V roce 2021 jsme oznámili, že v rámci služby Google Ads budeme usilovat o větší ochranu soukromí na internetu. Chceme pomoci inzerentům přizpůsobit se online ekosystému nepoužívajícímu soubory cookie třetích stran. Proto vytváříme řešení, která umožňují v rozsáhlém měřítku zobrazovat relevantní reklamy a přitom chránit soukromí uživatelů.
Na této stránce budeme průběžně zveřejňovat aktuality týkající se této iniciativy.
Novinky
[Červen 2023] Nadále testujeme znaky zachovávající ochranu soukromí u publik předdefinovaných Googlem
Na počátku roku 2023 bylo ukončeno alfa testování se zájmově orientovanou inzercí (IBA). Pokud jste se ho zúčastnili nebo se chcete dozvědět podrobnosti a výsledky, kontaktujte zástupce Googlu pro váš účet.
Po alfa verzi jsme přešli do další fáze testování. Místo souborů cookie třetích stran jsme experimentovali s kombinací skutečných signálů rozhraní Topics API, identifikátorů první strany majitelů obsahu a kontextových informací, ze kterých publika předdefinovaná Googlem vycházejí.
V našem posledním experimentu s IBA jsme zjistili, že řešení pro práci s publikem podle zájmů se znaky zachovávajícími ochranu soukromí vypadají ve srovnání se soubory cookie třetích stran slibně. Experiment ukázal, že pokud inzerenti u obsahových reklam Google používali řešení pro zájmově orientovanou reklamu se znaky zachovávajícími ochranu soukromí, klesla jejich útrata za zájmově orientovanou reklamu (tato hodnota byla sledována jako měřítko dosaženého rozsahu) ve srovnání s použitím externích cookies o 2–7 %. V případě podílu počtu konverzí a nákladů, použitého jako ukazatel návratnosti investic, činil pokles 1–3 %*. Také jsme zjistili, že míra prokliku neklesla pod 90 % původního stavu**> Podobný byl výkon i u služby Display & Video 360.
Experiment také naznačuje, že řešení pro optimalizaci s podporou umělé inteligence mohou pozitivně ovlivnit výkon kampaní. Kampaně využívající optimalizované cílení nebo strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí byly například odstraněním cookies třetích stran méně ovlivněny. To znamená, že strojové učení může hrát při dosahování výsledků významnou roli.
Privacy Sandbox nebudou muset inzerenti používat přímo, ale doporučujeme se s naším přístupem k integraci rozhraní API do našich reklamních platforem seznámit. Cílem je pomoct vám oslovovat relevantní zákazníky s využitím zájmově orientované reklamy a remarketingu.
*Interní data společnosti Google, celosvětová, únor – březen 2023
**Interní data společnosti Google, celosvětově, únor – březen 2023
[Říjen 2022] Testujeme dlouhodobá řešení pro práci s publikem ve službách Google Ads a Display & Video 360
V rámci přípravy na budoucnost bez cookies a dalších identifikátorů třetích stran jsme ve službách Google Ads a Display & Video 360 v říjnu spustili druhé kolo alfa testování zájmově orientované reklamy (IBA) u malé podskupiny inzerentů. Cílem alfa testů s IBA je porozumět výkonu publik (předdefinovaných Googlem) s podporou umělé inteligence od Googlu a také dalších řešení využívajících AI, jako je optimalizované cílení, bez použití souborů cookie třetích stran. K prvnímu z mnoha plánovaných spuštění alfa testů s IBA došlo v říjnu 2021 s tím, že další budou postupně přicházet na řadu, jak se budou služby Google Ads a Display & Video 360 dále vyvíjet a zavádět nové technologie pro ochranu soukromí.
V rámci aktuálního druhého spuštění funkcí disponují služby Google Ads a Display & Video 360 sadou znaků zachovávajících ochranu soukromí, které reflektují nejnovější vývoj na trhu. Zároveň byla aktualizována simulace veřejně dostupného rozhraní Topics API prohlížeče Chrome. Kromě toho služby Google Ads a Display & Video 360 nově zahrnují řadu znaků zachovávajících ochranu soukromí také v řešeních pro práci s publikem, včetně geografických a kontextových znaků a nových statistik založených na umělé inteligenci od Googlu, a také simulace identifikátorů první strany majitelů obsahu.
Řešení pro práci s publiky předdefinovanými Googlem se budou i nadále vyvíjet spolu s ekosystémem a technologiemi. Dál se budeme zaměřovat na vysoký výkon segmentů publika předdefinovaných Googlem (konkrétně segmentů podle zájmů a s pravděpodobným zájmem) a optimalizovaného cílení ve službách Google Ads a Display & Video 360 a přitom důsledně dbát na ochranu soukromí uživatelů. O novinkách v této oblasti vás budeme nadále informovat.
[Původně zveřejněno v květnu 2022; aktualizováno v červnu 2023] Připravujeme značky webu pro aktualizace publik předdefinovaných Googlem
V polovině roku 2022 započalo ve službách Google Ads a Display & Video 360 testování rozhraní Privacy Sandbox API prohlížeče Chrome. V rámci tohoto procesu zkoušíme u malého procenta návštěv doplněk přidaný ke globální značce webu a k systému Floodlight, abychom zajistili technickou připravenost. Můžete proto zaznamenat volání Topics, Protected Audience a Attribution Reporting API. Procento testovaného provozu bude narůstat s tím, jak bude v Chromu pro podporu těchto rozhraní API způsobilé větší procento návštěvnosti.
Přidání této značky nebude mít vliv na žádné reklamy ani na výkon kampaně. V této fázi nemusí inzerenti nic dělat.
V zásadách oprávnění prohlížeče Chrome najdete možnost weby z testování odhlásit. Používání těchto rozhraní API v reklamních službách podléhá zásadám společnosti Google pro souhlas uživatele z EU.
[19. listopadu 2021] Provádíme první testy upravených publik předdefinovaných Googlem v Obsahové síti a ve službě Display & Video 360
V říjnu 2021 začalo ve službách Google Ads a Display & Video 360 uzavřené alfa testování se zájmově orientovanou inzercí (IBA). Cílem je ukázat robustnost segmentů publika předdefinovaných Googlem, zejména segmentů s pravděpodobným zájmem a segmentů podle zájmů, u nichž už nejsou k dispozici cookies třetích stran.
Účastníci porovnávali výkon kampaně se stávající návštěvností a kampaně s návštěvností v „budoucí podobě“, která simulovala cílení na publikum podle zájmů bez použití cookies třetích stran. Tato budoucí podoba využívala různé signály zaměřené na ochranu soukromí a zahrnovala zejména vylepšení geografického a kontextového cílení, umělé inteligence a využití souvisejících rozhraní Privacy Sandbox API, která jsou nyní dostupná v Chromu. V budoucích verzích využijeme i další nové technologie, jakmile budou k dispozici. Půjde například o ID poskytnutá majitelem stránek a nové verze rozhraní Sandbox API, které Chrome veřejně oznámí.
Řešení pro práci s publiky předdefinovanými Googlem budeme dále vylepšovat a vyvíjet spolu s tím, jak se budou vyvíjet technologie a celý ekosystém. Budeme se dál snažit zajišťovat vysoký výkon segmentů publika předdefinovaných Googlem podle zájmů a s pravděpodobným zájmem ve službách Google Ads a Display & Video 360 a přitom důsledně dbát na ochranu soukromí uživatelů. O novinkách v tomto úsilí vás budeme informovat.
