Trendien ja suositusten seuraaminen on avainasemassa, jos haluat saada joulusesongin aikana hyviä tuloksia. Itse asiassa niillä mainostajilla, jotka ovat parantaneet suositusten avulla tilinsä optimointipisteitä 10 pisteellä, konversioiden mediaanikasvu on ollut 14 %.1 Siksi lanseeraamme tänä sesonkina uusia työkaluja, joiden avulla voit esimerkiksi mitata konversioita tarkemmin, optimoida Shopping-kampanjasi ja tavoittaa uusia potentiaalisia asiakkaita.
Tarkkaa ja käyttökelpoista mittausta
Jotta voit saada markkinoinnista parhaan hyödyn, sinun on tärkeää ymmärtää, millaista toimintaa mainoksesi saavat aikaan. Siksi olemme ottaneet käyttöön tietosuojan takaavia ratkaisuja (esim. laajennetut konversiot), joiden avulla voit varmistaa, että mittaus on tarkkaa ja käyttökelpoista. Ratkaisujen käytön helpottamiseksi olemme lisänneet seuraavat uudet suositukset:
- Ota käyttöön laajennetut konversiot, niin voit parantaa konversiomittauksen tarkkuutta.
- Määritä suostumustila, niin voit muokata sitä, miten Google-tagisi toimivat käyttäjien antaman suostumuksen tai sen puuttumisen perusteella.
- Ota käyttöön Google Analytics 4, niin voit saada eri alustoilta hyödyllisempiä havaintoja asiakkaista.
Shopping-kampanjoiden optimointi
Jotta voit optimoida tilisi paremmin joulusesongin aikana, Shopping-kampanjoille on lisätty esimerkiksi seuraavat suositukset:
- Tarkista Kauppiaskeskus-tilisi jäädytysvaroitukset, niin voit pitää kampanjasi käynnissä koko joulusesongin ajan.
- Aseta ROAS-tavoite, jotta voit hyötyä tulevasta liikenteen kasvusta ja saada lisää myyntiä samalla mainostuotolla.
- Käytä kohdistuksessa kaikkia hyväksyttäviä Shopping-tuotteitasi, niin asiakkaat löytävät ne varmasti oikealla hetkellä.
- Aseta tavoitteet uusien asiakkaiden hankinnalle, niin voit tavoittaa kampanjoillasi enemmän uusia asiakkaita.
Lisäksi voit hyödyntää uutta Älykkäiden Shopping-kampanjoiden tulosvertailutyökalua, jolla vertailet helposti Älykkäitä ja Vakiotyyppisiä Shopping-kampanjoita koskevien A/B-testien viikoittaisia tuloksia.2 Työkalu on suunnattu niille Google Ads ‑käyttäjille, jotka käyttävät Älykkäiden Shopping-kampanjoiden liikenteen jako ‑betaversiota.
 |
Hintavertailupalvelu By Buy Bye on testannut ja skaalannut työkalun avulla koko asiakaskuntansa Älykkäät Shopping-kampanjat hyvissä ajoin ennen sesongin huippua. "On hienoa, että voimme jakaa tulokset kauppiaille läpinäkyvästi. Työkalu helpottaa huomattavasti Älykkäiden Shopping-kampanjoiden testitulosten tulkitsemista", kertoo yrityksen Lead Account Manager Sian Watkins. |
Jos et vielä käytä betaversiota, ota yhteyttä Googlen edustajaan tai hintavertailupalveluusi. Ota sitten työkalu kokeiluun ja ala vertailla Älykkäiden Shopping-kampanjoidesi liikenteen jakoa koskevaa dataa.
Lisää tavoittavuutta parannettujen avainsanasuositusten avulla
Avainsanasuositukset voivat auttaa sinua tavoittamaan enemmän potentiaalisia asiakkaita joulusesongin aikana. Jotta avainsanaehdotukset olisivat entistä osuvampia, ne perustuvat nyt aiempaa useampiin signaaleihin. Uusia signaaleja ovat esimerkiksi laskeutumissivut, mainosryhmän avainsanat ja negatiiviset avainsanat.
Automaattisesti käyttöön otettavat suositukset säästävät aikaa
Jotta kampanjoiden optimointi olisi entistäkin helpompaa, voit nyt ottaa useampia suosituksia käyttöön automaattisesti. Tämä koskee seuraavia:
- Aseta CPA- ja ROAS-tavoite, niin voit saavuttaa tavoitteesi tekemällä tehokkaampia hintatarjouksia.
- Muokkaa CPA- tai ROAS-tavoitetta, jotta voit tavoittaa enemmän potentiaalisia asiakkaita.
- Tutustu yleisöraportteihin nähdäksesi, millaisia tuloksia yleisösi tuottavat.
Ominaisuuden laittaminen päälle tarkoittaa, että valitsemasi suositukset otetaan käyttöön aina, kun uusia mahdollisuuksia on tarjolla. Voit myös milloin tahansa muuttaa valintojasi tai perua automaattisen käyttöönoton. Huomaa, että suositusten automaattinen käyttöönotto ei kasvata budjettiasi.
Useita suosituksia käyttöön kerralla Google Ads APIn avulla
Google Ads APIin on lisätty uusia suosituksia, jotta voisit ottaa käyttöön ja hylätä useita suosituksia kerralla.
 |
Mainosteknologia-alusta Fluency käyttää APIssa olevia suosituksia parantaakseen tuloksia laajassa mittakaavassa. "Suositusten käyttöönotto Google Ads APIssa on helppoa ja tehokasta. Mainoselementtejä koskeva suositus on erityisen hyödyllinen, koska se luo sivustolinkkejä automaattisesti ja säästää näin aikaa", kertoo Eric Mayhew, Fluencyn President & Chief Product Officer. |
Muistathan, että Google Ads APIn käyttö kannattaa aloittaa mahdollisimman pian – AdWords APIn tuki päättyy huhtikuussa 2022. Pääset alkuun siirtymällä kehittäjäsivustolle.
Jos haluat alkaa käyttää näitä uusia ominaisuuksia, siirry Suositukset-sivulle.
Kirjoittaja: Danielle Jenks, Product Manager, Google Ads
1. Globaali englanninkielinen Google-data, 2.7.2020 vs. 28.7.2021
2. Euroopassa Älykkäitä Shopping-kampanjoita voi käyttää minkä tahansa hintavertailupalvelun kanssa. Mainokset näkyvät yleisillä hakutulossivuilla ja kaikilla muilla alustoilla, joilla hintavertailupalvelu toimii.
