem Thema.
Aktuelles
[Juni 2023] Weitere Tests mit datenschutzfreundlichen Signalen für Google-Zielgruppen
Der Alphatest für interessenbezogene Werbung wurde Anfang 2023 beendet. Wenn Sie am Alphatest teilgenommen haben oder mehr darüber erfahren möchten, wenden Sie sich an Ihren Google-Kundenbetreuer. Sie erhalten dann weitere Informationen zu den Testergebnissen.
Nach der Alphaphase sind wir in die nächste Testphase übergegangen. Dabei haben wir mit einer Kombination aus echten Topics API-Signalen, eigenen Kennungen von Publishern und Kontextinformationen experimentiert, um Google-Zielgruppen anstelle von Drittanbieter-Cookies zu unterstützen.
Bei unserem aktuellen Test für interessenbezogene Werbung haben wir herausgefunden, dass Lösungen für interessenbezogene Zielgruppen mit datenschutzfreundlichen Signalen im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies vielversprechend sind. Der Test ergab, dass beim Einsatz von Lösungen für interessenbezogene Werbung in Verbindung mit datenschutzfreundlichen Signalen im Displaynetzwerk die Ausgaben von Werbetreibenden für interessenbezogene Werbung auf Google um 2 bis 7 % im Vergleich zu Drittanbieter-Cookies sanken. Dieser Wert ist nur ein Beispiel dafür, wie umfangreich die Einsparungen sein können. Auch der Return on Investment verbesserte sich. So sanken die Ausgaben für Conversions pro investiertem Euro um 1 bis 3 %*. Außerdem blieb die Klickrate innerhalb von 90 % des Status quo.**> Und bei Display & Video 360 wurde eine ähnliche Leistung beobachtet.
Darüber hinaus deuten die Testergebnisse darauf hin, dass sich KI-gestützte Optimierungslösungen positiv auf die Kampagnenleistung auswirken können. So waren beispielsweise Kampagnen mit optimierter Ausrichtung oder der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ weniger von der Entfernung von Drittanbieter-Cookies betroffen. Daraus lässt sich schließen, dass maschinelles Lernen eine wichtige Rolle spielen kann, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Werbetreibende müssen die Privacy Sandbox zwar nicht direkt einführen, wir empfehlen Ihnen allerdings, sich mit unserem Ansatz zur Einbindung der APIs in unsere Werbeplattformen vertraut zu machen. Auf diese Weise erreichen Sie mithilfe von Strategien für interessenbasierte Anzeigen und Remarketing relevante Kunden.
* Interne Google-Daten, weltweit, von Februar bis März 2023
** Interne Google-Daten, weltweit, von Februar bis März 2023
[Oktober 2022] Test zukunftsfähiger Zielgruppenlösungen in Google Ads und Display & Video 360
Zur Vorbereitung auf eine Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies und andere Kennungen wurde im Oktober 2022 in Google Ads und Display & Video 360 eine zweite Installation des Alphatests zu interessenbezogener Werbung mit einigen wenigen Werbetreibenden initiiert. Im Rahmen des Alphatests zu interessenbezogener Werbung erhalten Sie KI-gestützte Informationen zur Leistung von Google-Zielgruppen und -Lösungen, z. B. die optimierte Ausrichtung ohne den Einsatz von Drittanbieter-Cookies. Der erste Alphatest zu interessenbezogener Werbung, der im Oktober 2021 gestartet wurde, sollte die erste von mehreren Iterationen sein, während Google Ads und Display & Video 360 kontinuierlich weiterentwickelt und neue datenschutzfreundliche Technologien eingebunden werden.
Bei diesem zweiten Test wurden in Google Ads und Display & Video 360 datenschutzfreundliche Signale entwickelt, um den aktuellen Marktentwicklungen zu entsprechen. Dies umfasst auch ein Update der Simulation der öffentlich verfügbaren Topics API von Chrome. Außerdem wurden in Google Ads und Display & Video 360 verschiedene datenschutzfreundliche Signale hinzugefügt; darunter geobasierte, kontextabhängige und neue Informationen basierend auf der KI von Google sowie Simulationen von eigenen Kennungen von Publishern in Lösungen für Zielgruppen.
Lösungen für Google-Zielgruppen werden im Zuge der Veränderungen im zugrunde liegenden System und der technologischen Entwicklung weiterentwickelt. Wir informieren Sie auch in Zukunft über unsere Aktualisierungen, damit die Leistung von Google-Zielgruppensegmenten mit kaufbereiten Zielgruppen und mit gemeinsamen Interessen sowie die optimierte Ausrichtung in Google Ads und Display & Video 360 immer optimal ist und gleichzeitig der Schutz der Privatsphäre der Nutzer an erster Stelle steht.
[Ursprünglich gepostet: Mai 2022; aktualisiert Juni 2023] Website-Tags für Aktualisierungen der Google-Zielgruppen vorbereiten
Mitte 2022 begannen Google Ads und Display & Video 360 mit dem Testen der Privacy Sandbox APIs von Chrome. Im Rahmen dieses Prozesses testen wir eine Ergänzung des allgemeinen Website-Tags und von Floodlight an einem kleinen Prozentsatz des Traffics, um die technische Bereitschaft sicherzustellen. Möglicherweise sehen Sie über die Tags Aufrufe der Topics API, der Protected Audience API und der Attribution Reporting API. Der Anteil des enthaltenen Traffics steigt, wenn mehr Traffic für die Unterstützung dieser APIs in Chrome infrage kommt.
Das Hinzufügen dieses Tags wird sich nicht auf die Anzeigen oder die Kampagnenleistung auswirken. Werbetreibende müssen in dieser Phase nichts weiter tun.
Wenn Sie mit Ihren Websites nicht an dem Test teilnehmen möchten, können Sie das über die Richtlinie für Chrome-Berechtigungen entsprechend einstellen. Die Verwendung dieser APIs in unseren Werbeprodukten unterliegt der Richtlinie zur Einwilligung der Nutzer in der EU von Google.
[19. November 2021] Erste Tests für Änderungen an Google-Zielgruppen im Displaynetzwerk und in Display & Video 360
Im Oktober 2021 wurde in Google Ads und Display & Video 360 für ausgewählte Werbetreibende ein Alphatest für interessenbezogene Werbung (Interest-Based Advertising, IBA) begonnen, um die Kontinuität von Google-Zielgruppensegmenten zu demonstrieren. Speziell ging es dabei um Segmente mit kaufbereiten Zielgruppen und mit gemeinsamen Interessen, für die keine Drittanbieter-Cookies mehr verfügbar sind.
Die Teilnehmer verglichen die Leistung des Traffics bestehender Kampagnen mit einer Verzweigung vom Typ „Zukünftiger Traffic“, mit der eine interessenbezogene Ausrichtung auf Zielgruppen ohne Drittanbieter-Cookies simuliert wurde. In diesem Zukunftsszenario war eine Vielzahl datenschutzorientierter Signale enthalten, unter anderem standortbasierte, kontextbezogene und KI-Updates sowie die Replikation relevanter Privacy Sandbox APIs, die für Chrome allgemein verfügbar gemacht wurden. In zukünftigen Versionen werden neue Technologien eingeführt, sobald sie verfügbar sind, wie etwa vom Publisher bereitgestellte IDs und alle neuen Versionen von Sandbox APIs, die für Chrome zur allgemeinen Verwendung angekündigt werden.
Lösungen für Google-Zielgruppen werden im Zuge der Veränderungen im zugrunde liegenden System und der technologischen Entwicklung verbessert und weiterentwickelt. Wir informieren Sie auch in Zukunft über unsere Aktualisierungen, damit die Leistung von Google-Zielgruppensegmenten mit kaufbereiten Zielgruppen und mit gemeinsamen Interessen in Google Ads und Display & Video 360 immer optimal ist und gleichzeitig der Schutz der Privatsphäre der Nutzer an erster Stelle steht.
