विज्ञापन देने वाले के तौर पर, आपको अपने ब्रैंड से जुड़ी खोजों पर विज्ञापन दिखाने चाहिए. इससे, उपयोगकर्ताओं को उनके काम की चीज़ खोजने और कार्रवाई करने में मदद मिलती है. खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड का इस्तेमाल करके सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री पर विज्ञापन दिखाने वाले कैंपेन से, खोज के लिए ऐसे शब्दों को निकाला जा सकता है जो आपके काम के नहीं हैं. इससे आपका ध्यान उन चीज़ों पर रहेगा जो आपके ग्राहकों के लिए सबसे ज़्यादा ज़रूरी हैं.
खाता सेटिंग में नेगेटिव कीवर्ड जोड़ने से, खाता-लेवल पर एक सूची बनाई जा सकती है. इस सूची से, आपके खाते के सभी कैंपेन में, सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री के लिए नेगेटिव कीवर्ड लागू किए जा सकते हैं.
इस लेख में, खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड के बारे में बताया गया है. साथ ही, यह भी बताया गया है कि ये कीवर्ड आपके कैंपेन के साथ कैसे काम करते हैं.
फ़ायदे
नेगेटिव कीवर्ड, आपको ऐसे कॉन्टेंट के साथ अपने विज्ञापनों को दिखाने से ऑप्ट आउट करने में मदद करते हैं जो आपके ब्रैंड के लिए सही नहीं होते या आपके विज्ञापन लक्ष्यों को पूरा नहीं करते. Google की नीतियों से यह तय होता है कि विज्ञापनों के लिए, Google के सभी नेटवर्क पर किस तरह के कॉन्टेंट से कमाई की जा सकती है. नेगेटिव कीवर्ड से आपको ज़्यादा कंट्रोल मिलता है. ये कीवर्ड ऐसे कॉन्टेंट को बाहर रखने में आपकी मदद करते हैं जो हमारी नीतियों के हिसाब से तो सही है, लेकिन आपके कारोबार के लिए शायद काम का न हो. खाता सेटिंग में सर्च और शॉपिंग के लिए नेगेटिव कीवर्ड की मदद से, खाता-लेवल पर एक ऐसी सूची बनाई जा सकती है जिससे आपके खाते के सभी काम के कैंपेन के लिए, नेगेटिव कीवर्ड लागू किए जा सकते हैं.
ऐसे कैंपेन टाइप जिन पर खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड लागू होते हैं
अगर आपने खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाई है, तो यह संंबंधित कैंपेन टाइप की सभी सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री पर अपने-आप लागू हो जाएगी. इनमें सर्च कैंपेन, बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन, ऐप्लिकेशन कैंपेन, शॉपिंग कैंपेन, स्मार्ट शॉपिंग कैंपेन, स्मार्ट कैंपेन, और लोकल कैंपेन में मौजूद सभी सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री शामिल होती हैं.
यह कैसे काम करता है
अगर आपको खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनानी है, तो आपको ऐसे शब्दों को बाहर रखना होगा जिनके लिए सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री पर विज्ञापन नहीं दिखाए जाने हैं. इस सूची की मदद से, आपके विज्ञापन आसानी से टारगेट ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं. इस तरह, आपको बेहतर कन्वर्ज़न मिल सकते हैं.
उदाहरण
आपका खेल के सामान का स्टोर है और स्टोर में, कसरत के दौरान पहने जाने वाले कपड़े बेचे जाते हैं. इस मामले में, क्वेरी इंटेंट के लिए नेगेटिव कीवर्ड की एक सूची बनाई जा सकती है जिसमें “ड्रेस पैंट” या “ब्लाउज़” जैसे शब्द शामिल हों.
सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री के लिए नेगेटिव कीवर्ड चुनते समय, खोज के लिए इस्तेमाल होने वाले ऐसे शब्द ढूंढें जो आपके कीवर्ड से मिलते-जुलते हों, लेकिन किसी अन्य प्रॉडक्ट को खोजने वाले ग्राहकों की ज़रूरतों को पूरा कर सकते हों.
नेगेटिव कीवर्ड, मिलते-जुलते वैरिएंट या अन्य एक्सपैंशन से मैच नहीं करेंगे.
उदाहरण
अगर ब्रॉड मैच में इस्तेमाल होने वाले नेगेटिव कीवर्ड 'फूल' को बाहर रख दिया जाता है, तो 'लाल फूल' खोजने पर उपयोगकर्ता को कोई विज्ञापन नहीं दिखेगा. हालांकि, जब कोई उपयोगकर्ता 'लाल फूल' खोजेगा, तो उसे विज्ञापन दिखेगा.
खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड जोड़ना
Google Ads खाते पर सर्च और शॉपिंग इन्वेंट्री के लिए, खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड की सूची बनाई जा सकती है. “खाता सेटिंग” में, आपको "नेगेटिव कीवर्ड'' सेक्शन दिखेगा. इस सेक्शन पर क्लिक करके, नेगेटिव कीवर्ड सूची बनाने का काम शुरू किया जा सकता है.
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
पर क्लिक करें.
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेगेटिव कीवर्ड" सेक्शन को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- प्लस बटन
पर क्लिक करें. अपने नेगेटिव कीवर्ड, हर लाइन में एक शब्द या वाक्यांश के तौर पर डालें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
- नेगेटिव कीवर्ड का मैच टाइप बदलने के लिए, "मैच टाइप" कॉलम के ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें. इसके बाद, ब्रॉड मैच, वाक्यांश या एग्ज़ैक्ट मैच टाइप में से, अपनी ज़रूरत के हिसाब से मैच टाइप चुनें.
खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड हटाना
अगर आपको खाता-लेवल सेटिंग से सर्च और शॉपिंग के लिए नेगेटिव कीवर्ड हटाना है, तो Google Ads खाते पर जाएं.
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेगेटिव कीवर्ड" सेक्शन को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- जिन नेगेटिव कीवर्ड को हटाना है उनके बगल में मौजूद बॉक्स पर सही का निशान लगाएं.
- टेबल के ऊपर मौजूद, हटाएं पर क्लिक करें.
खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड में बदलाव करना
नीचे दिए गए निर्देशों का पालन करके, अपने नेगेटिव कीवर्ड में बदलाव किया जा सकता है:
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेगेटिव कीवर्ड" सेक्शन को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- जिस कीवर्ड में बदलाव करना है उस पर माउस घुमाकर, पेंसिल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- कीवर्ड, मैच टाइप या दोनों में बदलाव करें.
- सेव करें पर क्लिक करें.
पर क्लिक करें.खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड फ़िल्टर करें
सूची में शब्दों को खोजना आसान बनाने के लिए, नीचे दिए गए निर्देशों का इस्तेमाल करके फ़िल्टर जोड़ें:
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेगेटिव कीवर्ड" सेक्शन को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- फ़िल्टर जोड़ें पर क्लिक करें.
- वे कीवर्ड डालें जिन्हें आपको खोजना है.
- आप ड्रॉपडाउन से “कीवर्ड टेक्स्ट” और “मैच टाइप” वाले कीवर्ड को फ़िल्टर भी कर सकते हैं
खाता-लेवल के नेगेटिव कीवर्ड हटाना
इन निर्देशों का इस्तेमाल करके, नेगेटिव कीवर्ड को अपनी सूची से हटाया जा सकता है:
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- "नेगेटिव कीवर्ड" सेक्शन को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- जिस कीवर्ड को हटाना है उसके बाईं ओर मौजूद, चेक बॉक्स
को चुनें.
- हटाएं पर क्लिक करें.
हटाए गए कॉन्टेंट कीवर्ड बनाना
हटाए गए कॉन्टेंट कीवर्ड ऐसे शब्द होते हैं जिनके इस्तेमाल से विज्ञापनों को उन कॉन्टेंट के साथ दिखने से रोका जाता है जो विज्ञापन के हिसाब से काम के नहीं हैं. इनमें, वीडियो, चैनल, वेबसाइटें, और ऐप्लिकेशन शामिल हैं. इनमें शीर्षक और ब्यौरे में खास शब्द शामिल होते हैं. आपके पास ज़्यादा से ज़्यादा 1,000 कॉन्टेंट कीवर्ड बाहर रखने का विकल्प है. हटाए गए कॉन्टेंट कीवर्ड, YouTube या Display Network पर चल रहे सभी कैंपेन पर लागू होते हैं.
इन निर्देशों की मदद से, बाहर रखे गए कीवर्ड का सेट बनाएं:
- अपने Google Ads खाते में, एडमिन आइकॉन
- खाता सेटिंग पर क्लिक करें.
- स्क्रोल करके सबसे नीचे जाएं और 'कॉन्टेंट कितना सही है' सेटिंग देखें पर क्लिक करें.
- “बेहतर सेटिंग” ड्रॉप-डाउन में जाकर, “कॉन्टेंट कीवर्ड बाहर रखें” को बड़ा करने के लिए क्लिक करें.
- प्लस बटन
- सेव करें पर क्लिक करें.
