מידע על מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

כמפרסמים, אתם רוצים שהמודעות שלכם יופיעו בחיפושים שקשורים למותג שלכם, ובסבירות גבוהה יעזרו למשתמשים למצוא את מה שהם מחפשים ולבצע פעולה. מילות מפתח שליליות ברמת החשבון מאפשרות לכם להחריג מונחי חיפוש מקמפיינים שמוצגים במלאי שטחי פרסום לשופינג ולרשת החיפוש, כדי להתמקד במה שחשוב ללקוחות שלכם.

בהגדרות החשבון אתם יכולים ליצור רשימה אחת של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון, ולהחיל אותה על כל המלאי הרלוונטי של שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג, בכל הקמפיינים בחשבון.

במאמר הזה נסביר מהן מילות מפתח שליליות ברמת החשבון ואיך הן פועלות בקמפיינים שלכם.

יתרונות

מילות מפתח שליליות מאפשרות לכם למנוע מצב שבו המודעות שאתם מפרסמים מופיעות לצד תוכן שעשוי לא להתאים למותג או לא לשרת את יעדי הפרסום שלכם. ל-Google יש מדיניות שמגדירה את סוגי התוכן שניתן לייצר מהם הכנסות באמצעות מודעות בכל הרשתות שלה, אבל מילות מפתח שליליות מעניקות לכם שליטה נוספת על המקומות שבהם המודעות יוצגו ועוזרות להחריג תוכן שלא תואם לעסק שלכם (גם אם התוכן תואם למדיניות שלנו). בהגדרות החשבון אתם יכולים ליצור רשימה אחת של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון לרשת החיפוש ולשופינג, ולהחיל אותה על כל הקמפיינים הרלוונטיים בחשבון.

---

סוגי הקמפיינים שעליהם חלות מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

כשיוצרים רשימה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון, המערכת מחילה אותה באופן אוטומטי על כל מלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג בסוגי הקמפיינים הרלוונטיים. הסוגים האלה כוללים את כל מלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג בקמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים למיקסום ביצועים, קמפיינים לקידום אפליקציות, קמפיינים של שופינג, קמפיינים חכמים לשופינג, קמפיינים חכמים וקמפיינים מקומיים.

---

איך זה עובד

כשיוצרים רשימה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון, אפשר להחריג מונחים מסוימים אם אתם לא רוצים שהמודעות שלכם יוצגו בתגובה למונחים האלה במלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג. בעזרת הרשימה הזו תוכלו להגיע לקהל היעד שלכם בקלות רבה יותר, ונתוני ההמרות יהיו טובים יותר.

דוגמה

נניח שיש לכם חנות לציוד ספורט ואתם מוכרים בגדים לאימון כושר. במקרה כזה, אתם יכולים ליצור רשימה של מילות מפתח שליליות לכוונת השאילתה שכוללת מונחים כמו "מכנסיים מחויטים" או "חולצות".

כשבוחרים מילות מפתח שליליות בשביל מלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג, צריך למצוא מונחי חיפוש שדומים למילות המפתח שלכם אבל שמשמשים גם לקוחות שמחפשים מוצר אחר.

מילות מפתח שליליות לא יתאימו לגרסאות קרובות של מילות מפתח או להרחבות אחרות.

דוגמה

אם החרגתם את מילת המפתח השלילית בהתאמה רחבה "פרחים", המודעות לא יוצגו כשהמשתמשים יחפשו "פרחים אדומים", אבל הן יוכלו להופיע כשהמשתמשים יחפשו "פרח אדום".

הוספה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

אפשר ליצור בחשבון Google Ads רשימה יחידה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון למלאי שטחי הפרסום לרשת החיפוש ולשופינג. בהגדרות החשבון מופיע הקטע 'מילות מפתח שליליות'. כשלוחצים על הקטע הזה, אפשר להתחיל ליצור את הרשימה של מילות המפתח השליליות.

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. לוחצים על לחצן הפלוס ומזינים את מילות המפתח השליליות (מילה אחת או ביטוי אחד בכל שורה).
5. לוחצים על שמירה.
6. כדי לשנות את סוג ההתאמה של מילת המפתח השלילית, לוחצים על התפריט הנפתח בעמודה 'סוג התאמה' ובוחרים את סוג ההתאמה שצוין (התאמה רחבה, התאמה לביטוי או התאמה מדויקת).

הערה: אפשר להחריג עד 1,000 מילות מפתח שליליות לכל חשבון.

הסרה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

אם תרצו להסיר מההגדרות ברמת החשבון מילות מפתח שליליות לרשת החיפוש ולשופינג, תוכלו לעשות את זה בחשבון Google Ads.

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. מסמנים את התיבה ליד מילות המפתח השליליות שרוצים להסיר.
5. לוחצים על הסרה בראש הטבלה.

עריכה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

כדי לערוך את מילות המפתח השליליות, אפשר לפעול בהתאם להוראות הבאות:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. מעבירים את העכבר מעל מילת המפתח שרוצים לערוך ולאחר מכן לוחצים על סמל העיפרון .
5. עורכים את מילות המפתח, סוגי ההתאמה, או את שתיהם.
6. לוחצים על שמירה.

סינון מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

כדי להוסיף מסנן שיעזור לכם לחפש מונחים ברשימה, אפשר לפעול בהתאם להוראות הבאות:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. לוחצים על הוספת מסנן.
5. מזינים את מילות המפתח שרוצים לחפש.
   • אפשר גם לסנן את מילות המפתח לפי 'טקסט של מילת מפתח' ו'סוג התאמה' מהתפריט הנפתח.

הערה: המסנן משמש רק לצורך חיפוש מונחים ספציפיים.

הסרה של מילות מפתח שליליות ברמת החשבון

כדי להסיר מילות מפתח שליליות מהרשימה, אפשר לפעול בהתאם להוראות הבאות:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. לוחצים על הקטע 'מילות מפתח שליליות' כדי להרחיב אותו.
4. מסמנים את התיבה מימין למילת המפתח שרוצים להסיר.
5. לוחצים על הסרה.

יצירה של מילות מפתח מוחרגות המופיעות בתוכן

מילות מפתח מוחרגות המופיעות בתוכן הן מונחים שמאפשרים לכם למנוע הצגה של מודעות לצד תוכן לא רלוונטי, כולל סרטונים, ערוצים, אתרים ואפליקציות עם מילים ספציפיות בכותרת ובתיאורים שלהם. אפשר להחריג עד 1,000 מילות מפתח המופיעות בתוכן. מילות מפתח מוחרגות המופיעות בתוכן חלות על כל הקמפיינים שפועלים ברשת YouTube או ברשת המדיה.

כדי ליצור מילות מפתח מוחרגות המופיעות בתוכן, אפשר לפעול בהתאם להוראות הבאות:

1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל האדמין .
2. לוחצים על הגדרות חשבון.
3. גוללים לתחתית ולוחצים על הצגת הגדרות התאמה.
4. בתפריט הנפתח 'הגדרות מתקדמות', לוחצים על הקטע 'החרגת מילות מפתח המופיעות בתוכן' כדי להרחיב אותו.
5. לוחצים על לחצן הפלוס . מזינים את מילות המפתח המופיעות בתוכן שרוצים להחריג (מילה אחת או ביטוי אחד לכל שורה).
6. לוחצים על שמירה.

---

קישורים רלוונטיים

• מידע על מילות מפתח שליליות
• מידע על רשימות של מילות מפתח שליליות
• הוספה של מילות מפתח שליליות לקמפיינים
• עריכה, הסרה או הורדה של מילות מפתח שליליות