Trendler ve öneriler hakkında sürekli bilgi sahibi olmak, yeni yıl sezonunda başarılı sonuçlar elde etmenin anahtarıdır. Hesap düzeyinde optimizasyon puanını 10 puan artıracak şekilde önerileri kullanan reklamverenlerin dönüşümlerde ortalama %14 artış elde ettiğini gördük.1 Bu nedenle, bu yeni yıl döneminde daha doğru ölçümler yapmanıza, Alışveriş kampanyalarınızı optimize etmenize, yeni potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve daha pek çok şey yapmanıza yardımcı olacak yeni araçlar sunuyoruz.
Doğru ve yol gösterici ölçümler sağlama
Pazarlama faaliyetlerinizden en iyi şekilde yararlanmanız için kullanıcıların reklamlarınızla etkileşime geçtikten sonra hangi işlemleri gerçekleştirdiğini anlamanız önemlidir. Bu nedenle, ölçümlerinizin doğru ve yol gösterici durumda kalmasını sağlayan gelişmiş dönüşümler gibi gizlilik açısından güvenli çözümleri kullanıma sunduk. Bu çözümlerin kullanımını kolaylaştırmak amacıyla, size yardımcı olacak yeni önerileri kullanıma sunduk:
- Dönüşüm ölçümünüzün doğruluğunu iyileştirmek için gelişmiş dönüşümleri ayarlayın.
- Kullanıcılarınızın izin durumuna göre Google etiketlerinizin davranış şeklini ayarlamak için İzin Modu'nu ayarlayın.
- Farklı platformlarda daha ayrıntılı müşteri analizleri için Google Analytics 4'ü kurun.
Alışveriş kampanyalarınızı optimize etme
Yeni yıl sezonunda hesabınızı daha iyi optimize etmenize yardımcı olmak amacıyla Alışveriş kampanyaları için daha fazla öneri ekledik. Örneğin:
- Yeni yıl sezonu boyunca kampanyalarınızın yayınlanmaya devam etmesi için Merchant Center hesabının askıya alınmasıyla ilgili uyarıları inceleyin.
- Reklam harcamalarından elde edilen gelir aynı kalırken daha fazla satış elde etmek amacıyla, yakında trafikte meydana gelecek artışları yakalamak için bir hedef ROAS belirleyin.
- Yeni yıl alışverişi yapan kullanıcıların aradıklarında bulabilmeleri için tüm uygun Alışveriş ürünlerinizi hedefleyin.
- Kampanyalarınızın daha fazla yeni müşteri bulmasına yardımcı olmak için yeni müşteri edinme hedefleri oluşturun.
Ayrıca, yeni Akıllı Alışveriş Kampanyaları Performans Karşılaştırma Aracımız, Akıllı Alışveriş ve Standart Alışveriş kampanyaları arasındaki haftalık split testi performansını kolayca karşılaştırmanıza yardımcı olur.2 Bu araç, Akıllı Alışveriş kampanyaları trafik yükü beta sürümünü kullanan Google Ads kullanıcılarına sunulur.
 |
Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti olan By Buy Bye, bir süredir bu aracı kullanarak yoğun sezonlarda Akıllı Alışveriş kampanyalarını kendi müşteri tabanında doğru zamanlamayla test edip ölçeklendiriyor. Müşteri İlişkileri Müdürü Sian Watkins, "Performans şeffaflığını satıcılarla paylaşabilmek çok güzel. Akıllı Alışveriş kampanyalarının test performansını yorumlamayı kesinlikle çok daha kolay hale getiriyor." diyor. |
Beta sürümünü kullanmıyorsanız Google temsilcinizle veya Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti ile iletişime geçin. Ardından, aracı deneyip Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın trafik yükü verilerini karşılaştırmaya başlayın.
İyileştirilmiş anahtar kelime önerileriyle daha fazla kullanıcıya ulaşma
Anahtar kelime önerileri, yeni yıl döneminde daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanıza yardımcı olabilir. Size daha alakalı anahtar kelime önerileri sunmak için önerilecek anahtar kelimeleri belirlerken şimdi daha fazla sinyali göz önünde bulunduruyoruz. Bu ek sinyaller arasında açılış sayfaları, bir reklam grubundaki anahtar kelimeler ve negatif anahtar kelimeler var.
Otomatik olarak daha fazla öneri uygulayarak zamandan tasarruf etme
Kampanyalarınızı optimize etmeyi daha da kolaylaştırmak için artık otomatik olarak daha fazla öneri uygulayabilirsiniz. Bu sayede artık aşağıdaki işlemleri otomatik olarak yapabilirsiniz:
- Teklif verme verimliliğini artırarak hedeflerinize ulaşmak için hedef EBM ve ROAS ayarlayabilirsiniz.
- Daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmak için hedef EBM veya ROAS'ınızı düzenleyebilirsiniz.
- Kitlelerinizin nasıl performans gösterdiğini anlamak için kitle raporunu inceleyebilirsiniz.
Bu seçeneği etkinleştirdiğinizde, yeni fırsatlar kullanıma sunulduğunda sizin seçtiğiniz önerileri uygularız. Bu seçimleri istediğiniz zaman değiştirebilir veya devre dışı bırakabilirsiniz. Bu özelliği etkinleştirmeyi seçerseniz bütçenizi artırmayacağımızı unutmayın.
Google Ads API ile önerileri geniş ölçekte uygulama
Önerileri geniş ölçekte uygulamanıza ve reddetmenize yardımcı olmak için Google Ads API'de daha fazla öneri kullanıma sunduk.
 |
Bir teknoloji platformu olan Fluency, performansı geniş ölçekte artırmak için API'deki önerileri kullanıyor. Fluency Başkanı ve Baş Ürün Müdürü Eric Mayhew, "Google Ads API'de önerileri uygulamak kolay ve etkili. Özellikle reklam öğesi önerisinden, bize zaman kazandıracak şekilde otomatik olarak site bağlantıları oluşturduğu için çok yarar sağlıyoruz." diyor. |
Google Ads API'yi en kısa sürede kullanmaya başlamanızı hatırlatmak isteriz. AdWords API desteği Nisan 2022'de sona erecektir. Kullanmaya başlamak için geliştirici web sitesini ziyaret edin.
Bu yeni özellikleri kullanmaya başlamak için Öneriler sayfasını ziyaret edin.
Yayınlayan: Danielle Jenks, Product Manager, Google Ads
1. Google Verileri, Global İngilizce, 2 Temmuz 2020 - 28 Temmuz 2021 karşılaştırması.
2. Avrupa'da yayınlanan Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı, çalışmakta olduğunuz herhangi bir Karşılaştırmalı Alışveriş Hizmeti (CSS) ile birlikte kullanabilirsiniz. Reklamlarınız genel arama sonuçları sayfalarında ve CSS'in etkinleştirildiği diğer tüm platformlarda gösterilir.
