Новые инструменты для оптимизации рекламных кампаний в праздничный сезон

Чтобы получить наилучшие результаты в праздничный сезон, очень важно следить за трендами и пользоваться рекомендациями. Согласно нашей статистике рекламодатели, увеличившие показатель оптимизации на 10 пунктов благодаря рекомендациям, получают на 14 % больше конверсий (медианное значение).¹ Поэтому к ближайшему праздничному сезону мы подготовили новые инструменты, которые помогут вам повысить точность отслеживания, оптимизировать торговые кампании, охватить больше потенциальных клиентов и получить ряд других преимуществ.

Улучшайте точность отслеживания и получайте результаты, имеющие практическое значение

Чтобы ваш маркетинг был максимально продуктивным, важно знать, какие действия совершают пользователи после того, как нажимают на ваши объявления. Поэтому мы разработали такие решения, как расширенное отслеживание конверсий. С его помощью вы можете получать точные и полезные результаты, соблюдая все требования к конфиденциальности. Чтобы упростить работу с этими решениями, мы добавили следующие рекомендации:

• Настройте расширенное отслеживание конверсий. Это повысит точность отслеживания.
• Настройте режим согласия. Это позволит регулировать алгоритм работы тегов Google с учетом того, предоставил ли пользователь согласие на обработку файлов cookie.
• Настройте Google Аналитику 4. Это позволит вам получать более подробную кросс-платформенную статистику действий клиентов.

Как оптимизировать торговые кампании

Мы добавили несколько рекомендаций, которые помогут вам оптимизировать свой аккаунт в праздничный сезон.

• Проверьте предупреждения о блокировке аккаунта Merchant Center и убедитесь, что ваши кампании будут продолжать работать в период праздников.
• Задайте целевую рентабельность инвестиций в рекламу и получайте больше входящего трафика, чтобы повысить объем продаж, сохранив рентабельность инвестиций в рекламу на прежнем уровне.
• Настройте таргетинг на все свои товары, допущенные к показу в Google Покупках, чтобы в праздничный сезон покупатели всегда находили у вас то, что им нужно.
• Задайте цели для привлечения новых клиентов. Это позволит вам увеличить количество новых клиентов.

Кроме того, наш новый инструмент сравнения эффективности для умных торговых кампаний позволяет проводить сплит-тестирование стандартных и умных торговых кампаний, анализируя данные по неделям.² Этот инструмент доступен рекламодателям Google Рекламы, использующим функцию "Доля трафика" (бета) в умных торговых кампаниях.

Маркетологи сайта сравнения цен By Buy Bye используют этот инструмент для тестирования умных торговых кампаний и их масштабирования на всю клиентскую базу, чтобы подготовиться к сезону праздников. "Теперь мы можем предоставлять продавцам подробную статистику эффективности. Это несомненно поможет им интерпретировать результаты тестирования умных торговых кампаний", – заявил Шан Воткинс, главный менеджер аккаунта.

Если вы ещё не используете бета-версию этого продукта, обратитесь к представителю Google или на сайт сравнения цен. Затем начните работу с этим инструментом, сравнивая данные умных торговых кампаний с разной долей трафика.

Расширяйте охват рекламы благодаря улучшенным рекомендациям по ключевым словам

Следуя рекомендациям по ключевым словам, вы можете охватить больше потенциальных клиентов в праздничный сезон. Теперь при поиске вариантов ключевых слов система учитывает ещё больше сигналов, в том числе контент целевых страниц, другие слова в группе объявлений и минус-слова.

Экономьте время, применяя рекомендации автоматически

Мы расширили набор рекомендаций, которые можно применять автоматически, чтобы вам было ещё проще оптимизировать компании. Теперь это относится в том числе к следующим рекомендациям:

• Настройте целевую цену за конверсию и рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы эффективнее назначать ставки и достигать целей.
• Скорректируйте целевую цену за конверсию или рентабельность инвестиций в рекламу, чтобы охватить больше потенциальных клиентов.
• Проверьте отчеты об аудитории, чтобы узнать, насколько эффективно ваша реклама охватывает целевую аудиторию.

Вы можете включить автоматическое применение рекомендаций определенных типов, чтобы изменения сразу вносились в ваш аккаунт при появлении вариантов оптимизации. Изменить настройки или отключить эту функцию можно в любой момент. Обратите внимание, что автоматическое применение рекомендаций не увеличит ваш бюджет.

Применяйте рекомендации массово с помощью Google Ads API

Чтобы вам было проще управлять рекомендациями массово, мы расширили набор рекомендаций, с которыми можно работать через Google Ads API.

Сервис Fluency использует функции API по управлению рекомендациями, чтобы вносить массовые изменения, направленные на повышение эффективности рекламы. "Применять рекомендации с помощью Google Ads API очень просто и эффективно. Нам особенно полезны рекомендации по настройке расширений объявлений: они автоматически создают дополнительные ссылки, что экономит наше время", – пояснил Эрик Мэйхью, президент и директор по продукту Fluency.

Напоминаем, что рекомендуется как можно скорее перейти на Google Ads API, так как поддержка AdWords API будет прекращена в апреле 2022 г. Чтобы начать работу с новым API, посетите сайт для разработчиков.

Чтобы начать работу с новыми функциями, описанными в этой статье, перейдите на страницу Рекомендации.

Автор: Даниэль Дженкс (Danielle Jenks), менеджер по продукту, Google Реклама

1. Данные Google, англоговорящие страны, сравнение статистики за 2 июля 2020 г. и 28 июля 2021 г.
2. В Европе умные торговые кампании можно использовать вместе с любым сайтом сравнения цен (ССЦ), с которым вы работаете. Объявления будут показываться на общих страницах результатов поиска и в любых других местах размещения, на которые ссылается ССЦ.