Щоб протягом святкового сезону реклама була ефективною, важливо стежити за актуальними тенденціями й рекомендаціями. Ми помітили, що рекламодавці, які застосовували рекомендації, щоб показник оптимізації на рівні облікового запису підвищився на 10 балів, отримали в середньому на 14% більше конверсій.1 Саме тому в цей святковий сезон ми пропонуємо нові інструменти, які допоможуть вам налаштувати точніше відстеження конверсій, оптимізувати торгові кампанії, охопити нових потенційних клієнтів тощо.
Відстежуйте конверсії точно й дієво
Щоб ваша реклама була якомога ефективнішою, важливо розуміти, що роблять користувачі після взаємодії з нею. Саме тому ми впровадили нові рішення, зокрема розширене відстеження конверсій, що дбають про конфіденційність користувачів і забезпечують точний та дієвий підрахунок показників. Щоб вам було зручніше користуватися цими рішеннями, ми додали нові рекомендації, які допоможуть налаштувати:
- розширене відстеження конверсій, щоб підвищити точність їх підрахунку;
- режим отримання згоди, щоб коригувати поведінку тегів Google на основі статусу згоди користувачів;
- Google Analytics 4, щоб отримувати докладнішу статистику про користувачів на різних платформах.
Оптимізуйте торгові кампанії
Щоб допомогти вам краще оптимізувати обліковий запис до свят, ми додали більше рекомендацій для торгових кампаній, зокрема:
- переглядати попередження про блокування облікового запису Merchant Center, щоб уникнути збоїв у роботі кампаній протягом свят;
- налаштувати цільову рентабельність витрат на рекламу, щоб підготуватися до майбутнього зростання трафіку та збільшити обсяги продажів за тієї самої рентабельності витрат;
- налаштувати націлювання для всіх придатних товарів у Покупках, щоб клієнти могли знаходити їх у святковий сезон;
- налаштувати цілі для залучення нових клієнтів, щоб ваші кампанії знаходили більше нових клієнтів.
Крім того, за допомогою нашого нового інструмента порівняння показників ефективності ви можете проводити спліт-тести, щоб потижнево порівнювати ефективність розумних і стандартних торгових кампаній.2 Цей інструмент доступний для користувачів Google Ads, які використовують бета-версію розподілу трафіку в розумних торгових кампаніях.
 |
Сервіс порівняння цін "By Buy Bye", використовує цей інструмент, щоб до початку пікового сезону тестувати розумні торгові кампанії й розширювати їх охоплення в межах клієнтської бази. "Це чудово, що ми можемо надавати продавцям чіткі дані про ефективність. Так їм значно легше інтерпретувати результати тестування ефективності розумних торгових кампаній", – розповідає Сіан Воткінс, головний менеджер із роботи з клієнтами. |
Якщо ви ще не користуєтеся бета-версією розподілу трафіку, зверніться до представника Google або свого сервісу порівняння цін. Отримавши доступ до бета-версії та цього інструмента, ви можете почати порівнювати дані розподілу трафіку в розумних торгових кампаніях.
Охоплюйте більше людей завдяки покращеним рекомендаціям щодо ключових слів
Завдяки рекомендаціям щодо ключових слів ви зможете охоплювати більше потенційних клієнтів протягом святкового сезону. Щоб пропонувати релевантніші ключові слова, тепер ми враховуємо більше сигналів, зокрема цільові сторінки, ключові слова в групі оголошень і мінус-слова.
Автоматично застосовуйте більше рекомендацій, щоб заощадити час
Щоб ще більше спростити оптимізацію кампаній, ми розширили коло рекомендацій, які можна застосовувати автоматично. Зокрема, тепер ви можете автоматично:
- налаштовувати цільову ціну за конверсію та рентабельність інвестицій у рекламу, щоб ефективніше призначати ставки й досягати своїх цілей;
- коригувати цільову ціну за конверсію або рентабельність інвестицій у рекламу, щоб охоплювати більше потенційних клієнтів;
- переглядати звіти щодо аудиторій, щоб оцінювати їх ефективність.
Якщо ввімкнути цю функцію, вибрані рекомендації будуть застосовуватись автоматично, щойно стануть доступними. Ви можете будь-коли змінити чи скасувати свій вибір. Увімкнення автоматичних рекомендацій не збільшить ваш бюджет.
Застосовуйте більше рекомендацій у Google Ads API
Щоб ви могли масово застосовувати й відхиляти рекомендації, ми додали більше рекомендацій у Google Ads API.
 |
Технологічна платформа Fluency використовує рекомендації в API, щоб підвищувати ефективність кампаній незалежно від їх масштабу. "Рекомендації в Google Ads API прості й ефективні. Особливо корисна рекомендація щодо об’єктів оголошень, оскільки вони дають змогу автоматично створювати додаткові посилання, а це заощаджує час", – поділився Ерік Мейг’ю, президент і директор із продукту у Fluency. |
Нагадуємо, що варто якомога швидше перейти на Google Ads API. У квітні 2022 року ми припинимо підтримку AdWords API. Щоб почати роботу з Google Ads API, перейдіть на веб-сайт для розробників.
Щоб почати використовувати нові функції, перейдіть на сторінку Рекомендації.
Автор: Даніела Дженкс, менеджер із продуктів, Google Ads
1. Google Data, Global English, July 2nd, 2020 vs July 28th, 2021 (Дані Google про пошукові запити англійською мовою: 2 липня 2020 року порівняно з 28 липня 2021 року).
2. У Європі розумні торгові кампанії можна використовувати з будь-яким сервісом порівняння цін. Оголошення показуватимуться на сторінках загальних результатів пошуку й у будь-яких інших середовищах, для яких увімкнено сервіс порівняння цін.
