Праћење трендова и препорука је од кључне важности за остваривање резултата током празничне сезоне. Оглашавачи који су користили препоруке повећавали су оцену оптимизације на нивоу налога за 10 поена и остварили средњу вредност повећања броја конверзија од 14%.1 Зато ове празничне сезоне уводимо нове алатке помоћу којих можете да подесите прецизније мерење, оптимизујете кампање Куповине, досегнете нове потенцијалне клијенте и друго.
Користите прецизно и корисно мерење
Да бисте максимално искористили маркетинг, важно је да знате које радње људи предузимају после интеракције са огласима. Зато смо увели решења која не угрожавају приватност, попут побољшаних конверзија, која омогућавају прецизно и корисно мерење. Да бисмо вам олакшали коришћење ових решења, увели смо нове препоруке:
- Подесите побољшане конверзије да бисте повећали прецизност мерења конверзија.
- Подесите режим сагласности да бисте прилагодили понашање Google ознака на основу статуса сагласности корисника.
- Подесите Google аналитику 4 да бисте добијали детаљније увиде о клијентима на више платформи.
Оптимизујте кампање Куповине
Додали смо још препорука за кампање Куповине да бисте боље оптимизовали налог током празника:
- Прегледајте упозорења Центра за продавце о суспендовању налога да би кампање биле активне током празника.
- Подесите циљни повраћај трошкова оглашавања да бисте искористили предстојећа повећања саобраћаја и повећали продају уз исти повраћај трошкова оглашавања.
- Циљајте све производе Куповине који испуњавају услове да би празнични купци могли да их пронађу кад их траже.
- Подесите циљеве за аквизицију нових клијената да би кампање проналазиле више нових клијената.
Поред тога, нова алатка за поређење учинка паметних кампања Куповине вам олакшава поређење учинка паметних кампања Куповине и стандардних кампања Куповине у једној недељи у односу на другу тестирањем удела.2 Алатка је доступна Google Ads корисницима који користе бета верзију поделе саобраћаја за паметне кампање Куповине.
 |
Помоћу ове алатке предузеће By Buy Bye, које пружа услуге поређења цена за куповину, тестира и прилагођава паметне кампање Куповине у бази клијената и на време се припрема за главну сезону. „Сјајно је што можемо да делимо транспарентност учинка са продавцима. То нам свакако олакшава тумачење учинка при тестирању паметних кампања Куповине“, изјавила је Шан Воткинс, главна менаџерка налога. |
Ако још увек не користите бета верзију, обратите се Google представнику или услузи поређења цена за куповину. Затим испробајте алатку и почните да поредите податке из поделе саобраћаја за паметне кампање Куповине.
Досегните више људи помоћу побољшаних препорука за кључне речи
Помоћу препорука за кључне речи можете да досегнете више потенцијалних клијената током празничне сезоне. Да би предлози за кључне речи били релевантнији, сада узимамо у обзир више сигнала када одређујемо кључне речи које препоручујемо. У те додатне сигнале спадају одредишне странице, кључне речи у огласној групи и негативне кључне речи.
Уштедите време аутоматском применом више препорука
Да бисмо вам додатно олакшали оптимизацију кампања, сада можете да аутоматски примењујете више препорука. То значи да сада можете аутоматски:
- Да подешавате циљну цену по радњи и повраћај трошкова оглашавања и остварујете циљеве ефикаснијим лицитирањем.
- Да прилагођавате циљну цену по радњи или повраћај трошкова оглашавања и досежете више потенцијалних клијената.
- Да прегледате извештаје о публици и сазнате какав је учинак публике.
Ако омогућите ову опцију, примењиваћемо препоруке које одаберете чим нове прилике буду доступне. Ове изабране опције можете да промените или онемогућите у било ком тренутку. Ако одлучите да их омогућите, имајте у виду да вам нећемо повећати буџет.
Групно примењујте пуно препорука помоћу Google Ads API-ја
Да бисте лакше примењивали и одбацивали пуно препорука, увели смо још препорука у Google Ads API-ју.
 |
Помоћу препорука у API-ју технолошка платформа Fluency побољшава учинак великог броја огласа. „Примена препорука у Google Ads API-ју је лака и ефикасна. Препорука елемената за огласе је посебно корисна јер аутоматски прави линкове до сајта и штеди нам време“, изјавио је Ерик Мејхју, председник и директор за производе компаније Fluency. |
Подсећамо вас и препоручујемо да почнете да користите Google Ads API чим будете могли јер укидамо подршку за AdWords API у априлу 2022. Да бисте започели, посетите веб-сајт за програмере.
Да бисте почели да користите ове нове функције, посетите страницу Препоруке.
Поставила Денијел Џенкс, менаџер производа, Google Ads
1. Google подаци, на глобалном нивоу, енглески, 2. јул 2020. у односу на 28. јул 2021.
2. У Европи, паметне кампање Куповине могу да се користе са било којом услугом поређења цена за куповину са којом радите. Огласи се приказују на општим страницама резултата претраге и на другим уређајима на којима је омогућена услуга поређења цена за куповину.
