छुट्टियों के सीज़न में बेहतर नतीजे पाने के लिए, रुझानों और सुझावों में सबसे ऊपर बने रहना अहम है. दरअसल, विज्ञापन देने वाले जिन लोगों ने अपने खाता-लेवल ऑप्टिमाइज़ेशन स्कोर को 10 पॉइंट तक बढ़ाने के लिए सुझावों का इस्तेमाल किया है उन्हें कन्वर्ज़न में 14% मीडियन बढ़ोतरी देखने को मिली1 यही वजह है कि हम छुट्टी के इस सीज़न में नए टूल पेश कर रहे हैं, ताकि आपको सटीक मेज़रमेंट सेट अप करने, अपने शॉपिंग कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करने, नए संभावित ग्राहकों तक पहुंचने वगैरह में मदद मिल सके.
पक्का करें कि मेज़रमेंट सटीक हो और उस पर कार्रवाई की जा सके
मार्केटिंग का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, यह समझना ज़रूरी है कि आपके विज्ञापनों से इंटरैक्ट करने के बाद, लोग क्या कार्रवाई करते हैं. इसलिए, हमने बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा जैसे समाधान पेश किए हैं. ये निजी-जानकारी को सुरक्षित रखते हैं. इनसे यह पक्का होता है कि आपका मेज़रमेंट सटीक बना रहे और उस पर कार्रवाई की जा सके. इन समाधानों का आसानी से इस्तेमाल किया जा सके, इसके लिए हमने नए सुझाव रोल आउट किए हैं:
- बेहतर कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की सुविधा सेट अप करें, ताकि कन्वर्ज़न मेज़रमेंट को ज़्यादा सटीक बनाया जा सके.
- सहमति मोड सेट अप करें, ताकि आप अपने उपयोगकर्ताओं की सहमति की स्थिति के आधार पर, अपने Google टैग के काम करने के तरीके को कंट्रोल कर सकें.
- Google Analytics 4 सेट अप करें, ताकि आपको क्रॉस-प्लैटफ़ॉर्म के ग्राहकों की अहम जानकारी मिल सके.
अपने शॉपिंग कैंपेन ऑप्टिमाइज़ करना
हमने शॉपिंग कैंपेन के लिए और सुझाव जोड़े हैं. इन सुझावों की मदद से, छुट्टियों के दौरान आपके खाते को बेहतर ढंग से ऑप्टिमाइज़ किया जा सकता है. इनमें ये शामिल हैं:
- छुट्टियों के दौरान अपने कैंपेन चलाते रहने के लिए, Merchant Center खाते के निलंबन से जुड़ी चेतावनियां देखें.
- आने वाले समय के बढ़ते ट्रैफ़िक को कैप्चर करने के लिए टारगेट आरओएएस सेट करें. इसकी मदद से, पहले से तय की गई 'विज्ञापन खर्च पर रिटर्न' पर ही बिक्री को बढ़ाया जा सकेगा.
- बिक्री के लिए उपलब्ध, अपने उन सभी प्रॉडक्ट को टारगेट करें जिन्हें लोग खोज सकते हैं. इससे यह पक्का किया जा सकता, अगर कोई खरीदार छुट्टियों के दौरान उन्हें खोज रहा होगा, तो वे मिल जाएं.
- नया ग्राहक पाने के लक्ष्य सेट अप करें, ताकि आपके कैंपेन को और नए ग्राहक मिल सकें.
इसके अलावा, स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की तुलना करने वाले हमारे नए टूल की मदद से, स्मार्ट शॉपिंग और स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के बीच, हफ़्ते-दर-हफ़्ते स्प्लिट टेस्ट परफ़ॉर्मेंस की तुलना की जा सकती है. 2 यह टूल, Google Ads के उन उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध है जो स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन की 'ट्रैफ़िक का बंटवारा' सेटिंग का बीटा वर्शन इस्तेमाल कर रहे हैं.
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By Buy Bye, एक कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस है. यह सर्विस, इस टूल का इस्तेमाल भीड़-भाड़ वाले सीज़न में अपने सभी क्लाइंट के बीच, स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन की जांच करने और उसका दायरा बढ़ाने के लिए करती आ रही है. लीड खाता मैनेजर, सियान वॉटकिन्स का कहना है कि “परफ़ॉर्मेंस की पारदर्शिता को व्यापारियों के साथ शेयर करना शानदार है. इससे स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की जांच करना आसान हो जाता है”. |
अगर पहले से बीटा वर्शन का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा है, तो Google प्रतिनिधि या कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस से संपर्क करें. इसके बाद, टूल का इस्तेमाल करें और अपने स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन की 'ट्रैफ़िक के बंटवारे' सेटिंग के डेटा की तुलना करना शुरू करें.
बेहतर कीवर्ड सुझावों की मदद से ज़्यादा लोगों तक पहुंचना
कीवर्ड सुझावों की मदद से, छुट्टियों के दौरान ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचा जा सकता है. ज़्यादा काम के कीवर्ड सुझाव देने के लिए, अब ज़्यादा सिग्नल को ध्यान में रखा जाता है. ऐसा, हम सुझाव देने के लिए कीवर्ड तय करते समय करते हैं. इन सिग्नल में लैंडिंग पेज, किसी विज्ञापन ग्रुप के कीवर्ड, और नेगेटिव कीवर्ड शामिल होते हैं.
ज़्यादा सुझावों को अपने-आप लागू करके समय बचाना
कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करने और आसान बनाने के लिए, अब, अपने-आप ज़्यादा सुझावों को लागू किया जा सकता है. इसका मतलब है कि अब नीचे दिए गए काम अपने-आप होने के लिए सेट किए जा सकते हैं:
- बेहतर तरीके से बोली लगाकर लक्ष्यों को हासिल करने के लिए, टारगेट सीपीए और आरओएएस अपने-आप सेट अप हो सकते हैं.
- ज़्यादा संभावित ग्राहकों तक पहुंचने के लिए, टारगेट सीपीए और आरओएएस में अपने-आप बदलाव हो सकते हैं.
- आपकी ऑडियंस कैसा परफ़ॉर्म कर रही है यह समझने के लिए, ऑडियंस रिपोर्ट की समीक्षा अपने-आप हो सकती है.
अगर ऑप्ट इन किया जाता है, तो नए अवसर उपलब्ध होने पर हम आपकी पसंद के सुझावों को लागू करेंगे. किसी भी समय, इन चुने हुए विकल्पों में बदलाव किया जा सकता है या इनसे ऑप्ट आउट किया जा सकता है. ध्यान दें, ऑप्ट इन का विकल्प चुने जाने पर, हम आपका बजट नहीं बढ़ाएंगे.
Google Ads API की मदद से, बड़े पैमाने पर सुझावों को लागू करना
सुझावों को बड़े पैमाने पर लागू और खारिज करने में आपकी मदद के लिए, हमने Google Ads API में ज़्यादा सुझाव रोल आउट किए हैं.
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Fluency, टेक्नोलॉजी से जुड़ा एक प्लैटफ़ॉर्म है. इसमें बड़े पैमाने पर परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने के लिए, सुझावों का इस्तेमाल किया जाता है. “Google Ads API में सुझावों को लागू करना आसान है और ये इस्तेमाल करने में भी असरदार हैं. Fluency के प्रेसिडेंट और चीफ़ प्रॉडक्ट ऑफ़िसर, एरिक मेह्यू का कहना है, “विज्ञापन एसेट का सुझाव खास तौर पर मददगार होता है, क्योंकि यह अपने-आप साइटलिंक बनाकर हमारा समय बचाता है”. |
हमारा सुझाव है कि आप जल्द से जल्द Google Ads API का इस्तेमाल करना शुरू करें. हम अप्रैल 2022 से, AdWords API के लिए सहायता सेवा बंद कर देंगे. शुरू करने के लिए, डेवलपर वेबसाइट पर जाएं.
इन नई सुविधाओं का इस्तेमाल शुरू करने के लिए, सुझाव पेज पर जाएं.
Google Ads की प्रॉडक्ट मैनेजर, डैनिएल जेंक्स की पोस्ट
1. Google डेटा, Global English, 2 जुलाई, 2020 बनाम 28 जुलाई, 2021.
2. यूरोप में, स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन का इस्तेमाल ऐसी किसी भी कंपैरिज़न शॉपिंग सर्विस (सीएसएस) के साथ किया जा सकता है जिसके साथ आप काम करते हैं. विज्ञापन, Google खोज नतीजों के सामान्य पेजों और सीएसएस में शामिल किए गए किसी भी प्लैटफ़ॉर्म पर दिखेंगे.
