Če si želite zagotoviti dobre rezultate v prazničnem času, je ključnega pomena, da ste seznanjeni s trendi in priporočili. Podatki kažejo, da se je srednja vrednost števila konverzij pri oglaševalcih, ki so uporabili priporočila za zvišanje ocene optimizacije na ravni računa za 10 točk, povečala za 14 %.1 Zato bomo v tem prazničnem času uvedli nova orodja, s katerimi boste lažje nastavili natančnejše merjenje, optimizirali oglaševalske akcije za Nakupovanje, dosegli nove potencialne stranke in drugo.
Zagotavljanje natančnega merjenja, na podlagi katerega je mogoče ukrepati
Če želite kar najbolje izkoristiti trženje, je pomembno, da razumete, katera dejanja uporabniki izvedejo po interakciji z vašimi oglasi. Zato smo uvedli rešitve, ki so varne z vidika zasebnosti (na primer izboljšane konverzije), s katerimi boste lahko zagotovili, da bodo meritve natančne in da boste lahko nato ustrezno ukrepali. Da bi vam olajšali uporabo teh rešitev, smo uvedli nova priporočila:
- Nastavite izboljšane konverzije, da boste izboljšali natančnost merjenja konverzij.
- Nastavite način na podlagi privolitve, da boste prilagodili način delovanja Googlovih oznak na podlagi stanja privolitve uporabnikov.
- Nastavite Google Analytics 4, da si boste zagotovili podrobnejše vpoglede v stranke za več platform.
Optimiziranje oglaševalskih akcij za Nakupovanje
Dodali smo več priporočil za oglaševalske akcije za Nakupovanje, da boste lahko bolje optimizirali račun med prazniki, vključno s temi:
- Preglejte opozorila o začasnem onemogočenju računa Merchant Center, da se bodo vaše oglaševalske akcije še naprej prikazovale med prazniki.
- Nastavite ciljni ROAS, da zajamete prihodnja povečanja prometa in tako povečate prodajo v okviru enake donosnosti naložbe v oglaševanje.
- Ciljajte na vse primerne izdelke za Nakupovanje in tako zagotovite, da jih bodo praznični nakupovalci lahko našli.
- Nastavite cilje za pridobivanje novih strank, da boste z oglaševalskimi akcijami lažje našli več novih strank.
Poleg tega naše novo orodje za primerjavo uspešnosti pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje omogoča preprosto primerjavo uspešnosti s preizkušanjem odsekov po tednih med pametnimi in standardnimi oglaševalskimi akcijami za Nakupovanje.2 Orodje je na voljo uporabnikom programa Google Ads, ki uporabljajo razdelitev prometa za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje v različici beta.
 |
Podjetje Buy Bye, storitev primerjalnega nakupovanja, s tem orodjem preizkuša in prilagaja pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje za celotno bazo strank v času sezone z največ prometa. »Veseli nas, da lahko trgovcem zagotavljamo pregleden vpogled v uspešnost. Vsekakor je bistveno lažje interpretirati uspešnost preizkusa pametnih oglaševalskih akcij za Nakupovanje,« je povedal Sian Watkins, glavni upravitelj računa. |
Če te različice beta še ne uporabljate, se obrnite na Googlovega zastopnika ali storitev primerjalnega nakupovanja. Nato preizkusite to orodje in začnite primerjati podatke razdelitve prometa za pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje.
Doseganje več uporabnikov z izboljšanimi priporočili za ključne besede
S priporočili za ključne besede lahko v prazničnem času dosežete več potencialnih strank. Da bi vam lahko zagotovili ustreznejše predloge ključnih besed, zdaj pri določanju le-teh upoštevamo več signalov. Ti dodatni signali vključujejo ciljne strani, ključne besede v skupini oglasov in negativne ključne besede.
Prihranek časa s samodejno uporabo več priporočil
Za še lažjo optimizacijo oglaševalskih akcij lahko zdaj samodejno uporabite več priporočil. To pomeni, da lahko zdaj samodejno:
- Nastavite ciljni CPA in ROAS, da boste dosegli cilje z učinkovitejšim ponujanjem.
- Prilagodite ciljni CPA ali ROAS, da boste dosegli več potencialnih strank.
- Pregledate poročila o ciljnih skupinah, da boste razumeli, kako uspešne so vaše ciljne skupine.
Če omogočite to možnost, bomo uporabili priporočila po vaši izbiri, ko bodo na voljo nove priložnosti. Te izbrane možnosti lahko kadar koli spremenite ali onemogočite. Če boste omogočili to možnost, ne bomo zvišali vašega proračuna.
Uporaba priporočil v velikem obsegu z API-jem za Google Ads
Da bi vam pomagali uporabiti in opustiti priporočila v velikem obsegu, smo v API-ju za Google Ads uvedli možnost več priporočil.
 |
Tehnološka platforma Fluency uporablja priporočila v API-ju za izboljšanje učinkovitosti delovanja v velikem obsegu. »Uporaba priporočil v API-ju za Google Ads je preprosta in učinkovita. Priporočilo glede elementov oglasa je še posebej koristno, saj samodejno ustvari povezave do spletne strani, s katerimi prihranimo čas,« je povedal Eric Mayhew, predsednik in vodja za izdelke pri podjetju Fluency. |
Ne pozabite, da je API za Google Ads priporočljivo začeti uporabljati čim prej – podporo za API za AdWords bomo ukinili aprila 2022. Če želite začeti, obiščite spletno mesto za razvijalce.
Če želite začeti uporabljati te nove funkcije, obiščite stran »Priporočila«.
Objavila: Danielle Jenks, produktna vodja za Google Ads
1. Podatki v Googlu, Global English, 2. julij 2020 v primerjavi z 28. julijem 2021.
2. V Evropi lahko pametne oglaševalske akcije za Nakupovanje uporabljate skupaj s katero koli storitvijo primerjalnega nakupovanja (CSS), ki jo uporabljate pri delu. Oglasi se bodo prikazovali na splošnih straneh z rezultati iskanja in vseh drugih površinah, za katere je omogočena storitev CSS.
