Việc luôn nắm bắt các xu hướng và đề xuất là yếu tố then chốt giúp thúc đẩy kết quả trong mùa Giáng sinh và lễ hội. Trên thực tế, những nhà quảng cáo áp dụng đề xuất để tăng điểm tối ưu hoá ở cấp tài khoản thêm 10 điểm đã có số lượt chuyển đổi tăng trung bình 14%.1 Vì vậy, chúng tôi sẽ ra mắt các công cụ mới trong mùa Giáng sinh và lễ hội năm nay để giúp bạn thiết lập tính năng đo lường chính xác hơn, tối ưu hoá các chiến dịch Mua sắm, tiếp cận khách hàng tiềm năng mới và làm nhiều việc khác.
Đảm bảo kết quả đo lường chính xác và hữu ích
Để khai thác tối đa hoạt động tiếp thị của mình, bạn cần biết được người dùng sẽ thực hiện hành động nào sau khi tương tác với quảng cáo của bạn. Vì vậy, chúng tôi đã ra mắt các giải pháp vừa giúp đảm bảo kết quả đo lường chính xác và hữu ích, mà vẫn bảo vệ quyền riêng tư (như tính năng lượt chuyển đổi nâng cao). Để bạn dễ dàng sử dụng các giải pháp này, chúng tôi đã ra mắt đề xuất mới nhằm giúp bạn:
- Thiết lập tính năng lượt chuyển đổi nâng cao để cải thiện độ chính xác của kết quả đo lường lượt chuyển đổi.
- Thiết lập Chế độ đồng ý để điều chỉnh cách hoạt động của các thẻ Google dựa trên trạng thái đồng ý của người dùng.
- Thiết lập Google Analytics 4 để cung cấp cho bạn thông tin chi tiết chuyên sâu hơn về khách hàng trên nhiều nền tảng.
Tối ưu hoá chiến dịch Mua sắm
Chúng tôi đã thêm đề xuất khác cho chiến dịch Mua sắm để giúp bạn tối ưu hoá tài khoản của mình tốt hơn nữa trong mùa Giáng sinh và lễ hội, bao gồm:
- Xem xét thông báo nhắc nhở về quyết định đình chỉ tài khoản Merchant Center để liên tục chạy các chiến dịch trong suốt mùa Giáng sinh và lễ hội.
- Đặt lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo để có được lưu lượng truy cập gia tăng trong thời gian tới nhằm tăng doanh số bán hàng với cùng một mức lợi tức trên chi tiêu quảng cáo.
- Nhắm đến tất cả các sản phẩm đủ điều kiện trên Google Mua sắm để đảm bảo người mua sắm trong các dịp lễ hội có thể tìm thấy những sản phẩm đó khi cần.
- Thiết lập các mục tiêu thu nạp khách hàng mới để giúp các chiến dịch của bạn thu hút thêm nhiều khách hàng mới.
Ngoài ra, công cụ So sánh hiệu suất của chiến dịch Mua sắm thông minh mới sẽ giúp bạn dễ dàng so sánh hiệu suất hằng tuần của thử nghiệm phần tách giữa chiến dịch Mua sắm thông minh và chiến dịch Mua sắm thông thường.2 Người dùng Google Ads có thể sử dụng công cụ này trong bản thử nghiệm mức phân tách lưu lượng truy cập của chiến dịch Mua sắm thông minh.
 |
Dịch vụ so sánh giá By Buy Bye đã và đang dùng công cụ này để thử nghiệm và mở rộng quy mô của chiến dịch Mua sắm thông minh trên toàn cơ sở khách hàng của họ để kịp chuẩn bị cho mùa cao điểm. Bà Sian Watkins, Trưởng bộ phận quản lý khách hàng cho biết: "Thật tuyệt khi có thể minh bạch hiệu suất với người bán. Công cụ này giúp diễn giải hiệu suất thử nghiệm của các chiến dịch Mua sắm thông minh dễ dàng hơn rất nhiều". |
Nếu bạn chưa sử dụng phiên bản thử nghiệm, hãy liên hệ với Người đại diện của Google hoặc Dịch vụ so sánh giá. Sau đó, hãy dùng thử công cụ này và bắt đầu so sánh dữ liệu mức phân tách lưu lượng truy cập của các chiến dịch Mua sắm thông minh.
Tiếp cận nhiều người hơn nhờ các đề xuất về từ khoá tốt hơn
Các đề xuất về từ khoá có thể giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn trong mùa Giáng sinh và lễ hội. Để cung cấp cho bạn các gợi ý từ khoá phù hợp hơn, chúng tôi hiện xem xét nhiều tín hiệu hơn khi xác định các từ khoá để đề xuất. Những tín hiệu bổ sung này bao gồm trang đích, các từ khoá trong một nhóm quảng cáo và từ khoá phủ định.
Tiết kiệm thời gian bằng cách tự động áp dụng nhiều đề xuất hơn
Để tối ưu hoá chiến dịch dễ dàng hơn nữa, bạn hiện có thể tự động áp dụng nhiều đề xuất hơn. Tức là giờ đây, bạn có thể tự động:
- Thiết lập chiến lược CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu để đạt được các mục tiêu của mình nhờ đặt giá thầu hiệu quả hơn.
- Điều chỉnh CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu để tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
- Xem xét báo cáo đối tượng để hiểu hiệu suất của các đối tượng.
Nếu bạn cho phép tự động áp dụng, thì chúng tôi sẽ áp dụng các đề xuất bạn chọn khi nhận thấy có cơ hội mới. Bạn có thể thay đổi các lựa chọn này hoặc ngừng cho phép tự động áp dụng bất cứ lúc nào. Nếu bạn cho phép tự động áp dụng, xin lưu ý rằng chúng tôi sẽ không tăng ngân sách của bạn.
Áp dụng các đề xuất trên quy mô lớn thông qua API Google Ads
Để giúp bạn áp dụng và loại bỏ các đề xuất trên quy mô lớn, chúng tôi đã bổ sung thêm đề xuất trong API Google Ads.
 |
Nền tảng công nghệ Fluency sử dụng các đề xuất trong API này để cải thiện hiệu suất trên quy mô lớn. Ông Eric Mayhew, Chủ tịch kiêm Giám đốc sản phẩm của Fluency cho biết: "Việc áp dụng các đề xuất trong API Google Ads rất dễ dàng và hiệu quả. Đề xuất về thành phần quảng cáo đặc biệt hữu ích vì tính năng này tự động tạo đường liên kết của trang web, giúp chúng tôi tiết kiệm thời gian". |
Xin lưu ý rằng bạn nên bắt đầu sử dụng API Google Ads càng sớm càng tốt. Chúng tôi sẽ ngừng hỗ trợ API AdWords vào tháng 4 năm 2022. Để bắt đầu sử dụng, hãy truy cập vào trang web dành cho nhà phát triển.
Để bắt đầu sử dụng các tính năng mới này, hãy truy cập vào trang Đề xuất.
Người đăng: Danielle Jenks, Giám đốc sản phẩm chuyên trách về Google Ads
1. Dữ liệu trên Google, Global English, ngày 2 tháng 7 năm 2020 so với ngày 28 tháng 7 năm 2021.
2. Ở Châu Âu, bạn có thể dùng chiến dịch Mua sắm thông minh với mọi Dịch vụ so sánh giá (CSS) mà bạn hợp tác. Quảng cáo sẽ hiển thị trên các trang kết quả tìm kiếm thông thường và trên mọi giao diện khác mà CSS đó đã chọn tham gia.
