في عام 2021، أعلنت خدمة "إعلانات Google" عن خطط لاتّباع أساليب تركّز على الخصوصية على الويب بشكلٍ أكبر. لمساعدة المعلنين على التكيّف مع منظومة متكاملة على الإنترنت بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لطرف الثالث، تم تطوير حلول لعرض إعلانات ذات صلة على نطاق واسع مع حماية خصوصية المستخدم في الوقت نفسه.
يُرجى الاطّلاع على هذه الصفحة لمعرفة آخر الأخبار بينما نواصل إحراز التقدّم.
آخر الأخبار
[حزيران (يونيو) 2023] مواصلة تجربة الإشارات التي تحافظ على الخصوصية لشرائح جمهور Google
انتهت تجربة الإصدار الأولي للإعلانات التي تستهدف الاهتمامات في أوائل عام 2023. إذا شاركت في الإصدار الأولي أو أردت الاطّلاع على معلومات عنه، يُرجى التواصل مع ممثل حسابك على Google للحصول على المزيد من التفاصيل عن نتائج التجربة.
بعد الإصدار الأولي، انتقلنا إلى المرحلة التالية من الاختبار، واختبرنا مجموعة من إشارات Topics API الفعلية ومعرّفات الطرف الأول للناشر ومعلومات سياقية لتعزيز شرائح جمهور Google، بدلاً من ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
في أحدث تجربة للإعلانات التي تستهدف الاهتمامات، توصّلنا إلى نتائج واعدة لاستخدام حلول استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات مع الإشارات التي تحافظ على الخصوصية، مقارنةً باستخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية. أظهرت التجربة أنّه عند استخدام حلول الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات مع الإشارات التي تحافظ على الخصوصية على الشبكة الإعلانية، سجّل المعلنون انخفاضًا بنسبة تتراوح بين 2% و7% في الإنفاق على الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات عند نشر "إعلانات صورية على شبكة Google الإعلانية"، مقارنةً بالنتائج المستندة إلى ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وتم استخدام هذا المقياس للمقارنة بدلاً من مدى الوصول العام. بالنسبة إلى الإحالات الناجحة لكلّ دولار أمريكي، كان الانخفاض يتراوح بين 1% و3%*. وتم استخدام هذا المقياس للمقارنة بدلاً من عائد الاستثمار. وأخيرًا، لاحظنا أيضًا أنّ نسبة النقر إلى الظهور بقيت تساوي 90% أو أقلّ مما هي عليه حاليًا**> وكان الأداء مماثلاً في "مساحة العرض والفيديو 360".
توضّح التجربة أيضًا أنّ حلول التحسين المستندة إلى الذكاء الاصطناعي يمكن أن تؤثر بشكلٍ إيجابي في أداء الحملة. على سبيل المثال، كان تأثير إزالة ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية متدنيًا في الحملات التي تستخدم ميزة الاستهداف المحسّن أو استراتيجيات عروض أسعار تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة، ما يشير إلى أنّ تعلُّم الآلة يمكن أن يؤدي دورًا مهمًا في تحقيق النتائج المرجوّة.
مع أنّ المعلنِين لن يحتاجوا إلى استخدام "مبادرة حماية الخصوصية" مباشرةً، ننصحك بالاطّلاع على النهج الذي نتّبعه لدمج واجهات برمجة التطبيقات في المنصات الإعلانية لمساعدتك في الوصول إلى العملاء المناسبين باستخدام الإعلانات حسب الاهتمام واستراتيجيات تجديد النشاط التسويقي.
*بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من شباط (فبراير) إلى آذار (مارس) 2023
**بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من شباط (فبراير) إلى آذار (مارس) 2023
[تشرين الأول (أكتوبر) 2022] اختبار حلول طويلة الأمد لاستهداف الجمهور في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"
في إطار الاستعداد للتوقّف عن استخدام ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية وغيرها من المعرّفات في المستقبل، بدأت خدمة "إعلانات Google" ومنصّة "مساحة العرض والفيديو 360" دفعةً ثانية في تجربة الإصدار الأوّلي للإعلانات التي تستهدف الاهتمامات من خلال مجموعة فرعية صغيرة من المعلِنين، وذلك في شهر تشرين الأول (أكتوبر) هذا. جدير بالذكر أنّ الهدف من الإصدار الأوّلي للإعلانات التي تستهدِف الاهتمامات هو التعرّف على أداء شرائح جمهور Google وحلولها المستنِدة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، مثل الاستهداف المحسّن بدون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. إنّ الإصدار الأولي من الإعلانات التي تستهدف الاهتمامات، والذي تم إطلاقه في تشرين الأول (أكتوبر) 2021، كان الهدف منه أن يكون الأول من بين العديد من التحسينات بينما نواصل تطوير "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" ودمج تقنيات جديدة تحافظ على الخصوصية فيهما.
في هذه الدفعة الثانية، طوّرت خدمة "إعلانات Google" ومنصّة "مساحة العرض والفيديو 360" مجموعة إشارات الحفاظ على الخصوصية المستخدَمة لتعكس أحدث التطورات في السوق. يشمل ذلك تعديلاً لمحاكاة Topics API المتاحة للجميع في Chrome. بالإضافة إلى ذلك، دمجت خدمة "إعلانات Google" ومنصّة "مساحة العرض والفيديو 360" في حلول استهداف الجمهور مجموعة متنوعة من الإشارات التي تحافظ على الخصوصية، بما في ذلك إحصاءات مستنِدة إلى الموقع الجغرافي والسياق وإحصاءات جديدة مستنِدة إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google، إلى جانب عمليات محاكاة لمعرّفات الطرف الأول من الناشر.
سيستمر تطوير حلول استهداف شرائح جمهور Google جنبًا إلى جنب مع التطورات في المنظومة المتكاملة والتطورات التكنولوجية. وسنواصل تقديم أحدث المعلومات عن الجهود التي نبذلها لحماية أداء شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور ذو الاهتمامات المشتركة في Google، وكذلك الاستهداف المحسّن في "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360"، مع إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم.
[تاريخ النشر الأصلي: أيار (مايو) 2022. تاريخ التعديل: حزيران (يونيو) 2023] تعديل علامات المواقع الإلكترونية لتتوافق مع التعديلات على شرائح جمهور Google
بدأت "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" في اختبار واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" في Chrome في منتصف عام 2022. في إطار هذه العملية، نختبر ميزة إضافية في علامة الموقع الشاملة وFloodlight على نسبة صغيرة من الزيارات لضمان استعدادنا من الناحية التقنية. وقد تلاحظ ورود طلبات لكل من Topics API وProtected Audience API وAttribution Reporting API من العلامات نتيجة لذلك. ستزيد نسبة الزيارات المضمّنة عندما يزداد عدد الزيارات المؤهَّلة لدعم واجهات برمجة التطبيقات هذه في Chrome.
لن تؤثر إضافة العلامة هذه في أي إعلانات، ولن يكون هناك أي تأثير في أداء الحملة. وليس على المعلِنين اتّخاذ أي إجراء في هذه المرحلة.
إذا كنت تفضّل إيقاف الاختبار لمواقعك الإلكترونية، يمكنك الانتقال إلى سياسة أذونات Chrome. يخضع استخدام المنتجات الإعلانية المتعلّقة بواجهات برمجة التطبيقات هذه لمتطلبات سياسة موافقة المستخدم في الاتحاد الأوروبي المتّبعة في Google.
[19 تشرين الثاني (نوفمبر) 2021] التجارب المبكرة لتعديل شرائح جمهور Google على الشبكة الإعلانية و"مساحة العرض والفيديو 360"
في تشرين الأول (أكتوبر) 2021، بدأت خدمة "إعلانات Google" ومنصّة "مساحة العرض والفيديو 360" تجربة مغلقة للإصدار الأوليّ للإعلانات التي تستهدف الاهتمامات بهدف توضيح مدى استدامة شرائح جمهور Google، وخاصة شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور ذات الاهتمامات المشتركة التي لم تعُد ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية متوفّرة لها.
لقياس الأداء، قارن المشاركون زيارات الحملة الحالية مع مجموعة تجربة تضم زيارات "مستقبلية" مستندة إلى محاكاة بيئة استهداف الجمهور استنادًا إلى الاهتمامات بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهة خارجية. شملت معالم هذه الحالة المستقبلية مجموعة متنوعة من الإشارات التي تركّز على الخصوصية، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر، التعديلات المستندة إلى الموقع الجغرافي والسياق والذكاء الاصطناعي ونسخة من واجهات برمجة تطبيقات "مبادرة حماية الخصوصية" ذات الصلة التي أصبحت متاحة للجميع من خلال Chrome. ستشمل الإصدارات المستقبلية تكنولوجيات جديدة فور توفّرها، مثل أرقام التعريف التي يوفّرها الناشر وأي إصدارات جديدة من واجهات برمجة تطبيقات "وضع الحماية" التي تم الإعلان عنها علنًا من خلال Chrome.
وستتكرّر حلول استهداف الجمهور من Google وتتطوّر إلى جانب التغيرات في المنظومة المتكاملة والتطورات التقنية. سنواصل تقديم تحديثات على جهودنا لضمان أداء شرائح الجمهور في السوق وشرائح الجمهور ذي الاهتمامات المشتركة في Google على "إعلانات Google" و"مساحة العرض والفيديو 360" مع إعطاء الأولوية لخصوصية المستخدم.
