廣告客戶會希望廣告出現在與自家品牌相關，且很可能有助於使用者找到所需資訊並採取行動的搜尋結果中。您可以運用帳戶層級排除關鍵字，從搜尋和購物廣告空間內放送的廣告活動中排除搜尋字詞，只聚焦在客戶最重視的內容。
帳戶設定中的排除關鍵字功能，可讓您建立單一帳戶層級清單，並將排除關鍵字套用至帳戶中所有廣告活動的相關搜尋和購物廣告空間。
本文將說明帳戶層級排除關鍵字，以及這項功能如何與廣告活動搭配運作。
優點
透過排除關鍵字，您可以選擇避免廣告顯示在不適合您品牌或不符廣告目標的內容旁邊。雖然 Google 政策已經定義能透過 Google 廣告聯播網營利的內容類型，但您可以利用排除關鍵字進一步控管設定，排除符合政策規定但可能不適合您商家的內容。帳戶設定中的搜尋和購物排除關鍵字功能，可讓您建立單一帳戶層級清單，並將排除關鍵字套用至帳戶中所有的相關廣告活動。
套用帳戶層級排除關鍵字的廣告活動類型
建立帳戶層級排除關鍵字清單後，清單會自動套用至相關廣告活動類型中的所有搜尋和購物廣告空間，包括搜尋、最高成效、應用程式、購物、智慧購物、智慧和地區廣告活動中的所有搜尋和購物廣告空間。
運作方式
建立帳戶層級排除關鍵字清單後，您就能排除不想在搜尋和購物廣告空間中帶出廣告的特定字詞。這份清單可讓您的廣告更輕鬆地觸及目標對象，進而爭取更多轉換。
範例
假設您經營運動用品店，並且銷售運動服飾。在這種情況下，您可以建立一份查詢意圖排除關鍵字清單，並在當中納入「西裝褲」或「襯衫」等字詞。
為搜尋和購物廣告空間選取排除關鍵字時，請鎖定與您的關鍵字相似，但其實可能是用於搜尋其他產品的搜尋字詞。
排除關鍵字不會與近似變體或其他延伸字詞比對成功。
範例
舉例來說，如果您將「花朵」設為廣泛比對排除關鍵字，則使用者搜尋「紅色花朵」時，廣告就不會放送，但如果使用者搜尋「紅花」，廣告就會放送。
新增帳戶層級排除關鍵字
您可以在 Google Ads 帳戶中，針對搜尋和購物廣告空間建立單一帳戶層級的排除關鍵字清單。在「帳戶設定」中，找到「排除關鍵字」部分。按一下這個部分，即可開始建立排除關鍵字清單。
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
。
- 按一下「帳戶設定」。
- 點按展開「排除關鍵字」部分。
- 按一下加號按鈕
，然後輸入排除關鍵字，每行一字或一詞組。
- 按一下「儲存」。
- 如要變更排除關鍵字的比對類型，請按一下「比對類型」欄中的下拉式選單，然後選取廣泛、詞組或完全比對類型做為指定比對類型。
移除帳戶層級排除關鍵字
如要從帳戶層級設定中移除搜尋和購物排除關鍵字，您可以在 Google Ads 帳戶中進行。
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
- 按一下「帳戶設定」。
- 點按展開「排除關鍵字」部分。
- 找出要移除的排除關鍵字，然後勾選旁邊的方塊。
- 按一下表格頂端的「移除」。
編輯帳戶層級排除關鍵字
您可以按照以下操作說明編輯排除關鍵字：
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
- 按一下「帳戶設定」。
- 點按展開「排除關鍵字」部分。
- 將滑鼠游標停在您要編輯的關鍵字上，然後按一下鉛筆圖示
。
- 編輯關鍵字和/或比對類型。
- 按一下「儲存」。
。篩選帳戶層級排除關鍵字
您可以按照以下操作說明，新增篩選器來輕鬆搜尋清單中的字詞：
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
- 按一下「帳戶設定」。
- 點按展開「排除關鍵字」部分。
- 按一下 [新增篩選器]。
- 輸入要搜尋的關鍵字。
- 您也可以在下拉式選單中篩選含有「關鍵字文字」和「比對類型」的關鍵字。
移除帳戶層級排除關鍵字
您可以按照以下操作說明，從清單中移除排除關鍵字：
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
- 按一下「帳戶設定」。
- 點按展開「排除關鍵字」部分。
- 找出要移除的關鍵字，然後勾選關鍵字左側的核取方塊
。
- 按一下「移除」。
建立已排除的內容關鍵字
「已排除的內容關鍵字」是一組字詞，可用來避免廣告與不相關的內容 (包括標題及說明中含有特定字詞影片、頻道、網站和應用程式) 一起顯示。您最多可排除 1,000 個內容關鍵字。已排除的內容關鍵字會套用至所有在 YouTube 或多媒體廣告聯播網上放送的廣告活動。
請按照以下操作說明建立已排除關鍵字組合：
- 在 Google Ads 帳戶中按一下「管理」圖示
- 按一下「帳戶設定」。
- 捲動至頁面底部，然後按一下「查看合適度設定」。
- 在「進階設定」下拉式選單下方，點選以展開「排除內容關鍵字」。
- 按一下加號按鈕
- 按一下「儲存」。
