Neue Optimierungstools für die besinnlichste Zeit des Jahres

Es ist wichtig, in der Zeit rund um Weihnachten Trends und Empfehlungen im Blick zu haben, denn so lassen sich bessere Ergebnisse erzielen. Unseren Studien zufolge erzielen Werbetreibende, die anhand von Empfehlungen ihren Optimierungsfaktor auf Kontoebene um 10 Punkte anheben konnten, durchschnittlich 14 % mehr Conversions.¹ Daher führen wir dieses Jahr neue Tools ein, mit denen Sie u. a. noch genauere Analysen erstellen, Ihre Shopping-Kampagnen optimieren und potenzielle Neukunden ansprechen können.

Genaue und umsetzbare Analysen

Wenn Sie wissen, was die Nutzer nach der Interaktion mit Ihren Anzeigen tun, können Sie Ihr Marketingpotenzial optimal nutzen. Deshalb haben wir datenschutzkonforme Lösungen wie erweiterte Conversions eingeführt. So haben Sie immer genaue Analysedaten zur Verfügung, die praktisch anwendbar sind. Zum mühelosen Einstieg haben wir neue Empfehlungen für Sie zusammengestellt:

• Richten Sie erweiterte Conversions ein, um eine genauere Conversion-Analyse zu ermöglichen.
• Nutzen Sie den Einwilligungsmodus, um über den Einwilligungsstatus der Nutzer festzulegen, welche Aktionen für Google-Tags zulässig sind.
• Richten Sie Google Analytics 4 ein, um umfassendere, plattformübergreifende Kundeninformationen zu erhalten.

Shopping-Kampagnen optimieren

Es gibt noch mehr Empfehlungen für Shopping-Kampagnen, damit Sie Ihr Konto für das Festtagsgeschäft noch weiter optimieren können:

• Achten Sie auf Warnungen zu Kontosperrungen im Merchant Center, damit Ihre Kampagnen während der ganzen Saison aktiv bleiben.
• Legen Sie einen Ziel-ROAS mit Blick auf demnächst steigende Zugriffszahlen fest. So können Sie bei gleichbleibendem ROAS (Return on Advertising Spend) mehr Umsätze erzielen.
• Richten Sie Ihre Werbung auf alle relevanten Shopping-Produkte aus, damit sie von potenziellen Käufern gefunden werden.
• Legen Sie als Zielvorhaben „Kundenakquisition“ fest, damit durch Ihre Kampagnen mehr Neukunden gefunden werden.

Und das ist noch nicht alles: Mit unserem neuen Leistungsvergleichstool für smarte Shopping-Kampagnen können Sie anhand eines A/B-Tests im Wochenvergleich ganz einfach die Ergebnisse von smarten und standardmäßigen Shopping-Kampagnen gegenüberstellen.² Das Tool ist für Google Ads-Nutzer mit smarten Shopping-Kampagnen verfügbar, in denen die Aufteilung der Zugriffe in der Betaversion eingesetzt wird.

Beim Preisvergleichsportal By Buy Bye wurde das Tool in Vorbereitung auf die umsatzstarke Saison eingesetzt, um smarte Shopping-Kampagne für den gesamten Kundenstamm zu testen und zu skalieren. „Leistungstransparenz für Händler? Eine tolle Sache! So lässt sich leichter beurteilen, wie smarte Shopping-Kampagnen beim Test abgeschnitten haben“, sagt Sian Watkins, Lead Account Manager.

Sie haben die Betaversion noch nicht? Dann wenden Sie sich einfach an Ihren Google-Ansprechpartner oder den Kundenservice des Preisvergleichsportals. So können Sie das Tool ausprobieren und die Daten zur Aufteilung der Zugriffe bei smarten Shopping-Kampagnen vergleichen.

Mit optimierten Keyword-Empfehlungen mehr Nutzer ansprechen

Dank Keyword-Empfehlungen können Sie in der Festtagssaison unter Umständen mehr potenzielle Kunden erreichen. Wir möchten unsere Keyword-Vorschläge für Sie noch relevanter machen, daher berücksichtigen wir bei der Auswahl jetzt noch mehr Signale. Dazu gehören Landingpages, Keywords in einer Anzeigengruppe und auszuschließende Keywords.

Mehr Empfehlungen automatisch anwenden und so Zeit sparen

Kampagnen können jetzt noch einfacher optimiert werden, indem Sie zusätzliche Empfehlungen automatisch anwenden lassen. Dabei werden folgende Schritte für Sie erledigt:

• Ziel-CPA und ‑ROAS werden so festgelegt, dass sich Ihre Ziele durch effizientere Gebote erreichen lassen.
• Ziel-CPA oder ‑ROAS werden so angepasst, dass mehr potenzielle Kunden angesprochen werden.
• Zielgruppenberichte werden ausgewertet, damit Sie sich ein Bild von der Entwicklung Ihrer Zielgruppen machen können.

Wenn Sie die entsprechende Option aktivieren, werden die von Ihnen ausgewählten Empfehlungen angewendet, sobald sich neue Geschäftschancen auftun. Sie können die Auswahl jederzeit ändern oder Empfehlungen komplett deaktivieren. Das Budget wird dadurch nicht erhöht.

Mit der Google Ads API Empfehlungen in großem Umfang anwenden

Damit Sie unsere Vorschläge in hohem Ausmaß übernehmen bzw. ablehnen können, haben wir in der Google Ads API weitere Empfehlungen eingeführt.

Bei der Technologieplattform Fluency werden API-Empfehlungen in großem Umfang zur Leistungssteigerung eingesetzt. „Empfehlungen lassen sich in der Google Ads API schnell und effizient anwenden. Die Empfehlung für das Anzeigen-Asset ist besonders nützlich, da so automatisch Sitelinks erstellt werden und wir damit Zeit sparen“, so Eric Mayhew, President und Chief Product Officer bei Fluency.

Wir empfehlen noch einmal, so bald wie möglich auf die Google Ads API umzustellen, da der Support für die AdWords API im April 2022 ausläuft. Informationen für den Einstieg finden Sie auf der Entwicklerwebsite.

Wenn Sie diese neuen Funktionen nutzen möchten, rufen Sie die Seite „Empfehlungen“ auf.

Post von Danielle Jenks, Product Manager, Google Ads

1. Google-Daten zu weltweiten Suchanfragen in englischer Sprache, 2. Juli 2020 im Vergleich zu 28. Juli 2021
2. In Europa können smarte Shopping-Kampagnen in jedem Preisvergleichsportal eingesetzt werden, das Sie verwenden. Die Anzeigen werden auf allgemeinen Suchergebnisseiten und auf anderen Plattformen ausgeliefert, die vom Preisvergleichsportal genutzt werden.