Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta

Jako reklamodawca chcesz, aby Twoje reklamy wyświetlały się w przypadku wyszukiwań związanych z Twoją marką, które z dużym prawdopodobieństwem pomogą użytkownikom znaleźć to, czego szukają, i podjąć działanie. Wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta umożliwiają wykluczanie wyszukiwanych haseł z kampanii, które wyświetlają reklamy w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google. Dzięki temu możesz skoncentrować swoje działania na tym, co jest najważniejsze dla Twoich klientów.

Wykluczające słowa kluczowe w ustawieniach konta umożliwiają utworzenie 1 listy na poziomie konta, która będzie służyć do stosowania wykluczających słów kluczowych w odpowiednich zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google we wszystkich kampaniach na koncie.

Z tego artykułu dowiesz się, czym są wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta i jak działają w kampaniach.

Zalety

Dzięki wykluczającym słowom kluczowym możesz zrezygnować z wyświetlania reklam obok treści, które mogą być nieodpowiednie dla Twojej marki lub nie sprzyjać realizacji Twoich celów reklamowych. Firma Google stosuje zasady określające, przy jakich rodzajach treści mogą się wyświetlać reklamy w jej sieciach. Wykluczające słowa kluczowe zapewniają Ci dodatkową kontrolę, ponieważ dzięki nim możesz pomijać treści, które mimo zgodności z naszymi zasadami mogą nie pasować do Twojej firmy. Wprowadzone w ustawieniach konta wykluczające słowa kluczowe w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google umożliwiają utworzenie 1 listy na poziomie konta, która będzie służyć do stosowania wykluczających słów kluczowych we wszystkich odpowiednich kampaniach na koncie.

---

Typy kampanii, do których można stosować wykluczające słowa kluczowe na poziomie konta

Gdy utworzysz listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta, będzie ona automatycznie stosowana we wszystkich zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google w odpowiednich typach kampanii. Obejmuje to wszystkie zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google w kampaniach w sieci wyszukiwania, kampaniach Performance Max, kampaniach promujących aplikację, kampaniach produktowych, kampaniach inteligentnych, kampaniach lokalnych oraz inteligentnych kampaniach produktowych.

---

Jak to działa

Tworząc listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta, wykluczasz określone hasła, w których przypadku nie chcesz wyświetlać reklam w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania ani w Zakupach Google. Ta lista ułatwi Twoim reklamom docieranie do odbiorców docelowych, co przyniesie Ci bardziej wartościowe konwersje.

Przykład

Załóżmy, że masz sklep sportowy, w którym sprzedajesz ubrania do ćwiczeń. W takim przypadku możesz utworzyć listę wykluczających słów kluczowych dotyczących zamiaru wyszukiwania, która zawiera hasła takie jak „spodnie wizytowe” czy „bluzki”.

Jako wykluczające słowa kluczowe w zasobach reklamowych kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii produktowych wybieraj hasła, które brzmią podobnie do Twoich słów kluczowych, jednak odnoszą się do zupełnie innych produktów.

Wykluczające słowa kluczowe nie będą pasować do zbliżonych odmian ani innych rozwinięć.

Przykład

Jeśli wykluczysz słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym „kwiaty”, reklamy nie będą się wyświetlać użytkownikom wyszukującym „czerwone kwiaty”, ale mogą się wyświetlić, gdy użytkownik wyszuka hasło „czerwony kwiat”.

Dodawanie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta

Na koncie Google Ads możesz utworzyć 1 listę wykluczających słów kluczowych na poziomie konta dla zasobów reklamowych w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google. Na karcie „Ustawienia konta” znajdziesz sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”. Po kliknięciu w jej obrębie możesz zacząć tworzyć listę wykluczających słów kluczowych.

Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
4. Kliknij przycisk plusa i wpisz wykluczające słowa kluczowe (po jednym słowie lub wyrażeniu na wiersz).
5. Kliknij Zapisz.
6. Aby zmienić typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego, kliknij menu w kolumnie „Typ dopasowania” i wybierz odpowiedni typ dopasowania: przybliżone, ścisłe lub do wyrażenia.

Uwaga: w przypadku każdego konta lista może zawierać maksymalnie 1000 wykluczających słów kluczowych.

Usuwanie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta

Jeśli chcesz usunąć z ustawień na poziomie konta wykluczające słowa kluczowe w kampaniach w sieci wyszukiwania i produktowych, możesz to zrobić na koncie Google Ads.

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
4. Zaznacz pola wyboru obok wykluczających słów kluczowych, które chcesz usunąć.
5. U góry tabeli kliknij Usuń.

Edytowanie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta

Aby edytować wykluczające słowa kluczowe:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
4. Najedź na słowo kluczowe, które chcesz edytować, i kliknij ikonę ołówka .
5. Edytuj słowa kluczowe, typy dopasowania lub oba te elementy.
6. Kliknij Zapisz.

Filtrowanie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta

Możesz dodać filtr, aby łatwiej wyszukiwać hasła na liście. Aby to zrobić, wykonaj te czynności:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
4. Kliknij Dodaj filtr.
5. Wpisz słowa kluczowe, które chcesz wyszukać.
   • Możesz też filtrować słowa kluczowe, korzystając z opcji „Tekst słowa kluczowego” i „Typ dopasowania”.

Uwaga: filtra możesz używać tylko do wyszukiwania konkretnych haseł.

Usuwanie wykluczających słów kluczowych na poziomie konta

Aby usunąć wykluczające słowa kluczowe z listy, wykonaj te czynności:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
4. Zaznacz pole wyboru po lewej stronie słowa kluczowego, które chcesz usunąć.
5. Kliknij Usuń.

Tworzenie wykluczonych słów kluczowych w treści

Wykluczone słowa kluczowe w treści to hasła, za pomocą których możesz zablokować wyświetlanie reklam obok nieodpowiednich treści, takich jak filmy, kanały, witryny i aplikacje zawierające określone słowa w tytule i opisie. Możesz wykluczyć maksymalnie 1000 słów kluczowych w treści. Wykluczone słowa kluczowe w treści dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w YouTube lub sieci reklamowej.

Aby utworzyć zestaw wykluczonych słów kluczowych:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Administracja .
2. Kliknij Ustawienia konta.
3. Przewiń w dół i kliknij Wyświetl ustawienia dopasowania.
4. W menu „Ustawienia zaawansowane” kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczanie słów kluczowych w treści”.
5. Kliknij przycisk plusa . Wpisz słowa kluczowe w treści, które chcesz wykluczyć (po jednym słowie lub wyrażeniu na wiersz).
6. Kliknij Zapisz.

---

Powiązane artykuły

• Informacje o wykluczających słowach kluczowych
• Listy wykluczających słów kluczowych – informacje
• Dodawanie wykluczających słów kluczowych do kampanii
• Edytowanie, usuwanie i pobieranie wykluczających słów kluczowych