Instrumente noi care vă vor ajuta să faceți optimizări pentru perioada sărbătorilor

Pentru a genera rezultate în perioada sărbătorilor, este esențial să rămâneți la curent cu tendințele și recomandările. Am constatat că advertiserii care au folosit recomandări pentru a-și crește scorul de optimizare la nivel de cont cu 10 puncte au înregistrat o creștere medie de 14 % a numărului de conversii.¹ De aceea, vă prezentăm noi instrumente pentru perioada sărbătorilor, care să vă ajute să configurați o măsurare mai precisă, să vă optimizați campaniile pentru Cumpărături, să vă adresați unor noi clienți potențiali și multe altele.

Asigurați o măsurare exactă și eficientă

Pentru a profita la maximum de marketing, este important să înțelegeți ce acțiuni realizează utilizatorii după ce interacționează cu anunțurile dvs. De aceea, am introdus soluții de confidențialitate, cum ar fi conversiile optimizate, cu ajutorul cărora măsurarea va rămâne exactă și eficientă. Pentru a simplifica folosirea acestor soluții, am lansat noi recomandări care să vă ajute:

• să activați conversiile optimizate pentru a îmbunătăți precizia măsurării conversiilor;
• să activați modul de consimțământ pentru a ajusta comportamentul etichetelor Google în funcție de starea consimțământului utilizatorilor;
• să configurați Google Analytics 4 pentru a vă oferi statistici mai detaliate privind clienții, pe mai multe platforme.

Optimizați campaniile pentru Cumpărături Google

Am adăugat mai multe recomandări referitoare la campaniile pentru Cumpărături Google, astfel încât să vă optimizați mai bine contul în perioada sărbătorilor, inclusiv următoarele:

• examinați avertismentele de suspendare a contului Google Merchant Center pentru a difuza campaniile fără întreruperi;
• setați o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare pentru a profita de viitoarele creșteri ale traficului astfel încât să generați mai multe vânzări la aceeași rentabilitate a cheltuielilor publicitare;
• vizați toate produsele eligibile pentru Cumpărături pentru a vă asigura că pot fi găsite când le caută cumpărătorii de sărbători;
• configurați obiective privind achizițiile clienților noi pentru a permite campaniilor să găsească mai mulți clienți noi.

În plus, noul nostru instrument de comparare a performanței pentru campaniile inteligente pentru Cumpărături vă ajută să comparați cu ușurință performanța testării pe secțiuni, de la o săptămână la alta, între campaniile inteligente pentru Cumpărături și campaniile standard pentru Cumpărături.² Instrumentul este disponibil pentru utilizatorii Google Ads care folosesc versiunea beta pentru divizarea traficului din campaniile inteligente pentru Cumpărături.

By Buy Bye, un serviciu de comparare de produse, a folosit acest instrument pentru a testa și a adapta campaniile inteligente pentru Cumpărături pentru baza sa de clienți, la timp pentru sezonul de vârf. „Este excelent că le putem oferi comercianților transparență cu privire la rezultate. Fără îndoială, este mult mai ușor să interpretez rezultatele testelor din campaniile inteligente pentru Cumpărături”, a declarat Sian Watkins, manager principal de cont.

Dacă nu folosiți deja versiunea beta, contactați reprezentantul Google sau serviciul de comparare de produse. Apoi, încercați instrumentul și începeți să comparați datele de divizare a traficului din campaniile inteligente pentru Cumpărături.

Adresați-vă mai multor persoane cu ajutorul recomandărilor îmbunătățite pentru cuvintele cheie

Recomandările de cuvinte cheie vă pot ajuta să ajungeți la mai mulți clienți potențiali în perioada sărbătorilor. Pentru a vă oferi sugestii de cuvinte cheie mai relevante, luăm în calcul mai multe semnale când stabilim cuvintele cheie de recomandat. Printre aceste semnale suplimentare se numără paginile de destinație, cuvintele cheie dintr-un grup de anunțuri și cuvintele cheie negative.

Economisiți timp aplicând automat mai multe recomandări

Pentru a optimiza mai ușor campaniile, acum puteți să aplicați automat mai multe recomandări. Prin urmare, acum puteți automat:

• să stabiliți o sumă CPA vizată și o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare ca să vă îndepliniți obiectivele licitând mai eficient;
• să ajustați suma CPA vizată sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) pentru a vă adresa mai multor clienți potențiali;
• să examinați rapoartele privind publicul pentru a înțelege performanța segmentelor de public.

Dacă alegeți această opțiune, vom aplica recomandările alese de dvs. pe măsură ce apar oportunități noi. Puteți să modificați aceste opțiuni sau să renunțați oricând la ele. Dacă alegeți această opțiune, nu vă vom crește bugetul.

Aplicați recomandările la scară largă cu API-ul Google Ads

Pentru a vă ajuta să aplicați și să respingeți recomandări la scară largă, am lansat mai multe recomandări în API-ul Google Ads.

Fluency, o platformă tehnologică, folosește recomandările din API pentru a îmbunătăți performanța la scară largă. „Aplicarea recomandărilor în API-ul Google Ads este eficientă și ușor de folosit. Recomandarea din elementul anunțului este deosebit de utilă, deoarece creează automat sitelinkuri economisind timp”, a declarat Eric Mayhew, președinte și director de produs la Fluency.

Vă recomandăm să începeți să folosiți API-ul Google Ads cât mai curând. În aprilie 2022 nu vom mai oferi asistență pentru API-ul AdWords. Pentru a începe, accesați site-ul pentru dezvoltatori.

Pentru a începe să folosiți noile funcții, accesați pagina Recomandări.

Articol publicat de Danielle Jenks, manager de produs, Google Ads

1. Date Google, global, limba engleză, 2 iulie 2020 comparativ cu 28 iulie 2021.
2. În Europa, campaniile inteligente pentru Cumpărături pot fi folosite cu orice serviciu de comparare de produse (SCP) cu care lucrați. Anunțurile se vor afișa în paginile cu rezultatele generale ale căutării și în orice mediu în care este înscris serviciul respectiv.