Sobre les paraules clau negatives al nivell de compte

Com a anunciant, voleu que els vostres anuncis es mostrin en cerques relacionades amb la vostra marca i que tinguin moltes probabilitats d'ajudar els usuaris a trobar el que cerquen i a dur a terme una acció. Les paraules clau negatives del nivell de compte us permeten excloure termes de cerca de les campanyes que es difonen a l'inventari de cerca i de compres per poder centrar-vos només en el que és més important per als vostres clients.

Les paraules clau negatives de la configuració del compte us permeten crear una única llista al nivell de compte que apliqui paraules clau negatives a tot l'inventari de cerca i de compres rellevant de totes les campanyes del compte.

Aquest article explica què són les paraules clau negatives al nivell de compte i la manera com funcionen amb les campanyes.

Avantatges

Les paraules clau negatives us permeten establir que els anuncis deixin de mostrar-se al costat de contingut que pot ser inadequat per a la vostra marca o que no encaixi amb els vostres objectius publicitaris. Tot i que Google té polítiques que defineixen quins tipus de contingut es poden monetitzar mitjançant anuncis a les seves xarxes, les paraules clau negatives permeten tenir més control i us ajuden a excloure contingut que, tot i que compleix les nostres polítiques, no encaixa amb la vostra marca. Les paraules clau negatives de cerca i de compres de la configuració del compte us permeten crear una única llista al nivell de compte que apliqui paraules clau negatives a totes les campanyes rellevants del compte.

---

Tipus de campanya als quals s'apliquen les paraules clau negatives al nivell de compte

En crear una llista de paraules clau negatives al nivell de compte, s'aplicarà automàticament a tot l'inventari de cerca i de compres dels tipus de campanya rellevants. Això inclou tot l'inventari de cerques i de compres de les campanyes de cerca, Màxim rendiment, d'aplicacions, de compres, intel·ligents de compres, intel·ligents i locals.

---

Com funciona

Quan creeu una llista de paraules clau negatives al nivell de compte, excloureu determinats termes per als quals no voleu que els vostres anuncis es difonguin a l'inventari de cerca i de compres. Aquesta llista facilita que els anuncis arribin al vostre públic objectiu, de manera que s'obtenen més conversions.

Exemple

Teniu una botiga d'articles esportius i veneu roba per entrenar. En aquest cas, podeu crear una llista de paraules clau negatives per a una intenció de consulta que inclogui termes com ara "pantalons de vestir" o "bruses".

Quan seleccioneu paraules clau negatives per a l'inventari de cerca i de compres, penseu en termes de cerca que siguin similars a les vostres paraules clau, però que puguin ser adequats per als clients que cerquin un altre producte.

Les paraules clau negatives no cercaran coincidències amb les variants semblants ni altres derivats.

Exemple

Si excloeu la paraula clau negativa de concordança ampla "flors", els anuncis no seran aptes per difondre's quan un usuari cerqui "flors vermelles", però sí quan cerqui "flor vermella".

Afegir paraules clau negatives al nivell de compte

Al vostre compte de Google Ads, podeu crear una única llista de paraules clau negatives al nivell de compte per a l'inventari de cerca i de compres. A la secció "Configuració del compte" hi trobareu la secció "Paraules clau negatives". Quan feu clic en aquesta secció, podeu començar a crear la llista de paraules clau negatives.

Nota: les instruccions de més avall formen part del disseny nou de l'experiència d'usuari de Google Ads. Per utilitzar el disseny anterior, feu clic a la icona "Aparença" i seleccioneu Utilitzeu el disseny anterior. Si feu servir la versió anterior de Google Ads, reviseu el Mapa de referència ràpida o bé feu servir la barra de cerca del tauler de navegació superior de Google Ads per trobar la pàgina que esteu cercant.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
4. Feu clic al botó de més i introduïu les paraules clau negatives amb una paraula o frase per línia.
5. Feu clic a Desa.
6. Per canviar el tipus de concordança de la paraula clau negativa, feu clic al menú desplegable de la columna "Tipus de concordança" i seleccioneu el tipus de concordança especificat entre els tipus de concordança (ampla, de frase o exacta).

Nota: es poden excloure un màxim de 1.000 paraules clau negatives per cada compte.

Treure paraules clau negatives al nivell de compte

Si voleu treure paraules clau negatives de cerca i de compres de la configuració del nivell de compte, podeu fer-ho al compte de Google Ads.

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
4. Marqueu la casella que hi ha al costat de la paraula clau negativa que vulgueu treure.
5. Feu clic a Treu a la part superior de la taula.

Editar paraules clau negatives al nivell de compte

Podeu editar les paraules clau negatives seguint aquestes instruccions:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
4. Passeu el cursor per sobre de la paraula clau que voleu editar i, tot seguit, feu clic a la icona de llapis .
5. Editeu les paraules clau, els tipus de concordança o totes dues coses.
6. Feu clic a Desa.

Filtrar les paraules clau negatives al nivell de compte

Podeu afegir un filtre per cercar més fàcilment termes de la llista seguint aquestes instruccions:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
4. Feu clic a Afegeix un filtre.
5. Introduïu les paraules clau que vulgueu cercar.
   • Al menú desplegable, també podeu filtrar les paraules clau per "Text de la paraula clau" i "Tipus de concordança".

Nota: el filtre només es pot utilitzar per cercar termes concrets.

Treure paraules clau negatives al nivell de compte

Podeu treure paraules clau negatives de la llista seguint aquestes instruccions:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Feu clic a la secció "Paraules clau negatives" per desplegar-la.
4. Marqueu la casella de selecció que hi ha a l'esquerra de la paraula clau que voleu treure.
5. Feu clic a Treu.

Crear paraules clau del contingut excloses

Les paraules clau del contingut excloses són termes que podeu utilitzar per evitar que els anuncis es mostrin juntament amb contingut no rellevant, com ara vídeos, canals, llocs web i aplicacions que inclouen paraules concretes al títol i a les descripcions. Podeu excloure fins a 1.000 paraules clau del contingut. Les paraules clau del contingut excloses s'apliquen a totes les campanyes que es publiquen a YouTube o a les Xarxes de Display.

Seguiu aquestes instruccions per crear el vostre conjunt de paraules clau excloses:

1. Al compte de Google Ads, feu clic a la icona Administrador .
2. Feu clic a Configuració del compte.
3. Desplaceu-vos fins a la part inferior i feu clic a Mostra la configuració d'idoneïtat.
4. Al menú desplegable "Configuració avançada", feu clic a l'opció "Exclou paraules clau del contingut" per desplegar-la.
5. Feu clic al botó de més . Introduïu les paraules clau del contingut que voleu excloure amb una paraula o frase per línia.
6. Feu clic a Desa.

---

Enllaços relacionats

• Sobre les paraules clau negatives
• Sobre les llistes de paraules clau negatives
• Afegir paraules clau negatives a les campanyes
• Editar, treure o baixar paraules clau negatives