In qualità di inserzionista, vuoi che i tuoi annunci vengano mostrati in seguito a ricerche correlate al tuo brand e che hanno un'elevata probabilità di aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando e a compiere un'azione. Le parole chiave escluse a livello di account ti consentono di escludere dei termini di ricerca dalle campagne che pubblicano annunci nell'inventario Shopping e della rete di ricerca, in modo che tu possa concentrarti solo su ciò che conta di più per i tuoi clienti.
Le parole chiave escluse nelle impostazioni dell'account ti permettono di creare un unico elenco a livello di account che applica le parole chiave escluse all'intero inventario Shopping e della rete di ricerca pertinente in tutte le campagne nel tuo account.
Questo articolo illustra le parole chiave escluse a livello di account e il loro funzionamento con le campagne.
Vantaggi
Le parole chiave escluse ti consentono di disattivare la pubblicazione degli annunci accanto a contenuti che potrebbero non essere appropriati per il tuo brand o che non consentono di raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari. Sebbene le norme di Google definiscano i tipi di contenuti che possono essere monetizzati per gli annunci sulle sue reti, le parole chiave escluse garantiscono un maggiore controllo e ti consentono di escludere i contenuti che, pur conformi alle norme, potrebbero non essere adatti alla tua attività. Le parole chiave escluse per la rete di ricerca e Shopping nelle impostazioni dell'account ti permettono di creare un unico elenco a livello di account che applica le parole chiave escluse a tutte le campagne pertinenti nel tuo account.
Tipi di campagna a cui si applicano le parole chiave escluse a livello di account
Quando crei l'elenco di parole chiave escluse a livello di account, questo viene automaticamente applicato a tutto l'inventario Shopping e della rete di ricerca nei tipi di campagna pertinenti. Questi includono tutto l'inventario Shopping e della rete di ricerca nelle campagne sulla rete di ricerca, Performance Max, per app, Shopping, Shopping intelligenti, intelligenti e locali.
Come funziona
Quando crei un elenco di parole chiave escluse a livello di account, escludi determinati termini per cui non vuoi che i tuoi annunci vengano pubblicati nell'inventario Shopping e della rete di ricerca. Questo elenco consente ai tuoi annunci di raggiungere più facilmente il pubblico di destinazione e ottenere un numero maggiore di conversioni.
Esempio
Hai un negozio di articoli sportivi e vendi abbigliamento per attività fisica. In questo caso, puoi creare un elenco di parole chiave escluse per l'intento della query che includa termini come "pantaloni eleganti" o "camicette".
Quando selezioni le parole chiave escluse per l'inventario Shopping e della rete di ricerca, individua termini di ricerca simili alle tue parole chiave, ma potenzialmente interessanti per gli utenti che cercano un prodotto diverso.
Le varianti simili o altre espansioni delle parole chiave escluse non generano corrispondenze.
Esempio
Se escludi la parola chiave a corrispondenza generica "fiori", gli annunci non saranno idonei alla pubblicazione se un utente cerca "fiori rossi", ma lo saranno se un utente cerca "fiore rosso".
Aggiungere parole chiave escluse a livello di account
Nel tuo account Google Ads, puoi creare un unico elenco di parole chiave escluse a livello di account per l'inventario Shopping e della rete di ricerca. Nella scheda "Impostazioni account" è disponibile la sezione "Parole chiave escluse". Se fai clic su questa sezione, puoi iniziare a creare l'elenco di parole chiave escluse.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
.
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Fai clic sul pulsante Più
e inserisci le parole chiave escluse con una parola o una frase per riga.
- Fai clic su Salva.
- Per modificare il tipo di corrispondenza per la parola chiave esclusa, fai clic sul menu a discesa nella colonna "Tipo di corrispondenza" e seleziona quello specificato tra corrispondenza generica, a frase o esatta.
Rimuovere le parole chiave escluse a livello di account
Se vuoi rimuovere parole chiave escluse per la rete di ricerca e Shopping dalle impostazioni a livello di account, puoi farlo nel tuo account Google Ads.
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Seleziona la casella accanto alle parole chiave escluse da rimuovere.
- Fai clic su Rimuovi nella parte superiore della tabella.
Modificare le parole chiave escluse a livello di account
Puoi modificare le parole chiave escluse seguendo le istruzioni riportate di seguito:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Passa il mouse sopra la parola chiave da modificare e fai clic sull'icona a forma di matita
.
- Modifica le parole chiave, i tipi di corrispondenza o entrambi.
- Fai clic su Salva.
.Filtrare le parole chiave escluse a livello di account
Puoi aggiungere un filtro per facilitare la ricerca di termini nell'elenco seguendo le istruzioni riportate di seguito:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Fai clic su Aggiungi filtro.
- Inserisci le parole chiave da cercare.
- Puoi anche filtrare le parole chiave con "Testo parola chiave" e "Tipo di corrispondenza" dal menu a discesa
Rimuovere le parole chiave escluse a livello di account
Per rimuovere le parole chiave escluse dall'elenco, segui queste istruzioni:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Fai clic per espandere la sezione "Parole chiave escluse".
- Seleziona la casella di controllo
a sinistra della parola chiave da rimuovere.
- Fai clic su Rimuovi.
Creare parole chiave dei contenuti escluse
Le parole chiave dei contenuti escluse sono termini che puoi utilizzare per impedire la pubblicazione degli annunci insieme a contenuti non pertinenti, tra cui video, canali, siti web e app che contengono parole specifiche nel titolo e nelle descrizioni. Puoi escludere fino a 1000 parole chiave dei contenuti. Le parole chiave dei contenuti escluse si applicano a tutte le campagne pubblicate su YouTube o sulla Rete Display.
Per creare un insieme di parole chiave escluse, segui queste istruzioni:
- Nell'account Google Ads, fai clic sull'icona Amministrazione
- Fai clic su Impostazioni account.
- Scorri fino in fondo e fai clic su Visualizza impostazioni di idoneità.
- Nel menu a discesa "Impostazioni avanzate", fai clic per espandere "Escludi parole chiave dei contenuti".
- Fai clic sul pulsante Più
- Fai clic su Salva.
