تُعدّ متابعة آخر المؤشرات والاقتراحات عاملاً أساسيًا لتحسين النتائج خلال موسم العطلات. وفي واقع الأمر، لاحظنا أن المعلِنين الذين استخدموا اقتراحات زيادة نتيجة التحسين على مستوى الحساب بمقدار 10 نقاط قد سجَّلوا ارتفاعًا بنسبة 14% في المتوسط في عدد الإحالات الناجحة.1 ومن هذا المنطلق، نقدِّم أدوات جديدة في موسم العطلات الحالي لمساعدتك على إعداد قياس أكثر دقة وتحسين حملات Shopping والوصول إلى عملاء محتملين جدد وغير ذلك.
ضمان إجراء قياس دقيق وقابل للتنفيذ
للاستفادة إلى أقصى حد من جهودك التسويقية، من المهم معرفة الإجراءات التي يتّخذها العملاء بعد تفاعلهم مع إعلاناتك. ولهذا السبب، قدّمنا حلولاً آمنة تحافظ على الخصوصية، مثل الإحالات الناجحة المحسّنة التي تضمن دقة قياسك وقابلية تنفيذه. ولتسهيل استخدام هذه الحلول، طرحنا اقتراحات جديدة لمساعدتك:
- إعداد ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة لتحسين دقة قياس إحالاتك الناجحة
- إعداد وضع الموافقة لتعديل سلوك علامات Google استنادًا إلى حالة الموافقة لمستخدميك
- إعداد "إحصاءات Google" 4 لمنحك إحصاءات عملاء أعمق على عدّة منصات
تحسين حملات Shopping
أضفنا المزيد من الاقتراحات لحملات Shopping بهدف مساعدتك على تحسين حسابك بشكلٍ أفضل خلال العطلات، بما في ذلك:
- مراجعة تحذيرات تعليق حساب Merchant Center لمواصلة عرض حملاتك خلال العطلات
- ضبط عائد إنفاق إعلاني مستهدف للحصول على الزيادات المرتقبة في عدد الزيارات لزيادة مبيعاتك في حدود عائد الإنفاق الإعلاني نفسه
- استهداف جميع منتجاتك المؤهَّلة على Shopping لضمان إمكانية عثور المتسوّقين عليها عندما يبحثون عنها في العطلات
- إعداد أهداف اكتساب العملاء الجدد لمساعدة حملاتك في العثور على المزيد من العملاء الجدد
إضافةً إلى ذلك، تساعدك أداة مقارنة الأداء الجديدة في حملات Shopping الذكية على مقارنة أداء اختبار التقسيم أسبوعيًا بسهولة بين حملات Shopping الذكية وحملات Shopping العادية.2 وتتوفّر هذه الأداة لمستخدمي "إعلانات Google" الذين يستعينون بالإصدار التجريبي من إعداد تقسيم عدد الزيارات في حملات Shopping الذكية.
 |
تستخدم خدمة مقارنة الأسعار By Buy Bye هذه الأداة لاختبار حملات Shopping الذكية وتوسيع نطاقها على مستوى قاعدة عملائها في الوقت المناسب لموسم الذروة. وقالت "شون واتكينز"، مديرة الحساب الرئيسية: "يسعدنا أن نتمكّن من مشاركة بيانات الأداء بشفافية مع التجّار. يسهِّل ذلك بالتأكيد عملية تفسير أداء اختبارات حملات Shopping الذكية". |
إذا لم يسبق لك استخدام الإصدار التجريبي، يمكنك التواصل مع الممثل عن Google الذي تتعامل معه أو خدمة مقارنة الأسعار التي تستخدِمها. وبعد ذلك، جرِّب الأداة وابدأ في مقارنة بيانات تقسيم عدد الزيارات لحملات Shopping الذكية.
الوصول إلى المزيد من الأشخاص باستخدام الاقتراحات المحسّنة للكلمات الرئيسية
يمكن أن تساعدك اقتراحات الكلمات الرئيسية في الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين خلال موسم العطلات. ولتزويدك باقتراحات كلمات رئيسية أكثر صلة، نأخذ بعين الاعتبار الآن المزيد من الإشارات عند تحديد الكلمات الرئيسية المراد اقتراحها. وتشمل هذه الإشارات الإضافية كلاً من الصفحات المقصودة، والكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية معيّنة، والكلمات الرئيسية السلبية.
توفير الوقت من خلال تطبيق المزيد من الاقتراحات تلقائيًا
لتسهيل عملية تحسين حملاتك، يمكنك الآن تطبيق المزيد من الاقتراحات تلقائيًا. وهذا يعني أنه يمكنك الآن إجراء ما يلي تلقائيًا:
- إعداد تكلفة مستهدفة للإجراء وعائد إنفاق إعلاني لتحقيق أهدافك من خلال تقديم عروض أسعار أكثر كفاءة
- تعديل التكلفة المستهدفة للإجراء أو عائد الإنفاق الإعلاني للوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين
- مراجعة تقارير الجمهور للتعرّف على مستوى أداء شرائح جمهورك
من خلال تفعيل هذه الميزة، سنطبِّق الاقتراحات التي تختارها عند توفُّر فرص تحسين جديدة. ويمكنك تغيير هذه الاختيارات أو إيقافها في أي وقت. وإذا اختَرت التفعيل، يُرجى العلم بأننا لن نزيد ميزانيتك.
تطبيق الاقتراحات على نطاق واسع باستخدام Google Ads API
لمساعدتك على تطبيق الاقتراحات ورفضها على نطاق واسع، طرحنا مزيدًا من الاقتراحات في Google Ads API.
 |
اختارت منصة التقنية Fluency استخدام الاقتراحات في واجهة برمجة التطبيقات لتحسين الأداء على نطاق واسع. وقال "إريك مايهيو"، الرئيس وكبير مسؤولي المنتجات في Fluency: "إنّ تطبيق الاقتراحات في Google Ads API سهل الاستخدام وفعّال. وميزة اقتراح مواد عرض الإعلانات مفيدة جدًا لأنّها تنشئ روابط أقسام الموقع تلقائيًا، ما يوفِّر لنا الوقت". |
على سبيل التذكير، ننصحك بالبدء في استخدام Google Ads API في أقرب وقت ممكن؛ لأننا سنوقف دعم AdWords API في نيسان (أبريل) 2022. وللبدء، انتقِل إلى الموقع الإلكتروني لمطوّري البرامج.
للبدء في استخدام هذه الميزات الجديدة، انتقِل إلى صفحة "الاقتراحات".
نشرتها: "دانييل جينكس"، مديرة المنتجات، "إعلانات Google"
1- بيانات المستخدم على Google، على الصعيد العالمي باللغة الإنجليزية، 2 تموز (يوليو) 2020 في مقابل 28 تموز (يوليو) 2021.
2- في أوروبا، يمكن استخدام حملات Shopping الذكية مع أيٍّ من خدمات مقارنة الأسعار (CSS) التي تتعامل معها. وسيتم عرض الإعلانات على صفحات نتائج البحث العامة وعلى أي مساحات عرض أخرى تم تفعيل خدمة مقارنة الأسعار (CSS) عليها.
