Despre cuvintele cheie negative la nivel de cont

În calitate de advertiser, doriți ca anunțurile să apară pentru căutările care au legătură cu marca dvs. și să îi ajutați pe utilizatori să găsească ceea ce caută și să realizeze o acțiune. Cu ajutorul cuvintelor cheie negative la nivel de cont, puteți exclude termenii de căutare din campaniile care se difuzează pentru inventarul de căutare și de cumpărături, astfel încât să vă puteți concentra numai pe ceea ce contează cel mai mult pentru clienții dvs.

Cu ajutorul cuvintelor cheie din setările contului, puteți să creați o listă unică de cuvinte cheie negative la nivel de cont, care să se aplice întregului inventar relevant de căutare și de cumpărături din toate campaniile din cont.

Acest articol prezintă cuvintele cheie negative la nivel de cont și cum funcționează acestea împreună cu campaniile dvs.

Avantaje

Cuvintele cheie negative vă permit să renunțați la afișarea anunțurilor lângă un conținut neadecvat mărcii dvs. sau care nu corespunde obiectivelor publicitare pe care le aveți. Google are politici care definesc tipurile de conținut cu care se pot genera bani prin anunțuri în toate rețelele sale, dar cuvintele cheie negative vă oferă mai mult control și vă ajută să excludeți conținutul nepotrivit companiei dvs., chiar dacă este în acord cu politicile noastre. Puteți să creați o listă unică de cuvinte cheie negative pentru căutare și cumpărături la nivel de cont, care să se aplice în toate campaniile relevante din contul dvs.

---

Tipuri de campanii pentru care se aplică cuvintele cheie negative la nivel de cont

Când creați lista de cuvinte cheie negative la nivel de cont, aceasta se va aplica în mod automat întregului inventar de căutare și de cumpărături din tipurile relevante de campanii. Aici este inclus întregul inventar de căutare și de cumpărături din campaniile în Rețeaua de căutare, pentru Performanță maximă, pentru Cumpărături Google, campaniile inteligente pentru Cumpărături, campaniile inteligente și locale.

---

Cum funcționează

Când creați o listă de cuvinte cheie negative la nivel de cont, veți exclude anumiți termeni pentru care nu doriți să se difuzeze anunțurile din inventarul de căutare și de cumpărături. Astfel, vă veți putea adresa mai ușor publicului vizat, ceea ce va duce la conversii mai bune.

Exemplu

Dețineți un magazin cu articole sportive și vindeți îmbrăcăminte pentru antrenamente. În acest caz, puteți crea o listă de cuvinte cheie negative cu intenții de căutare, care să includă termeni precum „pantaloni de ocazie” sau „bluze”.

Când selectați cuvintele cheie negative pentru inventarul de căutare și de cumpărături, căutați termeni de căutare similari cuvintelor cheie, dar care ar fi mai utili pentru clienții care caută alt produs.

Cuvintele cheie negative nu se vor potrivi cu variantele apropiate sau cu alte extinderi.

Exemplu

Dacă excludeți cuvântul cheie negativ cu potrivire amplă „flori”, anunțurile nu vor fi eligibile pentru difuzare când un utilizator caută „flori roșii”, dar pot fi difuzate dacă acesta caută „floare roșie”.

Adăugarea de cuvinte cheie negative la nivel de cont

În contul Google Ads, puteți crea o listă unică de cuvinte cheie negative la nivel de cont pentru inventarul de căutare și de cumpărături. În secțiunea Setările contului, veți găsi secțiunea Cuvinte cheie negative. Când dați clic pe această secțiune, puteți începe să creați lista de cuvinte cheie negative.

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
4. Dați clic pe butonul plus și introduceți cuvintele cheie negative cu un cuvânt sau o expresie pe fiecare rând.
5. Dați clic pe Salvați.
6. Pentru a schimba tipul de potrivire pentru cuvântul cheie negativ, dați clic pe meniul drop-down din coloana Tip de potrivire și selectați tipul de potrivire indicat: potrivire amplă, potrivire expresie sau potrivire exactă.

Notă: pentru fiecare cont se pot exclude maximum 1.000 de cuvinte cheie negative.

Eliminarea cuvintelor cheie negative la nivel de cont

Dacă doriți să eliminați cuvintele cheie negative pentru căutare și cumpărături din setările la nivel de cont, puteți face acest lucru în contul Google Ads.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
4. Bifați caseta de lângă cuvintele cheie negative pe care doriți să le eliminați.
5. Dați clic pe Eliminați în partea de sus a tabelului.

Editarea cuvintelor cheie negative la nivel de cont

Puteți să modificați cuvintele cheie negative urmând instrucțiunile de mai jos.

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
4. Plasați cursorul peste cuvântul cheie pe care doriți să-l editați, apoi dați clic pe pictograma creion .
5. Editați cuvintele cheie, tipurile de potrivire sau ambele.
6. Dați clic pe Salvați.

Filtrați cuvintele cheie negative de la nivel de cont

Puteți adăuga un filtru pentru a căuta mai ușor termeni din listă, urmând instrucțiunile de mai jos:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
4. Dați clic pe Adăugați un filtru.
5. Introduceți cuvintele cheie pe care doriți să le căutați.
   • În plus, puteți să filtrați cuvintele cheie cu Textul cuvântului cheie și Tipul de potrivire din meniul drop-down.

Notă: filtrul poate fi folosit numai pentru a căuta anumiți termeni.

Eliminarea cuvintelor cheie negative la nivel de cont

Puteți elimina cuvinte cheie negative din listă urmând instrucțiunile de mai jos:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
4. Bifați caseta de selectare din stânga cuvântului cheie pe care doriți să-l eliminați.
5. Dați clic pe Eliminați.

Creați cuvinte cheie de conținut excluse

Cuvintele cheie de conținut excluse sunt termeni pe care îi puteți folosi pentru a împiedica afișarea anunțurilor alături de un conținut irelevant, inclusiv videoclipuri, canale, site-uri și aplicații care conțin anumite cuvinte în titlu și descrieri. Puteți exclude până la 1.000 de cuvinte cheie de conținut. Cuvintele cheie de conținut excluse se aplică la toate campaniile care se difuzează pe YouTube sau în Rețeaua de display.

Pentru a crea propriul set de cuvinte cheie excluse urmați instrucțiunile de mai jos:

1. În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Administrator .
2. Dați clic pe Setările contului.
3. Derulați în partea de jos și dați clic pe Vedeți setările privind gradul de adecvare.
4. În meniul drop-down Setări avansate, dați clic pentru a extinde secțiunea Excludeți cuvinte cheie de conținut.
5. Dați clic pe butonul plus . Introduceți cuvintele cheie de conținut pe care doriți să le excludeți, câte un cuvânt sau câte o expresie pe fiecare rând.
6. Dați clic pe Salvați.

---

Linkuri conexe

• Despre cuvintele cheie negative
• Despre listele de cuvinte cheie negative
• Adăugarea cuvintelor cheie negative în campanii
• Modificarea, eliminarea sau descărcarea cuvintelor cheie negative