يريد المعلنون أن تظهر إعلاناتهم لنتائج البحث ذات الصلة بعلامتهم التجارية وحيث يرجَّح بشكل كبير أن تساعد المستخدمين في العثور على ما يبحثون عنه واتّخاذ إجراء. تتيح لك الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب استبعاد عبارات البحث من الحملات التي تُعرض على مستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث لكي تتمكّن من التركيز فقط على أكثر ما يهمّ عملاءك.
من خلال إضافة كلمات رئيسية سلبية في إعدادات حسابك، يمكنك إنشاء قائمة واحدة على مستوى الحساب تُطبّق الكلمات الرئيسية السلبية على مستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث ذات الصلة في جميع الحملات في حسابك.
تشرح هذه المقالة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب وآلية عملها مع حملاتك.
المزايا
تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية بإيقاف عرض إعلاناتك بجانب المحتوى الذي قد لا يكون مناسبًا لعلامتك التجارية أو لا يخدم أهدافك الإعلانية. وفي حين أنّ Google تتّبع سياسات تحدد أنواع المحتوى الذي يمكن تحقيق الربح منه من خلال الإعلانات على مختلف شبكاتها، تسمح الكلمات الرئيسية السلبية بمزيد من التحكّم وتساعدك على استبعاد المحتوى الذي قد لا يكون مناسبًا لنشاطك التجاري، حتى لو كان يمتثل لسياساتنا. من خلال تضمين كلمات رئيسية سلبية في إعدادات حسابك لإعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث، يمكنك إنشاء قائمة واحدة على مستوى الحساب تُطبّق الكلمات الرئيسية السلبية في جميع الحملات ذات الصلة في حسابك.
أنواع الحملات التي تنطبق عليها الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
عندما تنشئ قائمة كلماتك الرئيسية السلبية على مستوى الحساب، سيتمّ تطبيقها تلقائيًا على كامل مستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث في أنواع الحملات ذات الصلة. ويشمل ذلك كل مستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث في "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل" و"حملات التطبيقات" و"حملات التسوّق" و"حملات Shopping الذكية" و"الحملات الذكية" و"الحملات المحلية".
آلية العمل
عندما تنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب، تستبعد عبارات معيّنة لا تريد عرض إعلاناتك لها في مستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث. تسهّل هذه القائمة وصول إعلاناتك إلى جمهورك المستهدَف، ما يؤدي إلى تحسين الإحالات الناجحة.
مثال
لنفترض أنك تملك متجرًا للسلع الرياضية وتبيع ملابس للتمارين الرياضية. في هذه الحالة، يمكنك إنشاء قائمة بكلمات رئيسية سلبية حسب النية بالشراء، أي لطلبات البحث التي تتضمّن عبارات مثل "سراويل رسمية" أو "قمصان نسائية".
عند اختيار الكلمات الرئيسية السلبية لمستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث، فكِّر في عبارات بحث تشبه كلماتك الرئيسية، ولكن قد يستخدمها العملاء الذين يبحثون عن منتج مختلف.
لن تتم مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية مع الصيَغ القريبة أو أي كلمات أخرى تستند إليها.
مثال
إذا استبعدت الكلمة الرئيسية السلبية التي تستخدم المطابقة التقريبية "زهور"، لن تكون الإعلانات مؤهّلة للعرض عندما يبحث مستخدم عن "زهور حمراء"، ولكن يمكن عرضها إذا بحث عن "زهرة حمراء".
إضافة كلمات رئيسية سلبية على مستوى الحساب
يمكنك إنشاء قائمة واحدة على مستوى الحساب تضم الكلمات الرئيسية السلبية لمستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث في حسابك على "إعلانات Google". ستجد قسم "الكلمات الرئيسية السلبية" في "إعدادات الحساب". وعند النقر على هذا القسم، يمكنك البدء في إنشاء قائمة بكلماتك الرئيسية السلبية.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
.
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر لتوسيع قسم "الكلمات الرئيسية السلبية".
- انقر على زر الإضافة
وأدخِل الكلمات الرئيسية السلبية من خلال إضافة كلمة أو عبارة واحدة في كل سطر.
- انقر على حفظ.
- لتغيير نوع المطابقة للكلمة الرئيسية السلبية، انقر على القائمة المنسدلة في العمود "نوع المطابقة"، ثمّ اختَر نوع المطابقة المحدّد بين أنواع المطابقة التقريبية أو مطابقة العبارة أو المطابقة التامة.
إزالة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
يمكنك الانتقال إلى حسابك على "إعلانات Google" لإزالة الكلمات الرئيسية السلبية لمستودع إعلانات Shopping والإعلانات على شبكة البحث من الإعدادات على مستوى حسابك.
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر لتوسيع قسم "الكلمات الرئيسية السلبية".
- ضَع علامة في المربّع بجانب الكلمات الرئيسية السلبية التي تريد إزالتها.
- انقر على إزالة في أعلى الجدول.
تعديل الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
يمكنك تعديل كلماتك الرئيسية السلبية باتِّباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر لتوسيع قسم "الكلمات الرئيسية السلبية".
- مرِّر مؤشر الماوس فوق الكلمة الرئيسية التي تريد تعديلها، ثمّ انقر على رمز القلم الرصاص
.
- عدِّل الكلمات الرئيسية أو أنواع المطابقة أو كلتيهما.
- انقر على حفظ.
.فلترة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
يمكنك إضافة فلتر لتسهيل البحث عن عبارات محدّدة في القائمة باتِّباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر لتوسيع قسم "الكلمات الرئيسية السلبية".
- انقر على إضافة فلتر.
- أدخِل الكلمات الرئيسية التي تريد البحث عنها.
- يمكنك أيضًا فلترة الكلمات الرئيسية باستخدام "نص الكلمة الرئيسية" و"نوع المطابقة" من القائمة المنسدلة
إزالة الكلمات الرئيسية السلبية على مستوى الحساب
يمكنك إزالة الكلمات الرئيسية السلبية من قائمتك باتِّباع التعليمات التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انقر لتوسيع قسم "الكلمات الرئيسية السلبية".
- ضَع علامة في مربّع الاختيار
على يمين الكلمة الرئيسية التي تريد إزالتها.
- انقر على إزالة.
إنشاء الكلمات الرئيسية المتضمّنة في المحتوى والتي تم استبعادها
الكلمات الرئيسية المتضمّنة في المحتوى والتي تم استبعادها هي عبارات يمكنك استخدامها لمنع ظهور الإعلانات بجانب المحتوى غير الملائم، بما في ذلك الفيديوهات والقنوات والمواقع الإلكترونية والتطبيقات التي تحتوي على كلمات محدّدة في العنوان والأوصاف. يمكنك استثناء ما يصل إلى 1,000 كلمة رئيسية متضمّنة في المحتوى. تنطبق الكلمات الرئيسية المتضمّنة في المحتوى والتي تم استبعادها على جميع الحملات التي تعرِض إعلاناتها على YouTube أو "الشبكة الإعلانية".
استخدِم التعليمات التالية لإنشاء مجموعتك من الكلمات الرئيسية المستبعَدة:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز المشرف
- انقر على إعدادات الحساب.
- انتقِل إلى أسفل الصفحة وانقر على عرض إعدادات مدى الملاءمة.
- ضمن القائمة المنسدلة "الإعدادات المتقدّمة"، انقر لتوسيع "استبعاد كلمات رئيسية متضمّنة في المحتوى".
- انقر على زرّ الإضافة
- انقر على حفظ.
