Lai gūtu panākumus svētku laikā, ir svarīgi sekot tendencēm un ieteikumiem. Esam novērojuši, ka reklāmdevēji, kuri izmantoja ieteikumu palielināt sava konta līmeņa optimizācijas rezultātu par 10 punktiem, panāca reklāmguvumu skaita pieaugumu vidēji par 14%.1 Tieši tāpēc mēs šajā svētku laikā ieviešam jaunus rīkus, kas palīdzēs jums iestatīt precīzāku novērtēšanu, optimizēt pirkumu kampaņas, sasniegt jaunus potenciālos klientus un gūt vēl citas priekšrocības.
Precīzas un efektīvas novērtēšanas nodrošināšana
Lai pēc iespējas efektīvāk izmantotu savus mārketinga pasākumus, ir svarīgi izprast, kādas darbības lietotāji veic pēc mijiedarbības ar jūsu reklāmām. Tāpēc esam ieviesuši konfidencialitāti neapdraudošus risinājumus, piemēram, uzlabotus reklāmguvumus, kas nodrošina novērtēšanas precizitāti un efektivitāti. Lai atvieglotu šo risinājumu izmantošanu, esam ieviesuši jaunus ieteikumus, kas palīdzēs jums:
- iestatīt uzlabotos reklāmguvumus, lai uzlabotu reklāmguvumu novērtēšanas precizitāti;
- iestatīt piekrišanas režīmu, lai pielāgotu Google tagu darbību, pamatojoties uz lietotāju piekrišanas statusu;
- iestatītu Google Analytics 4, lai sniegtu plašāku informāciju par starpplatformu klientiem.
Pirkumu kampaņu optimizēšana
Esam pievienojuši vairāk ieteikumu pirkumu kampaņām, lai palīdzētu jums uzlabot sava konta optimizāciju svētku laikā. Tālāk ir minēti daži ieteikumi.
- Pārskatiet Merchant Center konta darbības apturēšanas brīdinājumus, lai turpinātu kampaņu darbību svētku laikā.
- Iestatiet mērķa RTA, lai izmantotu turpmākus datplūsmas pieauguma periodus, tādējādi palielinot pārdošanas apjomu ar tādu pašu reklamēšanas tēriņu atdevi.
- Atlasiet mērķauditoriju visiem piemērotajiem pirkumu produktiem, lai ļautu tos atrast svētku laika pircējiem.
- Iestatiet jaunu klientu piesaistes mērķus, lai palīdzētu savām kampaņām atrast vairāk jaunu klientu.
Turklāt mūsu jaunais viedo pirkumu kampaņu veiktspējas salīdzinājuma rīks palīdz ērti salīdzināt viedo pirkumu kampaņu un standarta pirkumu kampaņu iknedēļas dalītās pārbaudes veiktspēju.2 Šis rīks ir pieejams Google Ads lietotājiem, kuri izmanto viedo pirkumu kampaņu datplūsmas sadalījuma beta versiju.
 |
Salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojums “By Buy Bye” izmanto šo rīku, lai savā klientu bāzē testētu un mērogotu viedās pirkumu kampaņas tieši aktīvajā sezonā. “Iespēja tirgotājiem nodrošināt veiktspējas pārskatāmību ir lieliska priekšrocība. Tā pavisam noteikti ievērojami atvieglo viedo pirkumu kampaņu veiktspējas pārbaudes rezultātu interpretēšanu,” stāsta Šāna Vatkinsa (Sian Watkins), galvenā kontu pārzine. |
Ja vēl neizmantojat beta versiju, sazinieties ar savu Google pārstāvi vai salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumu. Pēc tam izmēģiniet rīku un sāciet salīdzināt viedo pirkumu kampaņu datplūsmas sadalījuma datus.
Lielāka lietotāju skaita sasniegšana, izmantojot uzlabotus atslēgvārdu ieteikumus
Atslēgvārdu ieteikumi var palīdzēt svētku laikā sasniegt vairāk potenciālo klientu. Lai nodrošinātu jums atbilstošākus atslēgvārdu ieteikumus, mēs, nosakot ieteicamos atslēgvārdus, tagad ņemam vērā vairāk signālu. Šie papildu signāli ietver galvenās lapas, atslēgvārdus reklāmu kopā un ierobežojošos atslēgvārdus.
Laika ietaupīšana, automātiski lietojot vairāk ieteikumu
Lai vēl vairāk atvieglotu kampaņu optimizēšanas procesu, jūs tagad varat automātiski lietot vairāk ieteikumu. Tas nozīmē, ka tagad varat automātiski veikt tālāk norādītās darbības.
- Iestatīt mērķa MPI un RTA, lai sasniegtu mērķus, efektīvāk nosakot cenas.
- Pielāgot mērķa MPI vai RTA, lai sasniegtu vairāk potenciālo klientu.
- Pārskatīt mērķauditoriju pārskatus, lai noskaidrotu savu mērķauditoriju veiktspēju.
Ja izvēlēsieties šo iespēju, mēs lietosim jūsu izvēlētos ieteikumus, tiklīdz būs pieejamas jaunas iespējas. Jebkurā laikā varat mainīt atlasītos vienumus vai atteikties no tiem. Ņemiet vērā, ka, izvēloties šo iespēju, mēs nepalielināsim jūsu budžetu.
Ieteikumu lietošana plašā mērogā, izmantojot Google Ads API
Lai palīdzētu jums lietot un noraidīt ieteikumus plašā mērogā, mēs saskarnē Google Ads API nodrošinām vairāk ieteikumu.
 |
Tehnoloģiju platforma “Fluency” izmanto API ieteikumus, lai uzlabotu veiktspēju plašā mērogā. “Ieteikumu lietošana Google Ads API ir vienkārša un efektīva funkcija. Īpaši noderīgs ir ieteikums izmantot reklāmu līdzekļus, jo tādējādi tiek automātiski izveidotas vietņu saites, kas ietaupa mūsu laiku,” stāsta Ēriks Meihjū (Eric Mayhew), “Fluency” prezidents un ražošanas uzraudzības nodaļas vadītājs. |
Atgādinām, ka ieteicams pēc iespējas drīzāk sākt izmantot Google Ads API, jo 2022. gada aprīlī tiks pārtraukts AdWords API atbalsts. Lai sāktu darbu, apmeklējiet izstrādātāju vietni.
Lai sāktu izmantot šīs jaunās funkcijas, apmeklējiet lapu Ieteikumi.
Autors: Denjela Dženksa (Danielle Jenks), Google Ads produktu vadītāja
1. Google dati, Global English, 2020. gada 2. jūlija salīdzinājums ar 2021. gada 28. jūliju.
2. Eiropā varat izmantot viedās pirkumu kampaņas jebkurā salīdzinājuma iepirkšanās pakalpojumā (SIP), ar kuru strādājat. Reklāmas tiks rādītas vispārīgās meklēšanas rezultātu lapās un ikvienā citā platformā, kurai ir izvēlēts SIP.
