Каждый рекламодатель хочет, чтобы его объявления показывались по поисковым запросам, которые имеют отношение к рекламируемому бренду, и помогали пользователям найти именно то, что они ищут. С помощью минус-слов на уровне аккаунта вы можете исключить поисковые запросы, по которым не хотите показывать рекламу в Поиске и Покупках, и сосредоточиться только на том, что подходит вашим потенциальным клиентам.
В настройках аккаунта можно создать единый список минус-слов, распространяющийся на все кампании, реклама из которых показывается в Google Поиске и Покупках.
В этой статье рассказывается о том, что такое минус-слова на уровне аккаунта и как они работают в кампаниях.
Возможности
С помощью минус-слов можно блокировать показ объявлений рядом с контентом, который не подходит для вашего бренда или не соответствует вашим рекламным целям. Хотя в наших правилах определены типы контента, в которых можно размещать объявления в сетях Google, минус-слова позволяют дополнительно исключать контент, разрешенный правилами, но нежелательный для вашего бизнеса. В настройках аккаунта можно создать единый список минус-слов для Поиска и Покупок, слова из которого будут применяться ко всем подходящим кампаниям.
Типы кампаний, к которым применяются минус-слова на уровне аккаунта
Когда вы создаете список минус-слов на уровне аккаунта, он автоматически применяется к рекламному инвентарю в Google Поиске и Покупках во всех подходящих кампаниях: в поисковой сети, с максимальной эффективностью, для приложений, а также в локальных, умных, торговых и умных торговых кампаниях.
Принцип работы
Список минус-слов на уровне аккаунта позволяет исключить поисковые запросы, по которым вы не хотите показывать рекламу в Поиске и Покупках. Благодаря этому вам будет проще охватывать целевую аудиторию и получать более ценные конверсии.
Пример
Вы владеете магазином спорттоваров и продаете одежду для тренировок. Вы можете создать список минус-слов и включить в него такие поисковые запросы, как "пиджаки" и "блузы".
В качестве минус-слов для Поиска и Покупок следует задавать поисковые запросы, которые похожи на ваши ключевые слова, но могут использоваться теми, кто ищет другой товар.
Учитывайте, что минус-слова не охватывают близкие варианты и другие неточные совпадения.
Пример
Если задать минус-слово "цветы" с широким соответствием, то реклама не будет показываться по поисковому запросу "красные цветы", но может появиться по запросу "красный цветок".
Как добавить минус-слова на уровне аккаунта
Вы можете создать единый список минус-слов для Поиска и Покупок на уровне аккаунта Google Рекламы. Для этого откройте "Настройки аккаунта" и найдите раздел "Минус-слова". Нажав на него, вы сможете приступить к созданию списка минус-слов.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
.
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Нажмите кнопку со значком плюса
и введите минус-слова (под одному слову или фразе в строке).
- Нажмите Сохранить.
- Чтобы изменить тип соответствия минус-слова, в столбце "Тип соответствия" в строке нужного слова откройте раскрывающийся список и выберите широкое, фразовое или точное соответствие.
Как удалить минус-слова на уровне аккаунта
Чтобы удалить минус-слова для Поиска и Покупок из аккаунта Google Рекламы, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Установите флажки рядом с минус-словами, которые нужно удалить.
- Вверху таблицы нажмите Удалить.
Как изменить минус-слова на уровне аккаунта
Выполните указанные ниже действия.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Наведите указатель мыши на ключевое слово, которое нужно изменить, и нажмите на значок карандаша
.
- Измените ключевое слово, тип соответствия или и то, и другое.
- Нажмите Сохранить.
.Как фильтровать минус-слова на уровне аккаунта
Вы можете добавить фильтр, чтобы быстрее находить нужные слова в списке. Для этого выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Нажмите Добавить фильтр.
- Введите нужные ключевые слова.
- Ключевые слова можно также отфильтровать с помощью пунктов "Текст ключевого слова" и "Тип соответствия" из раскрывающегося списка.
Как удалить минус-слова на уровне аккаунта
Выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Разверните раздел "Минус-слова".
- Установите флажки
слева от ключевых слов, которые вы хотите удалить.
- Нажмите Удалить.
Как создать исключение по ключевым словам в контенте
Исключенные ключевые слова в контенте можно использовать, чтобы объявления не появлялись рядом с нерелевантным контентом, включая видео, каналы, сайты и приложения, которые содержат определенные слова в заголовках и описаниях. Вы можете исключить до 1000 ключевых слов в контенте. Эти исключения применяются ко всем кампаниям на YouTube или в контекстно-медийной сети.
Чтобы создать набор исключенных ключевых слов, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Администратор
- Нажмите Настройки аккаунта.
- Прокрутите страницу вниз и нажмите Посмотреть настройки соответствия.
- В меню "Расширенные настройки" разверните пункт "Исключение ключевых слов в контенте".
- Нажмите кнопку со значком плюса
- Нажмите Сохранить.
