広告表示オプションを使うとビジネスに関してより詳しい情報を提供できるため、ユーザーは広告に対してアクションを起こしやすくなります。実際に、検索広告にサイトリンクを 4 個表示すると、クリック率が平均 20% 向上する可能性があります1。Google は、エンゲージメント効果の高い広告が表示されるよう、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットが管理しやすくなる機能を追加しました。
広告表示オプション（自動）を使って、より多くのユーザーにアプローチする
広告表示オプション（自動）を有効にすると、パフォーマンス向上につながると見込まれる場合に、広告表示オプションが自動的に作成されて広告に表示されます。これまでは、サイトリンク、コールアウト、構造化スニペットを手動で作成した場合、動的サイトリンク、動的コールアウト、動的構造化スニペットは広告に表示されませんでした。3 月中旬より、広告表示オプション（自動）と、手動で作成した広告表示オプションは同時に表示されます。たとえば、手動で作成した広告表示が可能なサイトリンクが 2 つしかない場合でも 2 つの動的サイトリンクが自動的に作成され、合計で 4 つのサイトリンクが表示されます。
また今回の更新により、Google 広告の [広告表示オプション] ページで、これらの広告表示オプション（自動）のレポートを個別に確認できるようになります。パフォーマンスを確認する際に、各広告表示オプション（自動）を、必要に応じて一時停止したり削除したりできます。これにより、ユーザーは自動的に作成された広告表示オプションの確認や管理を簡単に行うことができます。どの広告表示オプション（自動）が広告に表示されているかは、今後数週間内に、[広告表示オプション] ページの表に「自動的に作成された」表示オプションとして表示されます。
「自動的に作成された」広告表示オプションを確認し、管理する
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おすすめの方法: 広告でより多くの広告表示オプションを表示するには、動的サイトリンク、動的コールアウト、動的構造化スニペットを有効にします。自動的に作成された個別の広告表示オプションは、一時停止したり削除したりできます。 |
作成した広告表示オプションを広告に追加する
作成したサイトリンク、コールアウト、構造化スニペットは、広告グループ単位、キャンペーン単位、アカウント単位で追加できます。これまでは、いずれかの単位で広告表示オプションを作成した場合、より上位の単位では同じタイプの表示オプションを配信することはできませんでした。たとえば、広告グループ単位でサイトリンクを作成した場合、そのサイトリンクをキャンペーン単位で配信することはできませんでした。
3 月中旬より、いずれかの単位で作成されたサイトリンク、コールアウト、構造化スニペットが、より上位の単位で表示されるとパフォーマンスの向上につながると見込まれる場合、その広告表示オプションは上位の単位でも配信されるようになります。この変更により、最適な広告表示オプションが機械学習機能により選択されやすくなるため、よりエンゲージメント効果の高い広告が表示されるようになります。この変更に備えて、広告表示オプションは、より下位のすべての単位でエンゲージメント効果が見込まれる単位で作成することをおすすめします。
更新の前と後の、配信されるサイトリンクの例
広告表示オプションについて詳しくは、Google 広告ヘルプセンターをご覧ください。
Posted by Natalie Wertz - Google 広告担当プロダクト マネージャー、Chalmers Wang - Google 広告担当シニア プロダクト マネージャー
1. Google 内部データ（グローバル、2021/10/24～2021/11/24）
