作为广告客户，您自然希望在用户搜索与您的品牌相关的字词且这些搜索大概率能帮助他们找到自己所需并采取行动时，展示您的广告。对于在搜索和购物广告资源中投放的广告系列，您可以借助帐号级否定关键字来为其排除某些搜索字词，以便仅专注于您的客户最重视的内容。
利用帐号设置中的否定关键字功能，您可以创建一个帐号级列表，将其中的否定关键字应用于您帐号中所有广告系列的相关搜索和购物广告资源。
本文将介绍帐号级否定关键字以及它们在广告系列中的运作方式。
益处
借助否定关键字，您可以选择排除可能与您的品牌不相称或无助于您达成广告宣传目标的内容，以免您的广告展示在这些内容旁边。虽然 Google 制定了相关政策，规定广告网络上哪些类型的内容可通过展示广告创收，但否定关键字可赋予您更多掌控力，帮助您进一步排除虽符合政策但可能不适合您业务的内容。使用帐号设置中的搜索广告和购物广告否定关键字，您可以创建一个帐号级列表，将其中的否定关键字应用于您帐号中的所有相关广告系列。
帐号级否定关键字应用到的广告系列类型
创建帐号级否定关键字列表后，该列表会自动应用于相关广告系列类型的所有搜索和购物广告资源，包括搜索广告系列、效果最大化广告系列、应用广告系列、购物广告系列、智能购物广告系列、智能广告系列和本地广告系列的所有搜索和购物广告资源。
运作方式
创建帐号级否定关键字列表时，您会排除某些您不希望触发您的广告在搜索和购物广告资源中展示的字词。此列表可让您的广告更轻松地覆盖目标受众群体，从而带来更有效的转化。
示例
您经营着一家体育用品商店，销售运动服装。在这种情况下，您可以创建一个表示查询意图的否定关键字列表，在其中添加“礼服裤”或“女式衬衫”等字词。
为搜索和购物广告资源选择否定关键字时，应找出与您的关键字类似，但可能会被客户用来搜索其他产品的搜索字词。
否定关键字不会与其紧密变体形式或其他扩展形式匹配。
示例
例如，如果您将“花朵”设为否定广泛匹配关键字，那么用户搜索“红色花朵”时，不会触发广告展示；但用户搜索“红花”时，可触发广告投放。
添加帐号级否定关键字
您可以在 Google Ads 帐号中针对搜索和购物广告资源创建一个帐号级的否定关键字列表。请在“帐号设置”中，找到“否定关键字”部分。点击此部分即可开始创建否定关键字列表。
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
。
- 点击帐号设置。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 点击加号按钮
，然后输入否定关键字（每行一个字词或词组）。
- 点击保存。
- 如需更改否定关键字的匹配类型，请点击“匹配类型”列中的下拉菜单，然后在广泛匹配、词组匹配或完全匹配几个类型之间进行选择。
移除帐号级否定关键字
如果您想从帐号一级设置中移除针对搜索和购物广告资源的否定关键字，那么您可以在 Google Ads 帐号中执行此操作。
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
- 点击帐号设置。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 选中要移除的否定关键字旁边的复选框。
- 点击表格顶部的移除。
修改帐号级否定关键字
您可以按照以下说明修改否定关键字：
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
- 点击帐号设置。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 将鼠标悬停在想要修改的关键字上方，然后点击铅笔图标
。
- 修改关键字和/或匹配类型。
- 点击保存。
。过滤帐号级否定关键字
您可以按照以下说明添加过滤条件，更轻松地在列表中找到特定字词：
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
- 点击帐号设置。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 点击添加过滤条件。
- 输入要搜索的关键字。
- 您还可以从下拉菜单中选择“关键字文字”和“匹配类型”来过滤关键字。
移除帐号级否定关键字
您可以按照以下说明从列表中移除否定关键字：
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
- 点击帐号设置。
- 点击“否定关键字”部分以将其展开。
- 选中要移除的关键字左侧的复选框
。
- 点击移除。
创建排除的内容关键字
排除的内容关键字是指用来阻止广告与不相关的内容一起展示的字词，不相关内容包括标题和说明中包含特定字词的视频、频道、网站和应用。您最多可以排除 1,000 个内容关键字。排除的内容关键字适用于在 YouTube 或展示广告网络中投放的所有广告系列。
您可以按照以下说明创建一组要排除的关键字：
- 在 Google Ads 帐号中，点击管理图标
- 点击帐号设置。
- 滚动到底部，然后点击查看适宜性设置。
- 在“高级设置”下拉菜单中，点击展开“排除的内容关键字”。
- 点击加号按钮
- 点击保存。
