През 2021 г. Google Ads обяви планове да поеме курс към по-ориентирана към поверителността мрежа. За да помогнем на рекламодателите да се адаптират към онлайн екосистемата без „бисквитки“ на трети страни, разработваме решения за осигуряване на подходящи реклами в мащаб, като същевременно защитаваме поверителността на потребителите.
Моля, проверявайте тази страница за актуализации, докато работата ни продължава.
Най-новите актуализации
[юни 2023 г.] Продължаване на експеримента със запазващи поверителността сигнали за аудиториите в Google
Алфа-версията на експеримента за рекламиране въз основа на интереси приключи в началото на 2023 г. Ако сте участвали в алфа-версията или искате да научите повече, моля, свържете се с представителя си на Google за връзка с клиента за повече подробности относно резултатите от експеримента.
След алфа-версията се придвижихме към следващия етап на тестване, като експериментираме с комбинация от истински сигнали за API за теми, идентификатори от първа страна за издателите и контекстна информация, за да предоставим на Google аудитории, вместо „бисквитки“ на трети страни.
В най-скорошния ни експеримент за рекламиране въз основа на интереси установихме, че решенията за аудитории въз основа на интереси със запазващи поверителността сигнали показват обещание в сравнение с „бисквитките“ на трети страни. Резултатите показват, че когато се използват решения за рекламиране въз основа на интереси със сигнали, запазващи поверителността в дисплейната мрежа, разходите на рекламодателите в дисплейната мрежа на Google за IBA като показател за достигнат мащаб намаляха с 2 – 7% в сравнение с резултатите въз основа на „бисквитки“ на трети страни. За реализациите на долар, като показател за възвръщаемост на инвестициите, намалението е 1 – 3%*. И накрая, установихме също, че честотата на кликване остава в рамките на 90% от статуквото**, като наблюдавахме подобна ефективност и за Display & Video 360.
Експериментът също така предполага, че решенията за оптимизиране, базирани на AI, могат да влияят положително на ефективността на кампаниите. Например кампаниите, използващи оптимизирано насочване или стратегии за офериране за постигане на максимален брой реализации, са по-малко засегнати от премахването на „бисквитки“ на трети страни, което показва, че машинното обучение може да играе значителна роля при стимулирането на резултати.
Въпреки че рекламодателите няма да е необходимо да възприемат директно Privacy Sandbox, препоръчваме Ви да се запознаете с нашия подход за интегриране на API в рекламните ни платформи, за да можете да достигате до подходящи клиенти с реклами въз основа на интереси и стратегии за ремаркетинг.
* Вътрешни данни на Google за целия свят от февруари до март 2023 г.
** Вътрешни данни на Google за целия свят от февруари до март 2023 г.
[октомври 2022 г.] Тестване на устойчиви решения за аудитории в Google Ads и Display & Video 360
През октомври тази година, като част от подготовката си за бъдещето без „бисквитки“ на трети страни и други идентификатори, Google Ads и Display & Video 360 стартираха втора фаза на инсталиране от алфа-версията на експеримент за рекламиране въз основа на интереси (IBA) с малък поднабор от рекламодатели. Алфа-версията на IBA има за цел да разбере каква е ефективността на аудиториите в Google и решения въз основа на AI на Google, като например оптимизирано насочване, без да разчита на „бисквитки“ на трети страни. Целта на първоначалната алфа-версия на IBA, пусната през октомври 2021 г., бе да бъде първото от много повторения, докато Google Ads и Display & Video 360 продължават да се развиват и да внедряват нови технологии, запазващи поверителността.
През тази втора фаза на инсталиране Google Ads и Display & Video 360 развиха набора от използваните сигнали, запазващи поверителността, за да отразят най-новите разработки на пазара. Това включва актуализация на симулацията на публично достъпния API за теми на Chrome. Освен това Google Ads и Display & Video 360 внедриха различни запазващи поверителността сигнали, включително такива въз основа на географско местоположение и контекст, нова статистика с помощта на AI на Google, както и симулации на идентификатори на първи страни за издатели в решенията ни за аудитории.
Решенията за аудитории от Google ще продължат да се развиват паралелно с екосистемата и технологиите. Ще продължим да предоставяме актуална информация за усилията си да предпазим ефективността на определените от Google пазарни сегменти и сегменти по афинитет, както и на оптимизираното насочване в Google Ads и Display & Video 360, като същевременно приоритизираме поверителността на потребителите.
[Първоначално публикувано през май 2022 г.; актуализирано през юни 2023 г.] Подготвяне на маркери на сайта за актуализации на аудиториите в Google
Google Ads и Display & Video 360 започнаха да тестват API на Privacy Sandbox за Chrome в средата на 2022 г. Като част от този процес тестваме допълнение към общия маркер на сайта и Floodlight за малък процент от трафика, за да осигурим техническа готовност. В резултат на това може да забележите извиквания на API за теми, защитена аудитория и отчитане на приписването от маркерите си. Процентът на включения трафик ще се увеличи, когато повече трафик отговаря на условията за поддръжка на тези API в Chrome.
Това добавяне на маркер няма да засегне рекламите и ефективността на кампаниите. На този етап не се изискват действия от рекламодателите.
Ако предпочитате да изключите тестването за уебсайтовете си, можете да го направите чрез правилата на Chrome за разрешенията. Използването на тези API от рекламните ни продукти е предмет на изискванията на правилата на Google за съгласие на потребителите в ЕС.
[19 ноември 2021 г.] Ранни експерименти за актуализиране на аудиториите от Google в дисплейната мрежа и Display & Video 360
През октомври 2021 г. Google Ads и Display & Video 360 стартираха затворена алфа-версия на експеримент за рекламиране въз основа на интереси, за да демонстрират трайността на определените от Google сегменти от аудиторията, по-конкретно пазарните аудитории и сегментите по афинитет от аудиторията, където повече не са налице „бисквитки“ на трети страни.
Участниците сравняваха ефективността на кампаниите за съществуващия им трафик спрямо част от трафика в „бъдещо състояние“ и симулираха картина на насочване по аудитория на базата на интереси без „бисквитки“ на трети страни. Тази картина на бъдещото състояние включваше различни насочени към поверителността сигнали, включително, но не само въз основа на географски признаци, контекстуални, актуализации на AI и възпроизвеждане на съответните API на Privacy Sandbox, които са публично достъпни от Chrome. Бъдещите повторения ще включват нови технологии, когато станат налични, като идентификатори, предоставяни от издателите и всички нови версии на API на Sandbox, публично обявени от Chrome.
Решенията за аудитории от Google ще се повтарят и развиват заедно с промени в екосистемата и в технологиите. Ще продължим да предоставяме актуална информация за работата си да осигурим ефективността на пазарните сегменти и определените от Google сегменти от аудиторията в Google Ads и Display & Video 360, като в същото време приемаме от първостепенно значение поверителността на потребителите.
