及时了解趋势和建议是在节日季期间提升成效的关键。事实上，广告客户在利用建议将帐号级优化得分提高 10 分后，转化次数平均增加了 14%1。因此，我们将在本次节日季推出新工具，帮助您设置更准确的衡量措施、优化购物广告系列以及吸引新的潜在客户等。
确保衡量结果准确且可作为行动依据
为了充分发挥营销的价值，务必要了解用户在与您的广告互动后执行了哪些操作。为此，我们推出了能够保护用户隐私的解决方案，例如可确保衡量结果准确且可作为行动依据的增强型转化。为方便您使用这些解决方案，我们发布了新的建议来帮助您：
- 设置增强型转化，以提高转化衡量结果的准确性。
- 设置意见征求模式，以根据用户意见征求状态来调整 Google 代码运作方式。
- 设置 Google Analytics（分析）4，以为您提供更深入的跨平台客户分析数据。
优化购物广告系列
我们针对购物广告系列添加了更多建议，以帮助您在节日期间更好地优化帐号，这些建议包括：
- 查看 Merchant Center 帐号暂停警告，以让您的广告系列在整个节日季期间持续投放。
- 设置目标广告支出回报率，以把握即将增加的流量，从而在广告支出回报率不变的情况下提升销售额。
- 定位所有符合条件的购物产品，以确保节日季购物者在寻找这些产品时能够发现它们。
- 设置“新客户获取”目标，以帮助您的广告系列网罗更多新客户。
另外，我们新推出的智能购物广告系列效果对比工具还可以帮助您轻松对比智能购物广告系列与标准购物广告系列每周的分组对比测试效果数据2。该工具可供使用智能购物广告系列流量分配 Beta 版的 Google Ads 用户使用。
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购物比较服务“By Buy Bye”一直使用该工具测试智能购物广告系列，并及时在自己的客户群间扩大智能购物广告系列的规模，以应对旺季需求。他们的首席客户经理 Sian Watkins 说：“我们和商家都能获得效果数据，这真是太棒了。这样一来，解读智能购物广告系列的测试效果数据变得容易许多。” |
如果您尚未使用此工具的 Beta 版，请与您的 Google 代表联系，或联系该购物比较服务的相关人员。然后，试用该工具并开始对比您的智能购物广告系列流量分配数据。
善用改进后的关键字建议，吸引更多用户
关键字建议可帮助您在节日季期间吸引更多潜在客户。为了为您提供相关性更高的关键字建议，我们现在在确定要建议的关键字时会考虑更多信号。这些额外信号包括着陆页、广告组中的关键字和否定关键字。
自动采纳更多建议，节省您的宝贵时间
为了进一步简化优化广告系列的操作，您现在可以自动采纳更多建议。这意味着，您现在可以自动完成以下操作：
- 设置目标每次转化费用和广告支出回报率，通过更高效地出价达成目标。
- 调整目标每次转化费用或广告支出回报率，吸引更多潜在客户。
- 查看受众群体报告，了解受众群体的表现。
在您选择启用“自动采纳建议”功能后，我们会在新的优化建议可用时采纳您选择的建议。您可以随时更改所选的建议或选择停用这些建议。请注意，选择启用此功能不会增加您的预算。
使用 Google Ads API 大规模采纳建议
为帮助您大规模采纳和拒绝建议，我们在 Google Ads API 中发布了更多建议。
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Fluency 技术平台利用 API 中的建议大规模提升了成效。Fluency 总裁兼首席产品官 Eric Mayhew 说：“Google Ads API 中的建议采纳功能用起来既简单又高效。广告素材资源方面的建议尤为实用，它会自动创建站内链接，帮我们节省了时间。” |
温馨提示：建议您尽快开始使用 Google Ads API。我们将于 2022 年 4 月停止支持 AdWords API。若要开始使用此 API，请访问开发者网站。
若要开始使用这些新功能，请访问“建议”页。
作者：Danielle Jenks，Google Ads 产品经理
1. Google 数据，统计的是全球范围内以英语进行的搜索查询，2020 年 7 月 2 日对比 2021 年 7 月 28 日。
2. 在欧洲，智能购物广告系列可以与您选择的任何购物比较服务 (CSS) 配合使用。广告将在常规搜索结果页以及 CSS 选择加入的任何其他平台上展示。
