트렌드와 추천 항목을 꾸준히 관리하는 것은 연말연시 시즌에 실적을 높이기 위한 핵심 요소입니다. 실제로 추천사항을 적용하여 계정 수준의 최적화 점수를 10점 올린 광고주는 전환수 중앙값이 14% 증가했습니다.1 이러한 이유로 Google에서는 연말연시에 광고주가 더욱 정확한 측정을 설정하고, 쇼핑 캠페인을 최적화하고, 신규 잠재고객에게 도달할 수 있도록 새로운 도구를 도입합니다.
측정의 정확성 및 활용 가능성 향상
마케팅 효과를 극대화하려면 사용자가 광고와 상호작용한 후에 취하는 액션을 이해하는 것이 중요합니다. 이에 따라 Google에서는 측정의 정확성과 활용 가능성을 높이기 위해 개인 정보를 안전하게 보호하는 향상된 전환과 같은 솔루션을 도입했습니다. 이러한 솔루션을 더 쉽게 사용할 수 있도록 다음과 같은 새로운 추천이 추가되었습니다.
- 향상된 전환 설정: 전환 측정의 정확도를 높입니다.
- 동의 모드 설정: 사용자의 동의 상태에 따라 Google 태그의 작동 방식을 조정합니다.
- Google 애널리틱스 4 설정: 더욱 심층적인 크로스 플랫폼 고객 통계를 제공합니다.
쇼핑 캠페인 최적화
연말연시 시즌에 계정을 더 효과적으로 최적화할 수 있도록 다음과 같은 쇼핑 캠페인 추천을 추가했습니다.
- 판매자 센터 계정 정지 경고 검토: 연말연시 동안 캠페인을 계속 운영하려면 계정을 점검하세요.
- 타겟 ROAS를 설정하여 예상되는 트래픽 증가 활용: 동일한 광고 투자수익으로 더 많은 판매를 유도할 수 있습니다.
- 요건을 충족하는 쇼핑 제품 모두 타겟팅: 해당 제품을 찾는 연말연시 쇼핑객에게 제품을 노출할 수 있습니다.
- 신규 고객 획득 목표 설정: 캠페인을 통해 더 많은 신규 고객을 찾을 수 있습니다.
또한 새로운 스마트 쇼핑 캠페인 실적 비교 도구를 사용하면 스마트 쇼핑 캠페인과 일반 쇼핑 캠페인 간의 주별 A/B 테스트 실적을 쉽게 비교할 수 있습니다.2 스마트 쇼핑 캠페인 트래픽 분할 베타를 사용하는 Google Ads 사용자는 이 도구를 이용할 수 있습니다.
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비교 쇼핑 서비스 업체인 By Buy Bye는 이 도구를 사용하여 성수기를 대비해 적절한 시기에 고객층을 대상으로 스마트 쇼핑 캠페인을 테스트하고 확장해 왔습니다. "판매자와 실적을 투명하게 공유할 수 있어서 좋습니다. 확실히 스마트 쇼핑 캠페인의 테스트 실적을 해석하기가 훨씬 쉬워졌습니다."라고 리드 계정 관리자인 시안 왓킨스는 말했습니다. |
아직 베타를 사용하고 있지 않다면 Google 담당자 또는 비교 쇼핑 서비스에 연락해 이 도구를 사용하여 스마트 쇼핑 캠페인 트래픽 분할 데이터를 비교하는 방법을 알아보세요.
개선된 키워드 추천으로 도달 가능한 사용자 확대
키워드 추천을 활용하면 연말연시 시즌에 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. Google에서는 광고주에게 관련성이 더 높은 키워드를 추천하기 위해 이제 추천할 키워드를 결정할 때 더 많은 신호를 고려합니다. 방문 페이지, 광고그룹의 키워드, 제외 키워드가 이러한 추가 신호에 해당합니다.
더 많은 추천을 자동 적용하여 시간 절약
이제 더 많은 추천을 자동 적용하여 캠페인을 더욱 간편하게 최적화할 수 있습니다. 즉, 이제는 다음 작업을 자동으로 처리할 수 있습니다.
- 타겟 CPA 및 ROAS 설정: 입찰 효율을 높여 목표에 도달할 수 있습니다.
- 타겟 CPA 또는 ROAS 조정: 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.
- 잠재고객 보고서 검토: 잠재고객의 실적을 파악할 수 있습니다.
이러한 추천을 사용 설정하면 새로운 추천이 있을 때 선택한 추천이 적용됩니다. 언제든지 선택한 추천을 변경하거나 선택 해제할 수 있습니다. 이러한 추천을 사용해도 예산은 늘어나지 않습니다.
Google Ads API를 사용하여 대규모 추천 적용
추천을 대규모로 적용하거나 무시할 수 있도록 Google Ads API에 더 많은 추천이 추가되었습니다.
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기술 플랫폼 업체인 Fluency는 이 API의 추천을 사용하여 실적을 대규모로 개선합니다. "Google Ads API에서 간편하고 효율적으로 추천을 적용할 수 있습니다. 광고 확장 소재 추천은 사이트링크를 자동으로 만들어 시간이 절약되므로 특히 유용합니다."라고 Fluency의 사장 겸 최고 제품 책임자(CPO)인 에릭 메이휴는 말했습니다. |
참고로, AdWords API에 대한 지원은 2022년 4월에 중단되므로 가능한 한 빨리 Google Ads API를 사용하는 것이 좋습니다. 시작하려면 개발자 웹사이트를 참고하세요.
새로운 기능을 사용하려면 추천 페이지를 방문하세요.
게시자: Google Ads 제품 관리자 다니엘 젠크스
1. Google 데이터, 전 세계, 영어, 2020년 7월 2일 및 2021년 7월 28일 비교
2. 유럽의 광고주는 스마트 쇼핑 캠페인을 모든 비교 쇼핑 서비스(CSS)와 함께 사용할 수 있습니다. 광고는 일반 검색결과 페이지 및 CSS에서 선택한 다른 모든 위치에 게재됩니다.
