ในฐานะผู้ลงโฆษณา คุณย่อมต้องการให้โฆษณาปรากฏในการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ของตัวเอง และมีโอกาสสูงที่จะช่วยให้ผู้ใช้พบสิ่งที่ต้องการและดําเนินการบางอย่าง คีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีช่วยให้คุณยกเว้นข้อความค้นหาในแคมเปญซึ่งแสดงในพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping เพื่อมุ่งเน้นเฉพาะสิ่งที่สําคัญต่อลูกค้ามากที่สุด
คีย์เวิร์ดเชิงลบในการตั้งค่าบัญชีช่วยให้คุณสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีรายการเดียวซึ่งจะใช้กับพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ที่เกี่ยวข้องในทุกแคมเปญในบัญชีได้
บทความนี้จะอธิบายเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีและวิธีการทำงานของคีย์เวิร์ดเชิงลบในแคมเปญ
ข้อดี
คีย์เวิร์ดเชิงลบช่วยให้คุณสามารถเลือกไม่แสดงโฆษณากับเนื้อหาที่อาจไม่เหมาะกับแบรนด์หรือไม่ตรงกับเป้าหมายการโฆษณา แม้ว่า Google จะมีนโยบายซึ่งระบุประเภทของเนื้อหาที่สามารถสร้างรายได้สำหรับโฆษณาในเครือข่ายต่างๆ แต่คีย์เวิร์ดเชิงลบเป็นการควบคุมเพิ่มเติมที่ช่วยให้คุณยกเว้นเนื้อหาที่ไม่ขัดกับนโยบายของเรา แต่อาจไม่เหมาะกับธุรกิจของคุณ คีย์เวิร์ดเชิงลบสําหรับ Search และ Shopping ในการตั้งค่าบัญชีช่วยให้คุณสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีรายการเดียวซึ่งจะใช้กับทุกแคมเปญที่เกี่ยวข้องในบัญชีได้
ประเภทแคมเปญที่คีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีมีผล
เมื่อคุณสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี ระบบจะใช้รายการดังกล่าวกับพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ทั้งหมดในประเภทแคมเปญที่เกี่ยวข้องโดยอัตโนมัติ ซึ่งก็คือพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ทั้งหมดในแคมเปญ Search, Performance Max, App, Shopping, Smart Shopping, Smart และในพื้นที่
ลักษณะการทำงาน
เมื่อสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี คุณจะยกเว้นคําที่ไม่ต้องการให้โฆษณาแสดงในพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping เพื่อช่วยให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น และเกิด Conversion มากขึ้น
ตัวอย่าง
คุณเป็นเจ้าของร้านขายสินค้ากีฬาและขายชุดออกกําลังกาย ในกรณีนี้ คุณอาจสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับความตั้งใจค้นหาซึ่งมีคําอย่างเช่น "กางเกงขายาว" หรือ "เสื้อผู้หญิง"
ขณะเลือกคีย์เวิร์ดเชิงลบสำหรับพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ให้มองหาข้อความค้นหาที่ใกล้เคียงกับคีย์เวิร์ดของคุณ แต่อาจตรงกับความต้องการของลูกค้าที่ค้นหาผลิตภัณฑ์อื่น
คีย์เวิร์ดเชิงลบจะไม่จับคู่กับรูปแบบที่ใกล้เคียงหรือการขยายอื่นๆ
ตัวอย่าง
หากคุณยกเว้นคำว่า flowers ซึ่งเป็นคีย์เวิร์ดเชิงลบที่ทำงานแบบกว้าง โฆษณาจะไม่มีสิทธิ์แสดงเมื่อผู้ใช้ค้นหาโดยใช้คำว่า red flowers แต่โฆษณาจะแสดงได้หากผู้ใช้ค้นหาโดยใช้คำว่า red flower
การเพิ่มคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี
คุณสามารถสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีรายการเดียวสําหรับพื้นที่โฆษณา Search และ Shopping ใน Google Ads โดยไปที่ส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ" ใน "การตั้งค่าบัญชี" แล้วคลิกส่วนนี้เพื่อเริ่มสร้างรายการคีย์เวิร์ดเชิงลบ
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- คลิกปุ่มบวก และป้อนคีย์เวิร์ดเชิงลบบรรทัดละ 1 คําหรือ 1 วลี
- คลิกบันทึก
- หากต้องการเปลี่ยนประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ดเชิงลบ ให้คลิกเมนูแบบเลื่อนลงในคอลัมน์ "ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด" แล้วเลือกประเภทการทํางานที่ระบุซึ่งได้แก่ แบบกว้าง แบบวลี หรือแบบตรงทั้งหมด
การนําคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีออก
หากต้องการนําคีย์เวิร์ดเชิงลบสําหรับ Search และ Shopping ออกจากการตั้งค่าระดับบัญชี ให้ทําในบัญชี Google Ads
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- เลือกช่องข้างคีย์เวิร์ดเชิงลบที่ต้องการนําออก
- คลิกนําออกที่ด้านบนของตาราง
การแก้ไขคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี
คุณแก้ไขคีย์เวิร์ดเชิงลบได้โดยทําตามวิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- วางเมาส์เหนือคีย์เวิร์ดที่ต้องการแก้ไข แล้วคลิกไอคอนดินสอ
- แก้ไขคีย์เวิร์ด ประเภทการทำงานของคีย์เวิร์ด หรือทั้ง 2 อย่าง
- คลิกบันทึก
กรองคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชี
คุณเพิ่มตัวกรองเพื่อให้ค้นหาคําในรายการได้ง่ายขึ้นโดยทําตามวิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- คลิกเพิ่มตัวกรอง
- ป้อนคีย์เวิร์ดที่ต้องการค้นหา
- คุณยังกรองคีย์เวิร์ดโดยใช้ "ข้อความคีย์เวิร์ด" และ "ประเภทการทํางานของคีย์เวิร์ด" จากเมนูแบบเลื่อนลงได้ด้วย
การนําคีย์เวิร์ดเชิงลบระดับบัญชีออก
คุณนําคีย์เวิร์ดเชิงลบออกจากรายการได้โดยใช้วิธีการต่อไปนี้
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- คลิกเพื่อขยายส่วน "คีย์เวิร์ดเชิงลบ"
- เลือกช่องทําเครื่องหมาย ทางด้านซ้ายของคีย์เวิร์ดที่ต้องการนําออก
- คลิกนำออก
สร้างคีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้น
คีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้นคือคําที่สามารถใช้เพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาปรากฏพร้อมกับเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ ช่อง เว็บไซต์ และแอปที่มีคําหนึ่งๆ ในชื่อและคําอธิบาย คุณจะยกเว้นคีย์เวิร์ดของเนื้อหาได้ไม่เกิน 1,000 คํา คีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ยกเว้นมีผลกับทุกแคมเปญที่ทํางานใน YouTube หรือเครือข่าย Display
ทำตามวิธีการต่อไปนี้เพื่อสร้างชุดคีย์เวิร์ดที่ยกเว้น
- ในบัญชี Google Ads ให้คลิกไอคอนผู้ดูแลระบบ
- คลิกการตั้งค่าบัญชี
- เลื่อนลงไปด้านล่างแล้วคลิกดูการตั้งค่าความเหมาะสม
- ในเมนูแบบเลื่อนลง "การตั้งค่าขั้นสูง" ให้คลิกเพื่อขยาย "ยกเว้นคีย์เวิร์ดของเนื้อหา"
- คลิกปุ่มบวก ป้อนคีย์เวิร์ดของเนื้อหาที่ต้องการยกเว้นบรรทัดละ 1 คําหรือ 1 วลี
- คลิกบันทึก