חדש: כלים שיעזרו לכם להתאים את אסטרטגיית השיווק לתקופת החגים של סוף השנה האזרחית

כדי להשיג תוצאות טובות יותר במהלך תקופת החגים של סוף השנה האזרחית, חשוב להיות עם היד על הדופק בכל הנוגע למגמות ולהמלצות. למעשה, מפרסמים שיישמו המלצות והעלו את ציון האופטימיזציה ברמת החשבון ב-10 נקודות, נהנו מעלייה חציונית של 14% בהמרות.¹ לכן אנחנו משיקים השנה בתקופת החגים כלים חדשים שיעזרו לכם להגדיר מדידה מדויקת יותר, לבצע אופטימיזציה בקמפיינים של שופינג, להגיע ללקוחות פוטנציאליים חדשים ועוד.

מקפידים על מדידה מדויקת שמניבה תובנות מעשיות

כדי להפיק את המרב מאסטרטגיית השיווק, חשוב להבין אילו פעולות אנשים מבצעים אחרי האינטראקציה עם המודעות. לכן הוספנו פתרונות כמו ההמרות המשופרות, שיעזרו לכם להבטיח שהמדידה שלכם מדויקת ומניבה תובנות פרקטיות מבלי לפגוע בפרטיות המשתמשים. כדי לעזור לכם להשתמש בפתרונות האלה בקלות רבה יותר, הוספנו כמה המלצות חדשות:

• כדאי להגדיר המרות משופרות כדי שתוכלו למדוד את ההמרות בצורה מדויקת יותר.
• מומלץ להגדיר סטטוס הסכמה כדי שתוכלו לשנות את אופן הפעולה של תגי Google בהתאם לסטטוס ההסכמה של המשתמשים.
• רצוי להגדיר את Google Analytics 4 כדי לקבל תובנות מעמיקות יותר על הלקוחות בפלטפורמות השונות.

מבצעים אופטימיזציה בקמפיינים של שופינג

כדי לעזור לכם לבצע אופטימיזציה טובה יותר של החשבון במהלך תקופת החגים, הוספנו המלצות לקמפיינים של שופינג:

• מומלץ לבדוק אם התקבלו אזהרות השעיה בנוגע לחשבון Merchant Center כדי למנוע השעיה של הקמפיינים בתקופת החגים.
• מומלץ להגדיר יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) כדי ליהנות מהעלייה הצפויה בנפח התנועה ולעודד יותר מכירות בלי להגדיל את ההחזר על הוצאות הפרסום.
• מומלץ לטרגט את כל המוצרים הכשירים ב-Google שופינג כדי להבטיח שהלקוחות שמחפשים מוצרים כאלה יוכלו למצוא אותם.
• מומלץ להגדיר יעדים לצירוף לקוחות חדשים כדי למצוא יותר לקוחות חדשים בעזרת הקמפיינים.

נוסף על כך, הכלי החדש להשוואת הביצועים של קמפיינים חכמים לשופינג עוזר לכם להשוות בקלות בין הביצועים של קמפיינים חכמים לשופינג לביצועי קמפיינים רגילים לשופינג. ההשוואה מתבצעת באמצעות בדיקות A/B שבוחנות נתונים של שבועות עוקבים.² הכלי הזה זמין ב-Google Ads למשתמשי גרסת הבטא של חלוקת התנועה בקמפיינים חכמים לשופינג.

בשירות השוואת המחירים By Buy Bye השתמשו בכלי הזה כדי לערוך ניסויים בקמפיינים החכמים לשופינג של הלקוחות שלהם ולהתאים אותם לעומס של תקופת החגים. "זה נהדר שיש לנו את היכולת לשתף בשקיפות את נתוני הביצועים עם המוכרים. אין ספק שבעזרת הכלי הזה הרבה יותר קל להבין את הביצועים בבדיקות של קמפיינים חכמים לשופינג", אומרת שאן ווטקינס (Sian Watkins), מנהלת לקוחות בכירה.

אם אתם עדיין לא משתמשים בגרסת הבטא, פנו לנציג Google או לשירות השוואת המחירים שלכם. לאחר מכן נסו את הכלי, והתחילו להשוות את נתוני חלוקת התנועה בקמפיינים החכמים לשופינג.

מגדילים את היקף החשיפה בעזרת המלצות משופרות למילות מפתח

המלצות למילות מפתח יכולות לעזור לכם להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים במהלך תקופת החגים של סוף השנה האזרחית. כדי לספק לכם הצעות רלוונטיות יותר למילות מפתח, אנחנו מביאים בחשבון יותר אותות שעוזרים לנו להחליט על אילו מילות מפתח להמליץ לכם. האותות הנוספים כוללים דפי נחיתה, מילות מפתח בקבוצת מודעות ומילות מפתח שליליות.

מיישמים יותר המלצות באופן אוטומטי וחוסכים זמן

כדי לבצע אופטימיזציה של הקמפיינים בקלות רבה יותר, אפשר מעכשיו ליישם יותר המלצות באופן אוטומטי. פירוש הדבר הוא שמעכשיו אפשר לבצע את הפעולות הבאות באופן אוטומטי:

• הגדרת יעד עלות להמרה ויעד החזר על הוצאות פרסום כדי לייעל את הבידינג ולהשיג את היעדים.
• שינוי יעד העלות להמרה או יעד ההחזר על הוצאות הפרסום כדי להגיע ליותר לקוחות פוטנציאליים.
• בדיקת דוחות הקהלים כדי להבין את ביצועי הקהלים.

לאחר שתביעו הסכמה ליישום האוטומטי, המערכת תיישם המלצות לפי בחירתכם כשהזדמנויות חדשות יהיו זמינות. אפשר לשנות את ההמלצות שבחרתם ליישם או להפסיק את היישום האוטומטי בכל שלב. המערכת לא תגדיל את התקציב שלכם אם תביעו הסכמה.

מיישמים המלצות בהיקף נרחב באמצעות Google Ads API

כדי לעזור לכם ליישם ולסגור המלצות בקנה מידה נרחב, הוספנו את האפשרות המלצות נוספות ל-Google Ads API.

Fluency היא פלטפורמת טכנולוגיה שמשתמשת בהמלצות ב-API כדי לשפר את הביצועים בקנה מידה נרחב. "יישום ההמלצות ב-Google Ads API הוא פתרון יעיל וקל לשימוש. ההמלצה לצירוף נכסים למודעות מועילה במיוחד, כי כשמיישמים אותה המערכת יוצרת באופן אוטומטי נכסי Sitelink וכך חוסכת לנו זמן", אומר אריק מייהו (Eric Mayhew), נשיא ומנהל מוצר ראשי ב-Fluency.

תזכורת: מומלץ להתחיל להשתמש ב-Google Ads API בהקדם האפשרי. אנחנו מפסיקים את התמיכה ב-AdWords API באפריל 2022. כדי להתחיל, נכנסים אל האתר למפתחים.

כדי להתחיל להשתמש בתכונות החדשות האלה, נכנסים אל דף ההמלצות.

פורסם על ידי דניאל ג'נקס, מנהלת מוצר, Google Ads

1. נתונים גלובליים של Google בשפה האנגלית, 2 ביולי 2020 לעומת 28 ביולי 2021.
2. באירופה אפשר להשתמש בקמפיינים חכמים לשופינג עם כל שירות השוואת מחירים (CSS) שאיתו בחרתם לעבוד. המודעות יוצגו בדפי תוצאות חיפוש כלליים ובכל שטח פרסום אחר שה-CSS פועל בו.