광고주는 브랜드와 관련되어 있고 사용자가 원하는 정보를 찾고 액션을 취하는 데 도움이 될 가능성이 높은 검색어에 대해 광고를 게재하고 싶어 합니다. 계정 수준 제외 키워드를 사용하면 검색 및 쇼핑 인벤토리에 게재되는 캠페인에서 검색어를 제외하여 고객에게 가장 중요한 사항에만 집중할 수 있습니다.
계정 설정에서 제외 키워드를 사용하면 계정의 모든 캠페인에서 관련 검색 및 쇼핑 인벤토리에 제외 키워드를 적용하는 단일 계정 수준 목록을 만들 수 있습니다.
이 도움말에서는 계정 수준 제외 키워드와 이 키워드가 캠페인에서 적용되는 방식에 대해 설명합니다.
이점
제외 키워드를 사용하면 브랜드에 적합하지 않거나 광고 목표에 부합하지 않는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다. Google은 네트워크에서 광고로 수익을 창출할 수 있는 콘텐츠 유형을 정의하는 정책을 시행하고 있지만, 제외 키워드를 사용하면 더 세부적으로 관리할 수 있고 Google 정책을 준수하지만 광고주의 비즈니스에는 적합하지 않은 콘텐츠를 제외할 수 있습니다. 계정 설정에서 검색 및 쇼핑에 대해 제외 키워드를 사용하면 계정의 모든 관련 캠페인에 제외 키워드를 적용하는 단일 계정 수준 목록을 만들 수 있습니다.
계정 수준 제외 키워드가 적용되는 캠페인 유형
계정 수준의 제외 키워드 목록을 만들면 관련 캠페인 유형의 모든 검색 및 쇼핑 인벤토리에 해당 목록이 자동으로 적용됩니다. 여기에는 검색, 실적 최대화, 앱, 쇼핑, 스마트 쇼핑, 스마트, 지역 캠페인의 모든 검색 및 쇼핑 인벤토리가 포함됩니다.
작동 방식
계정 수준 제외 키워드 목록을 만들 때 검색 및 쇼핑 인벤토리에 광고가 게재되지 않도록 할 특정 검색어를 제외합니다. 이렇게 하면 광고가 타겟층에 더 쉽게 도달할 수 있으므로 전환수가 증가합니다.
예시
스포츠용품 매장을 운영하고 있으며 운동복을 판매하는 경우 이 경우 '드레스 팬츠'나 '블라우스'와 같은 검색어를 포함하는 검색 의도에 대한 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
검색 및 쇼핑 인벤토리의 제외 키워드를 선택할 때는 사용 중인 키워드와 유사하지만 사용자들이 다른 제품을 검색할 때 사용하는 용어를 찾아봅니다.
제외 키워드는 유사 검색어 또는 다른 확장에 매치되지 않습니다.
예시
확장검색 제외 키워드로 꽃다발을 제외하는 경우 사용자가 빨간 꽃다발을 검색할 때 광고가 게재되지 않지만 빨간 꽃을 검색하는 경우에는 광고가 게재될 수 있습니다.
계정 수준 제외 키워드 추가
Google Ads 계정에서 검색 및 쇼핑 인벤토리에 대한 계정 수준의 단일 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다. '계정 설정'에 '제외 키워드' 섹션이 표시됩니다. 이 섹션을 클릭하면 제외 키워드 목록을 만들 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
을 클릭합니다.
- 계정 설정을 클릭합니다.
- '제외 키워드' 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하고 하나의 단어 또는 구문으로 이루어진 제외 키워드를 한 줄에 하나씩 입력합니다.
- 저장을 클릭합니다.
- 제외 키워드의 검색 유형을 변경하려면 '검색 유형' 열의 드롭다운을 클릭한 다음 확장검색, 구문검색 또는 일치검색 유형 중에서 지정된 검색 유형을 선택합니다.
계정 수준 제외 키워드 삭제
계정 수준 설정에서 검색 및 쇼핑에 대한 제외 키워드를 삭제하고 싶다면 Google Ads 계정에서 삭제할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
- 계정 설정을 클릭합니다.
- '제외 키워드' 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 삭제하려는 제외 키워드 옆의 체크박스를 선택합니다.
- 표 상단의 삭제를 클릭합니다.
계정 수준 제외 키워드 수정
아래 안내에 따라 제외 키워드를 수정할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
- 계정 설정을 클릭합니다.
- '제외 키워드' 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 수정하려는 키워드 위에 마우스를 가져간 다음 연필 아이콘
을 클릭합니다.
- 키워드, 검색 유형 또는 둘 다를 수정합니다.
- 저장을 클릭합니다.
을 클릭합니다.계정 수준 제외 키워드 필터링
아래 안내에 따라 필터를 추가하여 목록에서 검색어를 더 쉽게 필터링할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
- 계정 설정을 클릭합니다.
- '제외 키워드' 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 필터 추가를 클릭하면
- 검색하려는 키워드를 입력합니다.
- 드롭다운에서 '키워드 텍스트' 및 '검색 유형'으로 키워드를 필터링할 수도 있습니다.
계정 수준 제외 키워드 삭제
다음 단계에 따라 목록에서 제외 키워드를 삭제할 수 있습니다.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
- 계정 설정을 클릭합니다.
- '제외 키워드' 섹션을 클릭하여 펼칩니다.
- 삭제할 키워드의 왼쪽에 있는 체크박스
를 선택합니다.
- 삭제를 클릭합니다.
제외된 콘텐츠 키워드 만들기
제외된 콘텐츠 키워드는 동영상, 채널, 웹사이트, 제목 및 내용 입력란에 특정 단어가 포함된 앱 등 관련성 없는 콘텐츠 옆에 광고가 게재되지 않도록 하는 데 사용할 수 있는 검색어입니다. 최대 1,000개의 콘텐츠 키워드를 제외할 수 있습니다. 제외된 콘텐츠 키워드는 YouTube 또는 디스플레이 네트워크에서 운영 중인 모든 캠페인에 적용됩니다.
제외 키워드를 만들려면 다음 안내를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 관리 아이콘
- 계정 설정을 클릭합니다.
- 하단으로 스크롤하여 적합성 설정 보기를 클릭합니다.
- '고급 설정' 드롭다운에서 '콘텐츠 키워드 제외'를 클릭하여 펼칩니다.
- 더하기 버튼
- 저장을 클릭합니다.
