Sebagai pengiklan, Anda ingin iklan muncul untuk penelusuran yang terkait dengan merek Anda dan kemungkinan besar dapat membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari dan mengambil tindakan. Kata kunci negatif tingkat akun memungkinkan Anda mengecualikan istilah penelusuran dari kampanye yang ditayangkan di inventaris penelusuran dan shopping, sehingga Anda dapat berfokus hanya pada hal-hal yang paling diminati pelanggan.
Kata kunci negatif di setelan akun memungkinkan Anda membuat satu daftar tingkat akun yang menerapkan kata kunci negatif di seluruh inventaris penelusuran dan shopping yang relevan di semua kampanye dalam akun Anda.
Artikel ini menjelaskan kata kunci negatif tingkat akun dan cara kerjanya dengan kampanye Anda.
Manfaat
Kata kunci negatif memungkinkan Anda memilih untuk tidak menampilkan iklan bersama konten yang mungkin tidak sesuai dengan merek Anda atau tidak memenuhi sasaran iklan. Meskipun Google memiliki kebijakan yang menentukan jenis konten yang dapat dimonetisasi untuk iklan di seluruh jaringannya, kata kunci negatif memungkinkan kontrol tambahan dan membantu Anda mengecualikan konten yang, meskipun mematuhi kebijakan kami, mungkin tidak sesuai dengan bisnis Anda. Kata kunci negatif untuk penelusuran dan shopping di setelan akun memungkinkan Anda membuat satu daftar tingkat akun yang menerapkan kata kunci negatif di seluruh kampanye yang relevan dalam akun Anda.
Jenis kampanye yang menerapkan kata kunci negatif tingkat akun
Saat Anda membuat daftar kata kunci negatif tingkat akun, daftar tersebut akan otomatis diterapkan ke semua inventaris penelusuran dan shopping dalam jenis kampanye yang relevan. Penerapan ini mencakup semua inventaris penelusuran dan shopping di kampanye Penelusuran, Performa Maksimal, Aplikasi, Shopping, Shopping Pintar, Pintar, dan Lokal.
Cara kerja
Saat membuat daftar kata kunci negatif tingkat akun, Anda akan mengecualikan istilah tertentu yang tidak diinginkan agar iklan Anda tidak ditayangkan di inventaris penelusuran dan shopping. Daftar ini mempermudah iklan untuk menjangkau target audiens, sehingga menghasilkan konversi yang lebih baik.
Contoh
Anda memiliki toko perlengkapan olahraga dan menjual pakaian olahraga. Dalam situasi ini, Anda dapat membuat daftar kata kunci negatif untuk intent kueri yang menyertakan istilah seperti "celana panjang" atau "blus".
Saat memilih kata kunci negatif untuk inventaris penelusuran dan shopping, cari istilah penelusuran yang mirip dengan kata kunci Anda, tetapi dapat ditujukan untuk pelanggan yang menelusuri produk berbeda.
Kata kunci negatif tidak akan cocok dengan varian mirip atau perluasan lainnya.
Contoh
Jika Anda mengecualikan kata kunci pencocokan luas negatif "bunga-bunga", iklan tidak akan memenuhi syarat untuk ditayangkan saat pengguna menelusuri "bunga-bunga merah", tetapi dapat ditayangkan jika pengguna menelusuri "bunga merah".
Menambahkan kata kunci negatif tingkat akun
Anda dapat membuat satu daftar kata kunci negatif tingkat akun untuk inventaris penelusuran dan shopping di akun Google Ads. Di “Setelan Akun”, Anda akan menemukan bagian “Kata kunci negatif”. Saat mengklik bagian ini, Anda dapat mulai membuat daftar kata kunci negatif.
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
.
- Klik Setelan akun.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Klik tombol plus
dan masukkan kata kunci negatif dengan satu kata atau frasa per baris.
- Klik Simpan.
- Untuk mengubah jenis pencocokan kata kunci negatif, klik drop-down di kolom "Jenis pencocokan" dan pilih jenis pencocokan luas, frasa, atau persis.
Menghapus kata kunci negatif tingkat akun
Jika ingin menghapus kata kunci negatif untuk Penelusuran dan Shopping dari setelan tingkat akun, Anda dapat melakukannya di akun Google Ads.
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Centang kotak di samping kata kunci negatif yang ingin dihapus.
- Klik Hapus di bagian atas tabel.
Mengedit kata kunci negatif tingkat akun
Anda dapat mengedit kata kunci negatif menggunakan petunjuk di bawah:
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Arahkan kursor ke kata kunci yang ingin Anda edit, lalu klik ikon pensil
.
- Edit kata kunci, jenis pencocokan, atau keduanya.
- Klik Simpan.
.Memfilter kata kunci negatif tingkat akun
Anda dapat menambahkan filter untuk mempermudah penelusuran istilah dalam daftar menggunakan petunjuk di bawah:
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Klik Tambahkan filter.
- Masukkan kata kunci yang ingin ditelusuri.
- Anda juga dapat memfilter kata kunci dengan “Teks kata kunci” dan “Jenis pencocokan” dari dropdown
Menghapus kata kunci negatif tingkat akun
Anda dapat menghapus kata kunci negatif dari daftar menggunakan petunjuk berikut:
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Centang kotak
di sebelah kiri kata kunci yang ingin dihapus.
- Klik Hapus.
Membuat kata kunci konten yang dikecualikan
Kata kunci konten yang dikecualikan adalah istilah yang dapat Anda gunakan untuk mencegah iklan muncul di samping konten yang tidak relevan, termasuk video, channel, situs, dan aplikasi yang berisi kata-kata tertentu dalam judul dan deskripsinya. Anda dapat mengecualikan hingga 1.000 kata kunci konten. Kata kunci konten yang dikecualikan berlaku untuk semua kampanye yang berjalan di YouTube atau Jaringan Display.
Gunakan petunjuk berikut untuk membuat kumpulan kata kunci yang dikecualikan:
- Di akun Google Ads, klik ikon Admin
- Klik Setelan akun.
- Scroll ke bagian bawah, lalu klik Lihat setelan kesesuaian.
- Di drop-down “Setelan lanjutan”, klik untuk meluaskan “Kecualikan kata kunci konten”.
- Klik tombol plus
- Klik Simpan.
